一場由“小米電視”引發(fā)的大討論

新聞背景：

1、郭臺銘造訪小米科技

5月鴻海旗下的富士康國際最近發(fā)布2012年財報，統(tǒng)計顯示去年公司凈虧損近3.2億美元，巧合的是，鴻海掌門人郭臺銘卻在這個時候拜訪了大陸知名手機制造商小米科技，分析師預測，郭臺銘的造訪是為了新的合作訂單，雙方未來合作可能不單單只是手機，合作的領域有可能擴及電視業(yè)。

夏普因經(jīng)營出現(xiàn)巨額虧損，于2011年夏天起開始與鴻海積極協(xié)商有關液晶面板的互相供應等問題，2012年3月雙方簽約預示將進行資本及業(yè)務方面的合作，當時雙方達成協(xié)議，夏普共接受鴻海出資約669億日元。

不過由于夏普后來股價暴跌，雙方針對鴻海入股條件等重新協(xié)商，鴻海方面希望取得夏普的中小液晶技術，并要求夏普的龜山工廠能交付共同經(jīng)營，但夏普拒絕談判，導致雙方協(xié)商出現(xiàn)鴻溝。

由于雙方當初談妥以本月26日作為期限，協(xié)商停止后，外界分析，鴻海、夏普雙方都可能將另尋合作伙伴。

2、小米筆記本和小米47寸電視真機照曝光

米進軍筆記本領域的消息很早就傳出，16日微博用戶@愛搞機正式曝光了一張小米筆記本包裝盒照片以及概念設計圖，愛搞機聲稱小米筆記本配備的是Haswell家族的Core i7處理器，搭載NVIDIA GTX 660M獨立顯卡，外包裝則采用購物袋式的極簡設計。據(jù)圖片信息，小米筆記本的包裝盒材質似乎和手機包裝盒的材質一樣，上邊還有Intel的Logo，證明這款設備搭載的確實是Intel處理器。

繼小米筆記本信息證實后，今天早些時候，微博網(wǎng)友@Only_搞機又曝光一張小米電視的包裝箱照片，曝光的小米電視型號為L47M1-AA，尺寸為47英寸，分辨率達到1080P級別，支持杜比音效、dts數(shù)字化影院系統(tǒng)并且內建Wi-Fi同時內置米聯(lián)等應用。鑒于小米與富士康的關系，加上富士康與樂視合作推出超級電視的先例，或許小米電視也會采用這個套路。有消息稱，小米電視應該會在8.16發(fā)布。

如果小米筆記本、小米電視和小米手機一樣走“發(fā)燒路線”，那么它們的價格是否也一樣親民。根據(jù)這配置，網(wǎng)友紛紛猜測小米筆記本價位是3999。8月16日除了小米筆記本、小米電視和小米3，小米還有多少猛料，大家不妨猜測一下。

各方點評：

1、小米攻電視：鴻海群創(chuàng)供應鏈受惠

NPD DisplaySearch副總裁謝勤益昨（17）日表示，小米科技的液晶電視傳聞可望由鴻海代工，中大尺寸電視面板由群創(chuàng)供應，更大尺寸未來可能由夏普的十代廠供應，均與鴻海集團有關。法人認為，電視芯片廠的晨星亦可望受惠。

今年3月，鴻海集團董事長郭臺銘拜訪小米科技，并與小米科技董事長雷軍展開會談，當時外界就猜測雙方可能合作推出智慧電視。

此外，小米科技已經(jīng)發(fā)布了小米盒子，借助小米盒子，用戶可以在智慧電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目。外界認為，小米科技將利用這些產品布局客廳娛樂市場。

謝勤益指出，雖然小米科技的47英寸高畫質液晶電視尚未確定由誰代工，以目前研判，鴻海代工的機會相當大。因此，鴻家班的群創(chuàng)供應電視面板機會甚大，至于更大尺寸則會采用郭臺銘投資的夏普十代廠面板。

