大屏顯示行業(yè)新技術(shù)崛起及未來(lái)發(fā)展前景

 在未來(lái)的發(fā)展中，LED大屏技術(shù)在點(diǎn)距和成本兩個(gè)方面還有巨大的發(fā)展空間。前者將使得這種以往主要用于室外的顯示產(chǎn)品，更多的進(jìn)入室內(nèi)顯示市場(chǎng)，與傳統(tǒng)拼接墻、投影系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額。后者則會(huì)顯著提升LED大屏的應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。大屏行業(yè)企業(yè)也將涌現(xiàn)出更多的集成傳統(tǒng)拼接墻系統(tǒng)和LED大屏方案的廠(chǎng)商，展開(kāi)多層次、多元化技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，謀求以更多的產(chǎn)品手段贏得更多的市場(chǎng)份額。

第三單體大型顯示單元的應(yīng)用。在平板技術(shù)成熟之前，直接制造60英寸以上的顯示器，只能依賴(lài)于背投或者正投影技術(shù)。但是，投影產(chǎn)品具有維護(hù)性差、工程應(yīng)用占據(jù)更多的空間、亮度和色彩效果指標(biāo)不及直接顯示系統(tǒng)的缺陷。這使得獨(dú)立的大型單元顯示產(chǎn)品，并沒(méi)有成為背投應(yīng)用的主要趨勢(shì)。

但是，隨著平板技術(shù)的進(jìn)步，制造100英寸以下的單體顯示器的工業(yè)化能力正在快速增強(qiáng)。甚至類(lèi)似于夏普十代線(xiàn)這類(lèi)液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)，已經(jīng)將主要產(chǎn)品定位成60英寸及以上尺寸的產(chǎn)品。這類(lèi)顯示產(chǎn)品，不僅日益豐富著普通民用彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)，也在改變著大屏行業(yè)的應(yīng)用習(xí)慣。

以大型化和高像素密度化為代表的液晶顯示器技術(shù)，依然會(huì)是未來(lái)數(shù)年之內(nèi)大屏顯示和商用顯示市場(chǎng)的主流技術(shù)發(fā)展方向。超大的單元顯示器，如何在傳統(tǒng)大屏工程和新興市場(chǎng)需求中扮演重要角色，傳統(tǒng)大屏企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這種新的產(chǎn)品應(yīng)用和新應(yīng)用下的新市場(chǎng)的形成將是大屏行業(yè)在未來(lái)數(shù)年之內(nèi)需要回答的緊迫問(wèn)題，尤其將是傳統(tǒng)大屏廠(chǎng)商必須回答的戰(zhàn)略性市場(chǎng)問(wèn)題之一。

第四DLP背投技術(shù)向新光源演進(jìn)。以激光光源和LED光源為代表的新光源技術(shù)，正在使得傳統(tǒng)的DLP拼接市場(chǎng)脫胎換骨。

一方面，新的固態(tài)長(zhǎng)效光源，使得DLP拼接墻，甚至前投影系統(tǒng)的維護(hù)成本大幅度降低。同時(shí)，更高效的光源系統(tǒng)也減少了系統(tǒng)的熱損耗，有利于延長(zhǎng)系統(tǒng)壽命、提升工作穩(wěn)定性和降低能耗，并使得投影顯示在色彩效果上更為出眾。這些新光源技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，有利于DLP拼接墻與包括等離子、液晶或者LED大屏在內(nèi)的顯示技術(shù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是，事情的另一面卻對(duì)DLP拼接墻企業(yè)不利：由于采用新光源技術(shù)，DLP拼接墻企業(yè)將喪失部分“維護(hù)性”經(jīng)營(yíng)收益?？蛻?hù)不在需要頻繁更換燈具，以及拆箱維護(hù)，使得DLP拼接企業(yè)必須正視，這部分營(yíng)收的流失。雖然，短期看DLP企業(yè)可以采用“高價(jià)位”的方式彌補(bǔ)這項(xiàng)收益損失，但是這不會(huì)是長(zhǎng)久之計(jì)。新光源技術(shù)，會(huì)使得同等銷(xiāo)量下，DLP拼接墻市場(chǎng)的利潤(rùn)和營(yíng)收規(guī)?？s小。這一點(diǎn)的影響力在未來(lái)數(shù)年內(nèi)將持續(xù)發(fā)酵。尤其是隨著更多的中小從業(yè)者掌控這項(xiàng)技術(shù)之后，新光源帶給DLP拼接產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折效應(yīng)才會(huì)真的顯現(xiàn)。

對(duì)于DLP行業(yè)的從業(yè)企業(yè)，長(zhǎng)期戰(zhàn)略，不應(yīng)該建立在“以新光源產(chǎn)品的高價(jià)格彌補(bǔ)后期維護(hù)性營(yíng)收減少”的策略之上;相反的，DLP大屏企業(yè)應(yīng)當(dāng)以新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為基點(diǎn)，拓寬產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)范疇，通過(guò)市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模的增加，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的成長(zhǎng)。只有這樣，才能真正發(fā)揮出LED、激光等新光源技術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值，并獲得長(zhǎng)期的、可持續(xù)的企業(yè)成長(zhǎng)收益。

