長虹布下“黑白通吃”棋局 PDP與液晶雙輪驅(qū)動(dòng)攻破千億大關(guān)

4月25日電經(jīng)過前幾年的快速發(fā)展，去年四川長虹遇到“砍”兒。2012年?duì)I業(yè)收入523.34億元，同比略增0.64%；凈利潤3.25億元，同比下降17.89%。不過，2013年一季度，四川長虹迎來業(yè)績拐點(diǎn)，營業(yè)收入129.88億元，同比增長19.37%；凈利潤1.48億元，同比增長39.91%。四川長虹已定下2013年經(jīng)營目標(biāo)：營業(yè)收入、凈利潤同比增長不低于10%，國內(nèi)外彩電銷量1000萬臺(tái)。

四川長虹的底氣何在？其所投資的國內(nèi)唯一一條PDP(等離子)屏生產(chǎn)線，在液晶大行其道的今天，如何賺取剩余價(jià)值？它“黑白通吃”的棋局布得如何，離千億夢想還有多遠(yuǎn)？記者為此采訪了四川長虹的相關(guān)負(fù)責(zé)人。

PDP擬2014年盈利

松下已計(jì)劃2014年前后停止PDP面板生產(chǎn)，這對(duì)長虹來說反而是機(jī)會(huì)。今年3月，長虹在國內(nèi)等離子市場的份額已占70%，而今年國內(nèi)PDP的市場容量預(yù)計(jì)為220萬臺(tái)。更重要的是，長虹看到了PDP盈利的希望，盡管去年它是長虹彩電業(yè)務(wù)低于預(yù)期的因素之一。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理稅建坦言，去年長虹彩電業(yè)務(wù)收入約170億元左右。在家電下鄉(xiāng)等政策退出之后，消費(fèi)需求已被提前透支，在三四線市場有優(yōu)勢的長虹，影響更為明顯。從經(jīng)營看，長虹多媒體經(jīng)過前三年的高速增長，也需要一個(gè)盤整，營運(yùn)模式面臨轉(zhuǎn)型。

“長虹以前的盈利基礎(chǔ)更多依靠PDP。”稅建說，PDP整機(jī)作為長虹獨(dú)有的一條產(chǎn)品線，對(duì)長虹的價(jià)格競爭力、盈利都是有力支撐。

PDP技術(shù)的成熟，墊定了基礎(chǔ)。稅建透露，今年長虹有一款50英寸PDP賣2999元，LED(LED背光液晶電視)很難做到這個(gè)價(jià)格。“PDP在大尺寸上有天生優(yōu)勢，因此還有機(jī)會(huì)。”

長虹零部件產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、PDP產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長陳寧介紹說，2012年長虹PDP屏產(chǎn)量80多萬片，而長虹PDP的銷量接近100萬臺(tái)，部分PDP屏還需進(jìn)口。“去年長虹PDP屏的良品率已達(dá)到90%，經(jīng)營現(xiàn)金流到去年年底開始為正。”

陳寧說，今年長虹PDP屏計(jì)劃生產(chǎn)110萬片，良品率提至95%。原來做42英寸和50英寸兩個(gè)型號(hào)，今年全部只做51英寸，既能經(jīng)濟(jì)切割，市場需求又大。“目前基本上已經(jīng)有邊際貢獻(xiàn)”。而且，新一代PDP達(dá)一級(jí)能效，可享節(jié)能補(bǔ)貼，邊框也比較窄。

更關(guān)鍵的是，長虹經(jīng)過幾年摸索，已基本掌握了PDP的技術(shù)，具備產(chǎn)品升級(jí)、成本挖潛的能力。下一代PDP屏將可觸控，長虹還在試產(chǎn)PDP的玻璃基板。按規(guī)劃，長虹PDP屏2014年產(chǎn)量將達(dá)到160萬片，并實(shí)現(xiàn)盈利。

彩電業(yè)務(wù)兩個(gè)“一體化”

不過，目前PDP在長虹電視銷量中只占15%，如何提高液晶競爭力是長虹的重要課題。去年長虹在液晶上有兩大動(dòng)作，一是實(shí)現(xiàn)模組整機(jī)一體化生產(chǎn)；另一個(gè)是增持與友達(dá)合資的液晶模組工廠的股權(quán)，促進(jìn)模組與整機(jī)的業(yè)務(wù)整合。