根據(jù)一份在新浪微博中所曝光照片，其中，顯示的包裝瓦楞紙透露小米科技即將推出47英寸數(shù)位電視產品小米電視，并且采用1080P分辨率、Dolby音效、DTS音效，同時對應米聯(lián) (MiLink)無線傳輸功能，電視本身也同時對應WLAN功能。

小米科技除了推出小米手機系列外，同時也推出機上盒配件小米盒子，而就近期所曝光消息，也顯示小米進軍電視市場的可能性。

2、小米將推網(wǎng)絡電視 分散力量或至超負荷

小米預計不久后將發(fā)布一款網(wǎng)絡電視，這的確賣點十足，但對網(wǎng)絡電視過分關注勢必導致對智能手機開發(fā)的疏忽。事實上，智能手機才是真正頗具潛力的產品。

自小米網(wǎng)絡電視包裝盒被泄露后，媒體們紛紛猜測它是否要上市一款網(wǎng)絡電視。照片顯示，成疊的盒子上印著“小米電視-L47MI-AA-47 英寸”，看起來不像是假的。更懸乎的是，媒體表示，新浪微博上所有關于小米網(wǎng)絡電視的照片發(fā)布之后短時間內又神秘消失，暗指小米公司可能勒令收回那些照 片。當然這也有可能是小米公司的噱頭，在產品上市之前著力積攢人氣。不過這次照片泄露事件看起來并非刻意為之，或許小米公司這次的的確確是想低調行事。

文章稱，一直以來網(wǎng)絡電視領域用戶群稀缺，因此小米公司的選擇令人詫異。很多公司都涉及網(wǎng)絡電視領域，比如全球科技巨頭蘋果公司，中國PC業(yè)務領頭軍聯(lián)想公司以及中國本土的樂視網(wǎng)，但沒有任何一家公司能夠大獲成功。DougYoung表示并不看好網(wǎng)絡電視的前景。

從圖片上看，小米公司打算上市一款47英寸的電視，據(jù)報道稱，這款電視機將涵蓋WI-FI功能以及MiLink技術。泄露照片的神秘人士還稱8月份這款網(wǎng)絡電視將會面世。

短時間內小米已成為物美價廉智能手機的代名詞，到現(xiàn)在為止它已經(jīng)生產了兩代手機。其高銷售量從一定程度上也要歸功于每次上市前制造噱頭凝結 的高人氣。去年晚些時候小米開始拓展智能手機以外的業(yè)務，上市了一款價格低廉的電視機頂盒產品——小米Box，但因為遇到阻礙而不得不收回。今年早期小米 稱與CCTV合作，看來問題已得到解決。

倘若謠言是真的，這將是小米公司產品走向多樣化的又一策略。文章認為，小米公司過快發(fā)展無可厚非，但如果它的發(fā)展超出了自身負荷，那確實值得再三斟酌。如果蘋果公司都無法在網(wǎng)絡電視領域取得成功，小米公司也不能例外。

3、或推電視 小米戰(zhàn)略野心日漸彰顯

小米，或者說是雷軍，憑借出色的營銷、市場手段，不僅讓MIUI、小米手機火了起來，更是讓這家以創(chuàng)新自稱的科技企業(yè)出一款產品就受到米粉廣泛關注，而且賣的還不錯，其中小米盒子就是一例。

小米僅靠手機難以有突破

小米的快速成功離不開安卓，小米的MIUI系統(tǒng)是基于安卓進行深度定制的，基于MIUI小米推出了自家的手機，從系統(tǒng)、軟件到硬件，小米手機確實做的都算不錯。

而雷軍也或許意識到了手機市場的風云變幻，前有三星HTC，后有華為中興，甚至連老羅的錘子ROM，都可能隨時給小米手機狠狠地來那么一下，在這種情況下，小米意識到中國式的微創(chuàng)新是遠遠不夠的。[!--empirenews.page--]

小米的野心不僅僅是手機

既然微創(chuàng)新不足以讓小米再次有突破，那么很可能顛覆現(xiàn)有格局和產品模式會是一個比較好的選擇，不過小米的做法是聰明的，從推出小米盒子試探市場就能夠發(fā)現(xiàn)這一點。我們再聯(lián)想到小米手機、小米筆記本、小米盒子、小米電視，倘若小米讓娛樂滲透至消費者的每一個角落，小米的模式和格局就完全不是目前僅僅在手機領域這么簡單。

