顛覆神話破滅！樂視超級電視傍大款被戳破

樂視網(wǎng)表示，其“顛覆性定價模式，必然觸及包括夏普在內(nèi)的整機(jī)銷售企業(yè)利益”。然而，業(yè)內(nèi)人士表示，樂視此前的宣傳含有水分是事實，此舉得不償失。

雖然代工巨頭富士康樂意為樂視“背書”、造勢，但“液晶之父”夏普不愿放低身價，樂視網(wǎng)的過度宣傳嘗到了苦果。

5月27日晚，夏普（中國）投資有限公司聲明稱，夏普與樂視網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)超級電視不屬實。樂視網(wǎng)高調(diào)宣稱的“樂視+富士康+夏普+高通超級組合”打造的泡泡被無情地戳破了。

對此，昨晚樂視網(wǎng)在給本報的郵件中表示，其“顛覆性的定價模式，必然會觸及包括夏普（中國）在內(nèi)的一些傳統(tǒng)整機(jī)銷售企業(yè)的利益”。

然而，業(yè)內(nèi)人士表示，樂視此前的宣傳含有水分是事實，此舉得不償失。

鴻海謀求擴(kuò)大市場

5月7日，運營夏普十代線的SDP公司（Sakai Display Products，又稱“堺工廠”）的副社長三原一郎，出席了樂視網(wǎng)的發(fā)布會。但去年SDP的股權(quán)結(jié)構(gòu)已發(fā)生重大變化，由夏普、鴻海（富士康的母公司）各持股37.61%、各掌握夏普十代線一半產(chǎn)能。“堺工廠”這位副社長，正是鴻海參股后派駐SDP任董事職務(wù)的。

目前，夏普已不再合并“堺工廠”的財務(wù)報表。不過，SDP與夏普之間是否有品牌合作授權(quán)，夏普（中國)的公關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示還需要進(jìn)一步確認(rèn)。

夏普十代線一年大約可以生產(chǎn)800萬片60英寸的液晶電視面板。夏普為了改善財務(wù)狀況、提高十代線的開工率，才引入鴻海參股十代線，擴(kuò)大面板“出?？?rdquo;。而就是一半產(chǎn)能，400萬片的液晶面板，富士康也需要大力推銷，才消化得了。為此，郭臺銘曾經(jīng)逐家拜訪國內(nèi)主流彩電廠，連聯(lián)想、小米、樂視等電視“新秀”也不漏掉。

樂視網(wǎng)CEO賈躍亭曾表示，樂視的電視終端初步的理想規(guī)模為100萬臺。國內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容牌照商的一位內(nèi)部人士估算，樂視盒子頂多做60萬~70萬臺，余下樂視電視充其量做到30萬~40萬臺。這個量很小，而且具有不確定性，但富士康仍然重視這一新的代工客戶。

Display

Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵分析說，富士康最近拿到的iPad訂單不理想；它以“十代線面板+代工”的方式替創(chuàng)維、海爾生產(chǎn)60英寸電視，聽說只合作了一次。所以，富士康“需要產(chǎn)能來填充工廠”。

夏普“自我保護(hù)”

由富士康代工的樂視超級電視使用的是夏普十代線的液晶面板。但這并不意味著，夏普與樂視聯(lián)合打造超級電視。對此，樂視網(wǎng)一位公關(guān)人員昨天也向本報記者承認(rèn)，夏普與夏普十代線是“兩回事”。

夏普（中國）投資有限公司公關(guān)室有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，雖然行業(yè)內(nèi)都了解上述情況，但是普通消費者并不完全知情，容易產(chǎn)生誤解，所以“夏普為了保護(hù)自己的品牌和商標(biāo)”，發(fā)布了澄清聲明。

奧維咨詢平板事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖認(rèn)為，夏普不想樂視6999元的電視，把自己的品牌做掉價。

據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測，夏普目前在中國彩電市場的份額約4%~5%，一年銷量約200萬臺。夏普定位中高端，在60英寸、70英寸、80英寸等超大尺寸液晶電視領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)份額。其在京東上一款60英寸液晶電視的售價為12199元，而樂視60英寸超級電視售價僅為6999元。

樂視網(wǎng)“擦邊球”

