顛覆神話(huà)破滅！樂(lè)視超級(jí)電視傍大款被戳破

樂(lè)視網(wǎng)表示，其“顛覆性定價(jià)模式，必然觸及包括夏普在內(nèi)的整機(jī)銷(xiāo)售企業(yè)利益”。然而，業(yè)內(nèi)人士表示，樂(lè)視此前的宣傳含有水分是事實(shí)，此舉得不償失。

雖然代工巨頭富士康樂(lè)意為樂(lè)視“背書(shū)”、造勢(shì)，但“液晶之父”夏普不愿放低身價(jià)，樂(lè)視網(wǎng)的過(guò)度宣傳嘗到了苦果。

5月27日晚，夏普（中國(guó)）投資有限公司聲明稱(chēng)，夏普與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視不屬實(shí)。樂(lè)視網(wǎng)高調(diào)宣稱(chēng)的“樂(lè)視+富士康+夏普+高通超級(jí)組合”打造的泡泡被無(wú)情地戳破了。

對(duì)此，昨晚樂(lè)視網(wǎng)在給本報(bào)的郵件中表示，其“顛覆性的定價(jià)模式，必然會(huì)觸及包括夏普（中國(guó)）在內(nèi)的一些傳統(tǒng)整機(jī)銷(xiāo)售企業(yè)的利益”。

然而，業(yè)內(nèi)人士表示，樂(lè)視此前的宣傳含有水分是事實(shí)，此舉得不償失。

鴻海謀求擴(kuò)大市場(chǎng)

5月7日，運(yùn)營(yíng)夏普十代線(xiàn)的SDP公司（Sakai Display Products，又稱(chēng)“堺工廠(chǎng)”）的副社長(zhǎng)三原一郎，出席了樂(lè)視網(wǎng)的發(fā)布會(huì)。但去年SDP的股權(quán)結(jié)構(gòu)已發(fā)生重大變化，由夏普、鴻海（富士康的母公司）各持股37.61%、各掌握夏普十代線(xiàn)一半產(chǎn)能。“堺工廠(chǎng)”這位副社長(zhǎng)，正是鴻海參股后派駐SDP任董事職務(wù)的。

目前，夏普已不再合并“堺工廠(chǎng)”的財(cái)務(wù)報(bào)表。不過(guò)，SDP與夏普之間是否有品牌合作授權(quán)，夏普（中國(guó))的公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示還需要進(jìn)一步確認(rèn)。

夏普十代線(xiàn)一年大約可以生產(chǎn)800萬(wàn)片60英寸的液晶電視面板。夏普為了改善財(cái)務(wù)狀況、提高十代線(xiàn)的開(kāi)工率，才引入鴻海參股十代線(xiàn)，擴(kuò)大面板“出?？?rdquo;。而就是一半產(chǎn)能，400萬(wàn)片的液晶面板，富士康也需要大力推銷(xiāo)，才消化得了。為此，郭臺(tái)銘曾經(jīng)逐家拜訪(fǎng)國(guó)內(nèi)主流彩電廠(chǎng)，連聯(lián)想、小米、樂(lè)視等電視“新秀”也不漏掉。

樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭曾表示，樂(lè)視的電視終端初步的理想規(guī)模為100萬(wàn)臺(tái)。國(guó)內(nèi)某知名互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容牌照商的一位內(nèi)部人士估算，樂(lè)視盒子頂多做60萬(wàn)~70萬(wàn)臺(tái)，余下樂(lè)視電視充其量做到30萬(wàn)~40萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)量很小，而且具有不確定性，但富士康仍然重視這一新的代工客戶(hù)。

Display

Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵分析說(shuō)，富士康最近拿到的iPad訂單不理想；它以“十代線(xiàn)面板+代工”的方式替創(chuàng)維、海爾生產(chǎn)60英寸電視，聽(tīng)說(shuō)只合作了一次。所以，富士康“需要產(chǎn)能來(lái)填充工廠(chǎng)”。

夏普“自我保護(hù)”