第五OLED顯示技術(shù)的未來(lái)憧憬。自2012年以來(lái)，oled顯示技術(shù)大型化的發(fā)展趨勢(shì)開(kāi)始加速。三星和LG都公布了自己的高世代線(xiàn)量產(chǎn)計(jì)劃。雖然二者在推進(jìn)該技術(shù)產(chǎn)品的大型化應(yīng)用上并不一帆風(fēng)順，但是業(yè)界對(duì)液晶顯示技術(shù)向OLED顯示技術(shù)的演進(jìn)卻持有異常一致的觀點(diǎn)。

值得指出的是，OLED顯示技術(shù)大型化的主要推動(dòng)者，三星和LG都是液晶拼接墻產(chǎn)業(yè)的上游核心企業(yè)，同時(shí)LG還是PDP拼接產(chǎn)品上游面板供應(yīng)商。而從產(chǎn)品的技術(shù)形態(tài)看，OLED顯示面板是全固態(tài)顯示，其在實(shí)現(xiàn)窄邊化和可拼接性方面，要顯著優(yōu)于LCD技術(shù)，同時(shí)不落后、甚至優(yōu)于PDP技術(shù)。分析認(rèn)為，平板拼接墻市場(chǎng)的未來(lái)一定屬于OLED顯示技術(shù)。

在過(guò)去五年，大屏行業(yè)發(fā)生的最深刻的變化莫過(guò)于“新技術(shù)”的全面崛起。而這種變化會(huì)至少在未來(lái)五年，甚至十年之內(nèi)仍然是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵規(guī)律。

大屏拼接發(fā)展規(guī)律

第一，液晶拼接和單體大屏顯示器的出現(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)的CRT拼接、邊緣融合系統(tǒng)和DLP拼接產(chǎn)品，液晶拼接和大尺寸顯示單元最大的特點(diǎn)莫過(guò)于：基于液晶技術(shù)的大屏產(chǎn)品是真正的“工業(yè)化應(yīng)用”的產(chǎn)品。

傳統(tǒng)的大屏幕拼接產(chǎn)品的代表是DLP單元。DLP拼接產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)存在著為數(shù)眾多的參與者。導(dǎo)致這一局面的原因有市場(chǎng)和客戶(hù)需求層面的，但更有產(chǎn)業(yè)制造格局層面的。本質(zhì)上，DLP拼接單元是一種實(shí)驗(yàn)化制造技術(shù)下的產(chǎn)品。在制造、加工過(guò)程中，保持需求的產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定程度的前提下，實(shí)現(xiàn)快速的產(chǎn)能復(fù)制需要的內(nèi)控性指標(biāo)異常的高。DLP拼接產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；α坎蛔?，從上游的DMD芯片、到中游的光機(jī)、到下游的顯示單元的市場(chǎng)供應(yīng)能力、企業(yè)的單體產(chǎn)能、產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能快速?gòu)?fù)制能力都明顯不足。

同時(shí)，由于這個(gè)行業(yè)的寬度并不大、產(chǎn)業(yè)需求規(guī)模始終有限，也導(dǎo)致了DLP拼接的從業(yè)企業(yè)并沒(méi)有動(dòng)力在產(chǎn)能上實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的躍進(jìn)，也就沒(méi)有建立起來(lái)適合大規(guī)模產(chǎn)能復(fù)制的工業(yè)化DLP拼接產(chǎn)業(yè)管控體系和技術(shù)規(guī)范。

與DLP拼接類(lèi)似，早期的PDP等離子拼接產(chǎn)品也是基于“實(shí)驗(yàn)性”生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)物。在自身產(chǎn)能和產(chǎn)能復(fù)制能力上也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)全面的工業(yè)化水平。這也是導(dǎo)致同為平板拼接，等離子產(chǎn)品價(jià)格居高不下的重要原因之一。

與之相反，液晶拼接和相應(yīng)顯示產(chǎn)品，自從誕生以來(lái)就是基于工業(yè)化大規(guī)模制造的產(chǎn)品。這也是液晶拼接產(chǎn)品能夠在價(jià)格上拉低很多的關(guān)鍵原因。以55英寸拼接單元為例。其主要產(chǎn)自7到10代線(xiàn)。這些生產(chǎn)線(xiàn)月度的55寸單元產(chǎn)能在20萬(wàn)到50萬(wàn)片之間。如此巨大的產(chǎn)能，使得一條生產(chǎn)線(xiàn)就足以滿(mǎn)足全球市場(chǎng)的應(yīng)用，還綽綽有余。當(dāng)然，廠(chǎng)商可以靈活組織產(chǎn)能規(guī)劃，減少產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量，但是這意味著單片成本的增加。

某種意義上，液晶拼接的出現(xiàn)，從一開(kāi)始就具備了大量的、“白菜化”的、工業(yè)性供給和產(chǎn)能高速?gòu)?fù)制的能力。這一方面增加了液晶大屏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度、降低了系統(tǒng)擁有者的成本，另一方面更為大屏應(yīng)用市場(chǎng)的普及化發(fā)展準(zhǔn)備了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

