工研院看大電視之戰(zhàn)：大面板仍供過于求

電視品牌廠積極降價促銷，沖刺年底銷售旺季，今年大尺寸電視成為市場焦點，鴻海(2317)推出低價999美元LCD TV，是否會引發(fā)60寸以上面板的殺價競爭？工研院IEK零組件研究部分析師劉美君表示，面板廠60寸以上面板多定位為高階產(chǎn)品，使用高階制程為主，希望帶來較高的附加價值，鴻海此次主推低價60寸電視，以入門基本規(guī)格為主，主要是在于消化夏普產(chǎn)能，是否引發(fā)大尺寸電視銷價競爭戰(zhàn)，仍要觀察日、韓品牌廠未來是否改變高階訂位的策略走向。
依據(jù)目前市場供需狀態(tài)進行計算，2012~2016年60寸以上面板為供過于求的趨勢，不過仍在可接受的范圍內。目前可供貨60寸以上面板的廠商為友達(2409)、奇美電(3481)、LGD、Samsung以及夏普，產(chǎn)品應用除了大尺寸電視外，尚有大型看板等商用市場，毛利表現(xiàn)佳。
而在中小尺寸部分，工研院IEK零組件研究部分析師陳玠伯預估，今年10寸以下面板總出貨量23.5億片，年減8.3%，產(chǎn)值達396億美元，年成長19.7%，明年出貨將增12.1%，產(chǎn)值成長24.4%，預計未來出貨量成長將趨緩，產(chǎn)值則繼續(xù)呈現(xiàn)2位數(shù)成長力道，直至2016年產(chǎn)值成長趨緩。
陳玠伯指出，中小尺寸面板應用仍將以手機、平板計算機為主，智能型手機面板明年出貨量將達9.7億片，預計2014年將會突破10億片大關，手機市場占有率將達60%；平板計算機日韓擁有主流尺寸優(yōu)勢，各國競爭新闢尺寸戰(zhàn)場，此外，車用面板由于平均單價高，價格降幅緩，收益利潤穩(wěn)定，也成為面板廠積極布局的目標。