“去年的努力，今年會(huì)開花結(jié)果。”稅建介紹說，一體化生產(chǎn)之后，長虹液晶電視的毛利水平大幅提升，即使是低端的液晶電視也處于盈利狀態(tài)。長虹一季度的彩電新品毛利可以做到40%。“這方面成本的控制，在LED上會(huì)給我們提供大量的增量利潤。”

不僅模組和整機(jī)“一體化”，長虹的海外和國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了“一體化”。

稅建坦言，海外業(yè)務(wù)是長虹電視的短板。以前，長虹的彩電業(yè)務(wù)國外國內(nèi)分開做，去年10月起變?yōu)閲鴥?nèi)外一體化運(yùn)作，出口產(chǎn)品也由全球產(chǎn)品策劃中心統(tǒng)一規(guī)劃。“今年一季度，海外業(yè)務(wù)的經(jīng)營利潤就比去年多賺一千多萬。”海外業(yè)務(wù)的盈利模式也有調(diào)整，以前基本都是OEM(代工)，現(xiàn)在則把品牌業(yè)務(wù)看得更重。

“長虹要提升海外業(yè)務(wù)經(jīng)營能力，必須完成兩個(gè)轉(zhuǎn)型。”稅建說，從訂單牽引變?yōu)槭袌鰻恳?，基于市場判斷，去整合全球資源，定位產(chǎn)品組合，設(shè)計(jì)營銷政策；從做小尺寸電視的價(jià)格競爭，轉(zhuǎn)向“大板”、智能電視的突破。

對(duì)于今年長虹電視的海外業(yè)務(wù)如何增長八成，稅建說，一是啟動(dòng)了美國市場，由一位臺(tái)灣職業(yè)經(jīng)理人操盤；另外，在巴西、阿根廷等拉美市場，與合作伙伴簽訂了戰(zhàn)略合作意向，鎖定了今年的訂單；此外，法國等歐洲市場的增量也非常明顯。

展望未來，稅建認(rèn)為，彩電業(yè)已進(jìn)入后PC時(shí)代，“構(gòu)筑智能產(chǎn)業(yè)鏈非常重要”。目前長虹已有兩千人的軟件隊(duì)伍、5000個(gè)智能體驗(yàn)店，預(yù)計(jì)今年智能電視滲透率做到50%以上。

黑白電全產(chǎn)業(yè)鏈

四川長虹雖是國內(nèi)唯一一家內(nèi)陸地區(qū)的綜合性大型家電企業(yè)，但已描繪了千億路線圖。除了彩電業(yè)這個(gè)龍頭，四川長虹已在白色家電及上游核心部件、IT分銷等領(lǐng)域完成產(chǎn)業(yè)和資本平臺(tái)的布局。

目前，四川長虹直接間接控股美菱電器24.88%，同時(shí)控股華意壓縮28.81%，形成冰箱、空調(diào)上下游完整的產(chǎn)業(yè)鏈。今年年初，四川長虹把長虹佳華置入“中華數(shù)據(jù)廣播”，使的IT分銷業(yè)務(wù)也獲得了獨(dú)立的資本平臺(tái)。

美菱電器是四川長虹旗下的白色家電旗艦，涵蓋冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜等產(chǎn)品。2012年?duì)I業(yè)收入為93億元，今年沖擊100億元的目標(biāo)。美菱電器董秘李霞說，去年美菱穩(wěn)住了國內(nèi)冰箱單一品牌銷量第三的位置，今年國內(nèi)冰箱冰柜增幅要高于行業(yè)5%，出口冰箱冰柜同比去年要增加25%；國內(nèi)空調(diào)增幅要達(dá)到20%，空調(diào)出口增幅要達(dá)到30%。

華意壓縮目前是國內(nèi)最大、全球第二大冰箱壓縮機(jī)供應(yīng)商。按四川長虹的規(guī)劃，華意壓縮三年內(nèi)將成長為全球“老大”。去年，華意壓縮成功收購了一個(gè)西班牙冰箱壓縮機(jī)企業(yè)，拓展至商用壓縮機(jī)領(lǐng)域。2012年，華意壓縮的收入達(dá)52億元，銷量達(dá)2700萬臺(tái)，2013年其計(jì)劃銷量為3300萬臺(tái)。

戰(zhàn)略框架已搭好，接下來四川長虹要織出“長紅”的業(yè)績，還需提升決策和執(zhí)行效率，這對(duì)國有控股且身居西南的長虹來說，是一個(gè)長期的考驗(yàn)。