單單有了盒子這樣的產品，即使賣的再好，也不如直接進軍智能電視行業(yè)來的干脆，于是小米推出智能電視的消息不脛而走，不難看出小米對于整個互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的野心正浮出水面，不過究竟智能電視誰能夠執(zhí)牛耳，小米是否可以憑借軟件+硬件這一模式繼續(xù)贏下去，這一切只是開始，好戲還在后頭！

　　4、智能電視難成小米救命稻草

小米或將可能是繼樂視“超級電視”、聯(lián)想電視等又一家涉足智能電視領域的“跨界”競爭者。

如果將今年3月，郭臺銘與雷軍(微博)的見面以及小米盒子的推出一系列事情聯(lián)系起來，小米進軍電視已經(jīng)是早晚的事情了。

那么，為什么小米在此時曝光小米電視呢？

一方面樂視、聯(lián)想等被視為小米的主要競爭對手都已紛紛亮劍，小米選擇適合的細分領域則顯得極為關鍵，這一點從曝光的47英寸就可以看到；另一方面，樂視和聯(lián)想的電視即將上市，而小米“非常巧合”的選擇16日和17日這個時間點，要知道，19日樂視電視即將批量上市，對于時機的把握，則有阻擊樂視“超級電視”嫌疑。

顯然，小米夢想著將手機上所謂的成功模式復制到智能電視的戰(zhàn)場，希望能夠成為智能電視行業(yè)的“攪局者”和領軍者。

小米能成功嗎？

先來看看小米的自身情況吧，小米2012財年的出貨量為719萬臺，銷售額(含稅)達到126億元。數(shù)據(jù)顯示，2012年，Android手機在中國大陸銷售有望突破1.57億臺，小米在其中的份額少得可憐；不僅如此，小米的模式已經(jīng)被整個手機行業(yè)大規(guī)模的復制，競爭對手變得異常復雜，既有號稱“中華酷聯(lián)”的四大家族，又有不斷涌現(xiàn)的新軍，還有步步高、金立等不容小覷的“三四線之王”，可以說，小米手機已經(jīng)處于全方位的包圍之中，當年的優(yōu)勢已經(jīng)不復存在。

更為致命的是，被雷軍稱為“三駕馬車”的手機硬件、米聊和MIUI已經(jīng)逐漸被瓦解，小米其實已經(jīng)淪為只靠手機硬件賺錢的“獨輪車”。MIUI本應該成為小米的核心，但收費事件讓MIUI已經(jīng)成為可有可無的雞肋；米聊僅僅千萬級別的用戶量，相比較于微信幾億的用戶，甚至還不如陌陌、YY等工具火爆，也注定會成為明日黃花。

從資本層面來看，2012年6月小米從新加坡主權財富基金新加坡政府投資公司和其他投資者手中獲得了2.16億美元，公司估值達到40億美元。在此之前，小米曾于2010年底和2011年12月先后融資4100萬美元和9000萬美元。

巨額資本的投入，必然會對企業(yè)增長有著嚴格的要求，雖然其過去三年一直處于高速增長，但事實上增長速度已經(jīng)放緩。而雷軍一直堅稱，“小米未來5年內不會考慮上市”，即便當年雄霸天下的諾基亞和摩托羅拉都沒能保證連續(xù)7年的高速增長，更何況今天手機依然處于強烈的變局之中。資本方對于小米的壓力顯而易見。

“看上去很美”的小米實則已經(jīng)處于“內憂外困”的境地，尋找新的突破口則成為必然的選擇，智能電視毫無疑問成為了最好的選擇。智能電視果真能夠成為小米的“救命稻草”嗎？