樂視澄清公告稱超級電視跟夏普（中國）從來就沒有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系，“樂視不會也不屑于跟沒有智能電視研發(fā)能力，不敢擁抱變化，阻礙技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的守舊派進(jìn)行任何研發(fā)合作”。暗示是夏普自擺烏龍，混淆了夏普（中國）與夏普十代線的關(guān)系。

但是，在今年5月7日的超級電視發(fā)布會上，SDP副社長三原一郎上臺演講時，盡管其一直在不斷使用SDP一詞，但其身后的大屏幕則直接將SDP替換為夏普進(jìn)行翻譯。

而此前樂視宣傳中對于超級電視合作的描述，也稱這是由超級組合“樂視+富士康+夏普+高通”打造的超級電視。樂視對此的解釋是，公司在產(chǎn)品發(fā)布會上聲稱的“樂視+富士康+夏普+高通”的超級組合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模組，并不是合作研發(fā)。

但這種解釋看起來更像是在“偷換概念”，即使十代線由夏普設(shè)立，但經(jīng)過股權(quán)變化，十代線與夏普公司已經(jīng)不能畫上等號。在家電評論人士劉步塵看來，“傍大公司炒作的營銷手法已經(jīng)在業(yè)界司空見慣，事情可大可小，但從目前情況看來，樂視超級電視的宣傳水分不少。”劉步塵認(rèn)為，對樂視來說，傍身夏普的做法得不償失。

相關(guān)報道：

1、夏普與樂視雙雙否認(rèn)合作關(guān)系

針對夏普（中國）投資有限公司（以下簡稱“夏普中國”）聲明未與樂視網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)超級電視一事，昨日樂視網(wǎng)予以回?fù)?，承認(rèn)雙方并沒有直接合作關(guān)系，聲明樂視的合作方為夏普在日本大阪的堺工廠和南京夏普電子有限公司。

樂視網(wǎng)稱，公司的樂視TV·超級電視與夏普（中國）并未有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系。超級電視X60是公司通過與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設(shè)立的堺工廠（十代線）生產(chǎn)的X超晶面板。

樂視網(wǎng)指出，樂視TV·超級電視，完全由樂視TV自主研發(fā)，擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)，公司未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。公司在產(chǎn)品發(fā)布會上聲稱的“樂視+富士康+夏普+高通”超級組合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模組，并不是合作研發(fā)。

公告顯示，堺工廠由富士康郭臺銘和夏普分別持有37.61%的股份，擁有共同經(jīng)營權(quán)，各自擁有一半產(chǎn)能，此為目前全球惟一的十代線面板廠。

2、樂視網(wǎng)炒作惹怒夏普投資 無奈澄清“合作關(guān)系”

依靠“超級組合（樂視+富士康+夏普+高通）”這樣的炒作，樂視網(wǎng)的超級電視近期賺足了眼球，公司股價也借勢走出了一波大行情。然而，夏普（中國）投資公司卻在沉寂20天后突發(fā)一紙聲明，將樂視網(wǎng)聲稱的雙方“合作關(guān)系”徹底撇清。為此，樂視網(wǎng)不得不在今日發(fā)布澄清公告，稱其僅采用了夏普的面板和模組，并不涉及合作研發(fā)。[!--empirenews.page--]

5月27日晚間，夏普（中國）投資有限公司發(fā)布了兩條官方聲明：“我公司與樂視網(wǎng)就超級電視產(chǎn)品不存在任何商業(yè)合作或聯(lián)系；我公司與樂視網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)超級電視產(chǎn)品不屬實。”受此影響，樂視網(wǎng)于28日申請臨時停牌，并于今日發(fā)布澄清公告，最終確認(rèn)其超級電視僅僅采用的是夏普的面板和模組，并不涉及合作研發(fā)，公司未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。

在澄清公告中，樂視網(wǎng)不僅大方承認(rèn)公司的樂視TV·超級電視跟夏普（中國）并未有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系，并確認(rèn)超級電視X60是公司通過與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設(shè)立的堺工廠（十代線）生產(chǎn)的X超晶面板。