由富士康代工的樂(lè)視超級(jí)電視使用的是夏普十代線(xiàn)的液晶面板。但這并不意味著，夏普與樂(lè)視聯(lián)合打造超級(jí)電視。對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)一位公關(guān)人員昨天也向本報(bào)記者承認(rèn)，夏普與夏普十代線(xiàn)是“兩回事”。

夏普（中國(guó)）投資有限公司公關(guān)室有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，雖然行業(yè)內(nèi)都了解上述情況，但是普通消費(fèi)者并不完全知情，容易產(chǎn)生誤解，所以“夏普為了保護(hù)自己的品牌和商標(biāo)”，發(fā)布了澄清聲明。

奧維咨詢(xún)平板事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖認(rèn)為，夏普不想樂(lè)視6999元的電視，把自己的品牌做掉價(jià)。

據(jù)奧維咨詢(xún)的監(jiān)測(cè)，夏普目前在中國(guó)彩電市場(chǎng)的份額約4%~5%，一年銷(xiāo)量約200萬(wàn)臺(tái)。夏普定位中高端，在60英寸、70英寸、80英寸等超大尺寸液晶電視領(lǐng)域占據(jù)相當(dāng)份額。其在京東上一款60英寸液晶電視的售價(jià)為12199元，而樂(lè)視60英寸超級(jí)電視售價(jià)僅為6999元。

樂(lè)視網(wǎng)“擦邊球”

樂(lè)視澄清公告稱(chēng)超級(jí)電視跟夏普（中國(guó)）從來(lái)就沒(méi)有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系，“樂(lè)視不會(huì)也不屑于跟沒(méi)有智能電視研發(fā)能力，不敢擁抱變化，阻礙技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的守舊派進(jìn)行任何研發(fā)合作”。暗示是夏普自擺烏龍，混淆了夏普（中國(guó)）與夏普十代線(xiàn)的關(guān)系。

但是，在今年5月7日的超級(jí)電視發(fā)布會(huì)上，SDP副社長(zhǎng)三原一郎上臺(tái)演講時(shí)，盡管其一直在不斷使用SDP一詞，但其身后的大屏幕則直接將SDP替換為夏普進(jìn)行翻譯。

而此前樂(lè)視宣傳中對(duì)于超級(jí)電視合作的描述，也稱(chēng)這是由超級(jí)組合“樂(lè)視+富士康+夏普+高通”打造的超級(jí)電視。樂(lè)視對(duì)此的解釋是，公司在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上聲稱(chēng)的“樂(lè)視+富士康+夏普+高通”的超級(jí)組合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模組，并不是合作研發(fā)。

但這種解釋看起來(lái)更像是在“偷換概念”，即使十代線(xiàn)由夏普設(shè)立，但經(jīng)過(guò)股權(quán)變化，十代線(xiàn)與夏普公司已經(jīng)不能畫(huà)上等號(hào)。在家電評(píng)論人士劉步塵看來(lái)，“傍大公司炒作的營(yíng)銷(xiāo)手法已經(jīng)在業(yè)界司空見(jiàn)慣，事情可大可小，但從目前情況看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視的宣傳水分不少。”劉步塵認(rèn)為，對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，傍身夏普的做法得不償失。

相關(guān)報(bào)道：

1、夏普與樂(lè)視雙雙否認(rèn)合作關(guān)系

針對(duì)夏普（中國(guó)）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“夏普中國(guó)”）聲明未與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視一事，昨日樂(lè)視網(wǎng)予以回?fù)簦姓J(rèn)雙方并沒(méi)有直接合作關(guān)系，聲明樂(lè)視的合作方為夏普在日本大阪的堺工廠(chǎng)和南京夏普電子有限公司。

樂(lè)視網(wǎng)稱(chēng)，公司的樂(lè)視TV·超級(jí)電視與夏普（中國(guó)）并未有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系。超級(jí)電視X60是公司通過(guò)與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設(shè)立的堺工廠(chǎng)（十代線(xiàn)）生產(chǎn)的X超晶面板。

樂(lè)視網(wǎng)指出，樂(lè)視TV·超級(jí)電視，完全由樂(lè)視TV自主研發(fā)，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公司未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。公司在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上聲稱(chēng)的“樂(lè)視+富士康+夏普+高通”超級(jí)組合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模組，并不是合作研發(fā)。