與手機相比，電視行業(yè)相對集中，海信、創(chuàng)維、TCL銷量都已超過千萬大關，產業(yè)集中度和成熟度遠超過手機，小米在渠道、售后服務等各方面均不占優(yōu)的情況下，單純的依靠手機的“低價模式”想要獲得成功，難度可想而知；此外，即便與聯(lián)想、樂視電視新軍相比，據(jù)傳聯(lián)想很可能回收購夏普的面板廠，聯(lián)想則可以完成整個電視產業(yè)鏈的垂直布局，而樂視仰仗其大量的版權資源，構筑起了“平臺+終端+內容+應用”的生態(tài)系統(tǒng)，又與富士康、高通等企業(yè)的合作，尤其引人注目的是樂視與富士康的排他協(xié)議，顯然樂視已經(jīng)搶先占據(jù)了智能電視的先機，反觀小米，無論在內容還是產業(yè)鏈等各方面都相對薄弱，想要分得智能電視的一杯羹，前途堪憂。

雖然，小米在硬件等都有技術儲備，并且雷軍本人對互聯(lián)網(wǎng)的理解更為深刻，這些都是小米自身的優(yōu)勢所在。但要清醒的看到，智能電視領域是連蘋果、谷歌都不敢輕言成功的市場，即便雷軍善于選擇時機和選擇戰(zhàn)場，但最終決定戰(zhàn)爭勝利的核心依然是實力，小米電視真的能成為下一個“市夢率”嗎？

5、小米電視和小米筆記本太荒唐

過去的一周中，小米筆記本連包裝盒的諜照都已經(jīng)做出來了，傳聞愈發(fā)真實。再加上小米電視的包裝盒圖片，讓網(wǎng)友戲言：“凡是喬布斯想做的東西，雷布斯都想做。”

但小米電視真的能做好嗎？至少有以下幾點原因值得懷疑：

盡管樂視TV受到資本市場的吹捧，但迄今為止，樂視TV還沒有什么市場份額。許多人可能認為TCL與康佳、創(chuàng)維等傳統(tǒng)廠商“思想迂腐”，但請不要忘記這些廠商掌握了真正的核心技術，今天的彩電行業(yè)已經(jīng)不像十幾年前一樣僅是一個外殼組裝廠，而是擁有屏幕制造等核心技術的科技企業(yè)，華星光電的8.5代液晶面板生產線投資額高達250億，這是小米等廠商完全無法匹敵的。

在產業(yè)上游可能受到其他廠商控制，那下游的銷售、品牌端又如何呢？樂視TV與小米電視的生產規(guī)模短期內絕無可能進入受傳統(tǒng)廠商把控的線下市場。而在品牌管理等方面，可說各有各的強項，傳統(tǒng)廠商正在努力追趕小米的網(wǎng)絡公關能力，小米也缺乏傳統(tǒng)廠商長期形成的消費者研究沉淀。

別忘記，在08年金融危機之后，為了刺激經(jīng)濟的發(fā)展，國家曾經(jīng)出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能減排等三大家電政策，這些政策的利好讓家電廠商實現(xiàn)了一輪銷售額與利潤的雙升，同時，造成的結果便是：許多家電采購、置換的需求被政策刺激提前消費。而彩電又不可能像手機一樣一年，甚至半年更換一次，小米電視可能面臨一個更狹窄的市場份額。

說到市場份額的問題，家電市場與房地產市場高度相關，過去的十幾年是中國房地產市場的牛市，幾乎你只要建造出來就能賣掉。但當前房地產市場的風險愈來愈大，中央出臺各種政策抑制房地產的投資需求與房產建筑商的融資行為。如果房地產的增速減緩，紅海將變得更紅。[!--empirenews.page--]

當然，小米制造筆記本與電視也并不是都是壞消息，譬如說，未來十年快速的城鎮(zhèn)化進程將為消費級電子市場帶來更廣闊的發(fā)展空間，但一切外部問題可能都好解決，不好解決的往往是內部問題：拉開一個從手機到筆記本、電視機的超長戰(zhàn)線，真的對小米是好事嗎？大象真的能跳舞？

總結：

一時間小米電視成為熱議的重點，神奇、荒唐、超負荷...種種評論都撲向這一未露面的產品上。到底小米公司有沒有進入智能電視的計劃，小米公司對此至今沒有正式的回復。但是不管怎么說小米電視又足足地炒了一把。