不過，對于投資者最為關(guān)心的當(dāng)初出席超級電視發(fā)布會的所謂夏普“官方代表”三原一郎的身份，樂視網(wǎng)給出的說明卻非常模糊，僅表示：“堺工廠英文名SDP，由富士康郭臺銘和夏普分別持有37.61%的股份，擁有共同經(jīng)營權(quán)，各自擁有一半產(chǎn)能，此為目前全球唯一的十代線面板廠。堺工廠的社長由夏普委派，運營則由富士康人員主導(dǎo)，參加2013年5月7日超級電視發(fā)布會的三原一郎先生，為SDP副社長。”

與此同時，樂視網(wǎng)還不忘在澄清公告中給自己的超級電視做“廣告”，拉近自己和夏普的關(guān)系。公司表示：“SDP面板LCM（液晶模組）制造過程均由SDP指派夏普南京廠負(fù)責(zé)，所有超級電視X60面板均由夏普南京供給富士康廠區(qū)生產(chǎn)，樂視通過富士康與夏普南京已確定X60面板規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。X60為2013年度SDP最重要的開發(fā)項目，采用由夏普設(shè)立的全球唯一十代線（G10）生產(chǎn)的面板，同時由富士康獨家生產(chǎn)制造與品質(zhì)工藝保證。”

從上述澄清內(nèi)容分析來看，夏普在樂視網(wǎng)的超級電視中最多只是扮演了一個供應(yīng)商的角色，所謂的“合作開發(fā)”，或許只是樂視網(wǎng)的炒作。

夏普中國相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時則稱，樂視網(wǎng)在5月7日發(fā)布會以后的后續(xù)宣傳方面多次提及“夏普”，而夏普中國的確沒有和樂視超級電視發(fā)生任何關(guān)系，公司的聲明就是想表明這一點。

3、夏普“保護(hù)品牌”背后的秘密：液晶面板戰(zhàn)略調(diào)整

在樂視網(wǎng)之前發(fā)布會上亮相的三原一郎，身份應(yīng)是SDP（SakaiDisplayProducts）副社長，這在夏普中國看來，他不能代表夏普總部。而發(fā)布會上樂視網(wǎng)沒未經(jīng)夏普授權(quán)而使用了夏普的商標(biāo)，使得夏普中國方面堅定要 “向公眾澄清事實”。

SDP與夏普到底是怎樣的關(guān)系？為什么夏普要堅持與SDP在品牌上撇清關(guān)系？在業(yè)內(nèi)人士看來，這與“鴻夏戀”的中止，以及夏普當(dāng)前液晶面板戰(zhàn)略的調(diào)整有著直接的關(guān)系。

夏普中國：三原一郎不能代表夏普

樂視網(wǎng)宣布推出智能電視7個月之后，樂視超級TV發(fā)布會搞足了噱頭。現(xiàn)場樂視網(wǎng)董事長賈躍亭身著黑色T恤充當(dāng)主持人。在發(fā)布會現(xiàn)場巨大屏幕上，樂視超級TV由 “樂視+富士康+夏普+高通”聯(lián)合打造的概念讓現(xiàn)場氣氛不斷升溫。

隨后，富士康科技集團(tuán)首席執(zhí)行副總裁戴正吳、美國高通公司全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁王翔、夏普10代線堺工廠副社長三原一郎、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺總經(jīng)理汪文斌以及創(chuàng)新工廠董事長、CEO李開復(fù)等紛紛在發(fā)布會上演講。

在發(fā)布會現(xiàn)場，“采用全球頂尖面板供應(yīng)商夏普的液晶面板”的說法讓樂視超級TV打上了高質(zhì)低價的標(biāo)簽。與此同時，夏普10代線堺工廠副社長三原一郎也上臺發(fā)言。賈躍亭的說法為：“下面，我就有請夏普10代線SDP的副社長，三原一郎先生，上臺介紹他們的屏幕。”三原一郎秀完兩句中文之后，就開始用英語進(jìn)行了表述。

昨日，記者聯(lián)系到夏普中國相關(guān)負(fù)責(zé)人。對方稱，夏普也是在樂視發(fā)布超級電視之后，才知道樂視的合作方中有“夏普”。“發(fā)布會上樂視使用了夏普的商標(biāo)，公眾可能認(rèn)為夏普參與了 ‘超級組合’（樂視+富士康+夏普+高通)的聯(lián)合打造，但是夏普并沒有參與其中。出于對品牌的保護(hù)，我們發(fā)聲明向公眾澄清事實。”