公告顯示，堺工廠(chǎng)由富士康郭臺(tái)銘和夏普分別持有37.61%的股份，擁有共同經(jīng)營(yíng)權(quán)，各自擁有一半產(chǎn)能，此為目前全球惟一的十代線(xiàn)面板廠(chǎng)。

2、樂(lè)視網(wǎng)炒作惹怒夏普投資 無(wú)奈澄清“合作關(guān)系”

依靠“超級(jí)組合（樂(lè)視+富士康+夏普+高通）”這樣的炒作，樂(lè)視網(wǎng)的超級(jí)電視近期賺足了眼球，公司股價(jià)也借勢(shì)走出了一波大行情。然而，夏普（中國(guó)）投資公司卻在沉寂20天后突發(fā)一紙聲明，將樂(lè)視網(wǎng)聲稱(chēng)的雙方“合作關(guān)系”徹底撇清。為此，樂(lè)視網(wǎng)不得不在今日發(fā)布澄清公告，稱(chēng)其僅采用了夏普的面板和模組，并不涉及合作研發(fā)。[!--empirenews.page--]

5月27日晚間，夏普（中國(guó)）投資有限公司發(fā)布了兩條官方聲明：“我公司與樂(lè)視網(wǎng)就超級(jí)電視產(chǎn)品不存在任何商業(yè)合作或聯(lián)系；我公司與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視產(chǎn)品不屬實(shí)。”受此影響，樂(lè)視網(wǎng)于28日申請(qǐng)臨時(shí)停牌，并于今日發(fā)布澄清公告，最終確認(rèn)其超級(jí)電視僅僅采用的是夏普的面板和模組，并不涉及合作研發(fā)，公司未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。

在澄清公告中，樂(lè)視網(wǎng)不僅大方承認(rèn)公司的樂(lè)視TV·超級(jí)電視跟夏普（中國(guó)）并未有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系，并確認(rèn)超級(jí)電視X60是公司通過(guò)與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設(shè)立的堺工廠(chǎng)（十代線(xiàn)）生產(chǎn)的X超晶面板。

不過(guò)，對(duì)于投資者最為關(guān)心的當(dāng)初出席超級(jí)電視發(fā)布會(huì)的所謂夏普“官方代表”三原一郎的身份，樂(lè)視網(wǎng)給出的說(shuō)明卻非常模糊，僅表示：“堺工廠(chǎng)英文名SDP，由富士康郭臺(tái)銘和夏普分別持有37.61%的股份，擁有共同經(jīng)營(yíng)權(quán)，各自擁有一半產(chǎn)能，此為目前全球唯一的十代線(xiàn)面板廠(chǎng)。堺工廠(chǎng)的社長(zhǎng)由夏普委派，運(yùn)營(yíng)則由富士康人員主導(dǎo)，參加2013年5月7日超級(jí)電視發(fā)布會(huì)的三原一郎先生，為SDP副社長(zhǎng)。”

與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)還不忘在澄清公告中給自己的超級(jí)電視做“廣告”，拉近自己和夏普的關(guān)系。公司表示：“SDP面板LCM（液晶模組）制造過(guò)程均由SDP指派夏普南京廠(chǎng)負(fù)責(zé)，所有超級(jí)電視X60面板均由夏普南京供給富士康廠(chǎng)區(qū)生產(chǎn)，樂(lè)視通過(guò)富士康與夏普南京已確定X60面板規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。X60為2013年度SDP最重要的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，采用由夏普設(shè)立的全球唯一十代線(xiàn)（G10）生產(chǎn)的面板，同時(shí)由富士康獨(dú)家生產(chǎn)制造與品質(zhì)工藝保證。”

從上述澄清內(nèi)容分析來(lái)看，夏普在樂(lè)視網(wǎng)的超級(jí)電視中最多只是扮演了一個(gè)供應(yīng)商的角色，所謂的“合作開(kāi)發(fā)”，或許只是樂(lè)視網(wǎng)的炒作。

夏普中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則稱(chēng)，樂(lè)視網(wǎng)在5月7日發(fā)布會(huì)以后的后續(xù)宣傳方面多次提及“夏普”，而夏普中國(guó)的確沒(méi)有和樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)生任何關(guān)系，公司的聲明就是想表明這一點(diǎn)。

3、夏普“保護(hù)品牌”背后的秘密：液晶面板戰(zhàn)略調(diào)整

在樂(lè)視網(wǎng)之前發(fā)布會(huì)上亮相的三原一郎，身份應(yīng)是SDP（SakaiDisplayProducts）副社長(zhǎng)，這在夏普中國(guó)看來(lái)，他不能代表夏普總部。而發(fā)布會(huì)上樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)未經(jīng)夏普授權(quán)而使用了夏普的商標(biāo)，使得夏普中國(guó)方面堅(jiān)定要 “向公眾澄清事實(shí)”。

SDP與夏普到底是怎樣的關(guān)系？為什么夏普要堅(jiān)持與SDP在品牌上撇清關(guān)系？在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與“鴻夏戀”的中止，以及夏普當(dāng)前液晶面板戰(zhàn)略的調(diào)整有著直接的關(guān)系。

夏普中國(guó)：三原一郎不能代表夏普

樂(lè)視網(wǎng)宣布推出智能電視7個(gè)月之后，樂(lè)視超級(jí)TV發(fā)布會(huì)搞足了噱頭。現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭身著黑色T恤充當(dāng)主持人。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)巨大屏幕上，樂(lè)視超級(jí)TV由 “樂(lè)視+富士康+夏普+高通”聯(lián)合打造的概念讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛不斷升溫。

隨后，富士康科技集團(tuán)首席執(zhí)行副總裁戴正吳、美國(guó)高通公司全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)總裁王翔、夏普10代線(xiàn)堺工廠(chǎng)副社長(zhǎng)三原一郎、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)總經(jīng)理汪文斌以及創(chuàng)新工廠(chǎng)董事長(zhǎng)、CEO李開(kāi)復(fù)等紛紛在發(fā)布會(huì)上演講。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“采用全球頂尖面板供應(yīng)商夏普的液晶面板”的說(shuō)法讓樂(lè)視超級(jí)TV打上了高質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽。與此同時(shí)，夏普10代線(xiàn)堺工廠(chǎng)副社長(zhǎng)三原一郎也上臺(tái)發(fā)言。賈躍亭的說(shuō)法為：“下面，我就有請(qǐng)夏普10代線(xiàn)SDP的副社長(zhǎng)，三原一郎先生，上臺(tái)介紹他們的屏幕。”三原一郎秀完兩句中文之后，就開(kāi)始用英語(yǔ)進(jìn)行了表述。

昨日，記者聯(lián)系到夏普中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人。對(duì)方稱(chēng)，夏普也是在樂(lè)視發(fā)布超級(jí)電視之后，才知道樂(lè)視的合作方中有“夏普”。“發(fā)布會(huì)上樂(lè)視使用了夏普的商標(biāo)，公眾可能認(rèn)為夏普參與了 ‘超級(jí)組合’（樂(lè)視+富士康+夏普+高通)的聯(lián)合打造，但是夏普并沒(méi)有參與其中。出于對(duì)品牌的保護(hù)，我們發(fā)聲明向公眾澄清事實(shí)。”

該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，這一聲明是夏普總部授權(quán)夏普中國(guó)發(fā)布的，不只代表夏普中國(guó)，也代表夏普總部。

據(jù)了解，樂(lè)視在超級(jí)電視發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)了夏普10代線(xiàn)SDP的副社長(zhǎng)三原一郎發(fā)表演講，但夏普中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，三原一郎是以SDP副社長(zhǎng)的身份參與其中，不能代表夏普總部。而SDP是夏普與鴻海（旗下有富士康）共同出資組建，雙方持股比例相同。

鴻海入股 “混血”SDP被剔出夏普財(cái)報(bào)