該負(fù)責(zé)人稱，這一聲明是夏普總部授權(quán)夏普中國發(fā)布的，不只代表夏普中國，也代表夏普總部。

據(jù)了解，樂視在超級電視發(fā)布會上邀請了夏普10代線SDP的副社長三原一郎發(fā)表演講，但夏普中國相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，三原一郎是以SDP副社長的身份參與其中，不能代表夏普總部。而SDP是夏普與鴻海（旗下有富士康）共同出資組建，雙方持股比例相同。

鴻海入股 “混血”SDP被剔出夏普財報

這個曾經(jīng)讓樂視網(wǎng)打上夏普標(biāo)簽的SDP究竟是一個什么公司？

夏普中國方面相關(guān)負(fù)責(zé)人再三向記者確認(rèn)，SDP是堺工廠的一個縮寫，但是這個工廠并不屬于夏普，而是夏普與鴻海共同運營的企業(yè)，雙方都占有約37.6%的股份，所以這個工廠并不能與夏普劃等號。

如今的SDP確曾由夏普一手打造。2009年10月，夏普方面宣布其位于大阪府堺市的全球首家10代線液晶面板工廠已經(jīng)正式投產(chǎn)，這就是所謂的夏普顯示器產(chǎn)品公司(SharpDisplayProducts)，其英文縮寫恰好也是SDP。

不過，如今的SDP含義已經(jīng)隨著鴻海的入股發(fā)生了改變。

2012年7月12日，夏普公司宣布，繼將部分股份出售給鴻海精密工業(yè)股份有限公司旗下的富士康后，夏普面板子公司SDP將正式更名為Sakai（堺）DisplayProducts。

奧維咨詢研究院院長張彥斌告訴記者，現(xiàn)在10代線的產(chǎn)品處理權(quán)，既不能單方由夏普說了算，也不能單方由鴻海說了算，SDP作為獨立運作的股份制公司，決策權(quán)應(yīng)該在SDP手中。

夏普總部去年8月中旬發(fā)布消息表示，SDP不再是夏普的附屬子公司。夏普中國方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，SDP的業(yè)績也已經(jīng)不在夏普總部的決算報告中。

“鴻夏戀”中止 竭力與超級電視撇清關(guān)系

可原本互利共贏的合作，夏普為何發(fā)布聲明竭力撇清與樂視超級電視的關(guān)系呢？這與紛紛擾擾了好長時間的“鴻夏戀”中止不無關(guān)系。

由于原定于2013年3月底完成的鴻海向夏普主體出資的談判未能談攏，新上任的夏普社長高橋興三承認(rèn)與鴻海的談判實際上已經(jīng)結(jié)束：“談判現(xiàn)已終止。今后，如果有雙方都有意愿的合作內(nèi)容，還有重新談判的余地，雖然目前股價比前一個時期有所回升，但我們并不打算繼續(xù)（按照原來提出的條件）談判”。[!--empirenews.page--]

中怡康副總裁彭煜告訴記者，引入鴻海，對于夏普而言更多是權(quán)宜之計，雙方10代線的合作并非長遠(yuǎn)的合作。一旦全球經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，消費力購買力提升，未來夏普希望利用資本手段把該清出去的人清出去，但是結(jié)果究竟如何還要看夏普和鴻海雙方的博弈。

上述聲明的背后，在業(yè)內(nèi)人士看來，與夏普當(dāng)前液晶面板的調(diào)整有直接關(guān)系。有報道稱，日本夏普株式會社首席常務(wù)執(zhí)行董事、夏普(中國)投資有限公司董事長菅野信行日前約見中國媒體，拋出淡化液晶，以及工業(yè)復(fù)興計劃。根據(jù)夏普的淡化液晶計劃，從結(jié)構(gòu)來講，未來重點是中小型屏為主。

5月20日，夏普（中國）董事長菅野信行接受媒體采訪時透露，2013-2015年期間，夏普將啟動一項中期發(fā)展，希望通過更多的合作方式實現(xiàn)扭虧為盈，并將資源轉(zhuǎn)移到有價值的領(lǐng)域。其中，夏普希望利用IGZO技術(shù)在中小型液晶面板領(lǐng)域發(fā)力。