這個(gè)曾經(jīng)讓樂(lè)視網(wǎng)打上夏普標(biāo)簽的SDP究竟是一個(gè)什么公司？

夏普中國(guó)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人再三向記者確認(rèn)，SDP是堺工廠(chǎng)的一個(gè)縮寫(xiě)，但是這個(gè)工廠(chǎng)并不屬于夏普，而是夏普與鴻海共同運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，雙方都占有約37.6%的股份，所以這個(gè)工廠(chǎng)并不能與夏普劃等號(hào)。

如今的SDP確曾由夏普一手打造。2009年10月，夏普方面宣布其位于大阪府堺市的全球首家10代線(xiàn)液晶面板工廠(chǎng)已經(jīng)正式投產(chǎn)，這就是所謂的夏普顯示器產(chǎn)品公司(SharpDisplayProducts)，其英文縮寫(xiě)恰好也是SDP。

不過(guò)，如今的SDP含義已經(jīng)隨著鴻海的入股發(fā)生了改變。

2012年7月12日，夏普公司宣布，繼將部分股份出售給鴻海精密工業(yè)股份有限公司旗下的富士康后，夏普面板子公司SDP將正式更名為Sakai（堺）DisplayProducts。

奧維咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)張彥斌告訴記者，現(xiàn)在10代線(xiàn)的產(chǎn)品處理權(quán)，既不能單方由夏普說(shuō)了算，也不能單方由鴻海說(shuō)了算，SDP作為獨(dú)立運(yùn)作的股份制公司，決策權(quán)應(yīng)該在SDP手中。

夏普總部去年8月中旬發(fā)布消息表示，SDP不再是夏普的附屬子公司。夏普中國(guó)方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，SDP的業(yè)績(jī)也已經(jīng)不在夏普總部的決算報(bào)告中。

“鴻夏戀”中止 竭力與超級(jí)電視撇清關(guān)系

可原本互利共贏的合作，夏普為何發(fā)布聲明竭力撇清與樂(lè)視超級(jí)電視的關(guān)系呢？這與紛紛擾擾了好長(zhǎng)時(shí)間的“鴻夏戀”中止不無(wú)關(guān)系。

由于原定于2013年3月底完成的鴻海向夏普主體出資的談判未能談攏，新上任的夏普社長(zhǎng)高橋興三承認(rèn)與鴻海的談判實(shí)際上已經(jīng)結(jié)束：“談判現(xiàn)已終止。今后，如果有雙方都有意愿的合作內(nèi)容，還有重新談判的余地，雖然目前股價(jià)比前一個(gè)時(shí)期有所回升，但我們并不打算繼續(xù)（按照原來(lái)提出的條件）談判”。[!--empirenews.page--]

中怡康副總裁彭煜告訴記者，引入鴻海，對(duì)于夏普而言更多是權(quán)宜之計(jì)，雙方10代線(xiàn)的合作并非長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。一旦全球經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，消費(fèi)力購(gòu)買(mǎi)力提升，未來(lái)夏普希望利用資本手段把該清出去的人清出去，但是結(jié)果究竟如何還要看夏普和鴻海雙方的博弈。

上述聲明的背后，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與夏普當(dāng)前液晶面板的調(diào)整有直接關(guān)系。有報(bào)道稱(chēng)，日本夏普株式會(huì)社首席常務(wù)執(zhí)行董事、夏普(中國(guó))投資有限公司董事長(zhǎng)菅野信行日前約見(jiàn)中國(guó)媒體，拋出淡化液晶，以及工業(yè)復(fù)興計(jì)劃。根據(jù)夏普的淡化液晶計(jì)劃，從結(jié)構(gòu)來(lái)講，未來(lái)重點(diǎn)是中小型屏為主。

5月20日，夏普（中國(guó)）董事長(zhǎng)菅野信行接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，2013-2015年期間，夏普將啟動(dòng)一項(xiàng)中期發(fā)展，希望通過(guò)更多的合作方式實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并將資源轉(zhuǎn)移到有價(jià)值的領(lǐng)域。其中，夏普希望利用IGZO技術(shù)在中小型液晶面板領(lǐng)域發(fā)力。