第二Led大屏技術(shù)的不斷演進(jìn)。在大屏行業(yè)，LED大屏可以稱(chēng)之為一個(gè)“非常特殊的技術(shù)門(mén)類(lèi)”。雖然從應(yīng)用上同屬顯示行業(yè)，但是從制造、集成到工程領(lǐng)域，LED大屏很大程度上與拼接墻處于兩個(gè)不同體系。

傳統(tǒng)LED大屏幕的優(yōu)勢(shì)在于，畫(huà)面尺寸無(wú)限拼接和高亮度顯示。后者使其成為唯一適合室外環(huán)境大規(guī)模使用的顯示技術(shù)。同時(shí)，高亮的特點(diǎn)也使得LED大屏幕能夠在舞臺(tái)背景效果應(yīng)用領(lǐng)域大展身手。但是，LED大屏也有其缺點(diǎn)，那就是產(chǎn)品點(diǎn)距的限制。

傳統(tǒng)LED大屏的像素點(diǎn)距過(guò)大、顯示密度不足，這阻礙了LED大屏在近距離顯示，尤其是室內(nèi)環(huán)境下的應(yīng)用。但是，隨著LED大屏技術(shù)的進(jìn)步，高像素密度的顯示能力在不斷提升，LED大屏也在借助于2毫米以下點(diǎn)距的新產(chǎn)品進(jìn)入室內(nèi)工程領(lǐng)域，并成為一些特種行業(yè)客戶(hù)的首選產(chǎn)品。

未來(lái)前景

同時(shí)，隨著LED產(chǎn)業(yè)制造能力的發(fā)展，在過(guò)去5年LED大屏的成本顯著下降。這一點(diǎn)促成了LED大屏在市場(chǎng)應(yīng)用規(guī)模上的質(zhì)的提升。目前，戶(hù)外大型全彩LED大屏已經(jīng)從幾年前的地標(biāo)性高端產(chǎn)品，過(guò)渡為一般性戶(hù)外廣告手段。在三四級(jí)，甚至農(nóng)村城鎮(zhèn)市場(chǎng)，LED大屏已經(jīng)以各種方式滲透到更為廣闊的市場(chǎng)空間內(nèi)。成為了一支獨(dú)特的大屏顯示技術(shù)力量。

因此，雖然目前OLED顯示產(chǎn)業(yè)大型化過(guò)程依然不順利，但是該技術(shù)作為未來(lái)大屏市場(chǎng)的主流技術(shù)的地位是可以預(yù)估的。目前，LCD產(chǎn)業(yè)上游核心廠(chǎng)商，在該產(chǎn)品拼接單元接縫小型化方面的積極性并不高的一個(gè)重要原因，也是因?yàn)轭A(yù)估到了OLED對(duì)LCD的替代作用。在未來(lái)十年的中后期，隨著OLED顯示技術(shù)大型化的成熟，拼接墻市場(chǎng)必然面臨向OLED技術(shù)的過(guò)渡。

對(duì)于這種演進(jìn)趨勢(shì)，最主要的產(chǎn)業(yè)判斷應(yīng)該是：OLED會(huì)在接縫性能上媲美目前的pdp和dlp，但是幾乎沒(méi)有二者的缺點(diǎn)，而且渴望在成本上和可維護(hù)性上表現(xiàn)更為出色。同時(shí)依賴(lài)于有機(jī)材質(zhì)的基板，OLED單元也可作柔性拼接系統(tǒng)的應(yīng)用。這些特點(diǎn)都將有利于OLED產(chǎn)品在大屏市場(chǎng)形成“一家獨(dú)大”的局面。而對(duì)于大屏行業(yè)的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)品向OLED過(guò)度的路線(xiàn)圖應(yīng)該包括對(duì)液晶等平板拼接產(chǎn)品的重視和市場(chǎng)培養(yǎng)。

所以，近日毅然選擇進(jìn)入平板拼接行業(yè)的DLP拼接廠(chǎng)商，不僅是出于對(duì)平板拼接產(chǎn)品，尤其是LCD產(chǎn)品低成本特性的市場(chǎng)考量，也應(yīng)當(dāng)是出于對(duì)未來(lái)整個(gè)行業(yè)演進(jìn)趨勢(shì)的考量。這種轉(zhuǎn)變是一種長(zhǎng)達(dá)十年的戰(zhàn)略投資。

第六傳輸和控制技術(shù)的革新。從過(guò)去的十年到未來(lái)的十年，大屏產(chǎn)業(yè)在信號(hào)傳輸和控制技術(shù)上都會(huì)處于快速發(fā)展階段。

過(guò)去的幾年里，大屏產(chǎn)業(yè)先后解決了高清、1080p和3D視頻的長(zhǎng)效傳播和控制技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了大屏市場(chǎng)的高清3D化。未來(lái)，大屏應(yīng)用還將繼續(xù)完善提升高清和3D傳輸系統(tǒng)的體驗(yàn)效果，并向4K傳輸?shù)雀叩燃?jí)的帶寬性能標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)。同時(shí)，基于更為廉價(jià)的材質(zhì)、更為統(tǒng)一的傳輸標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)也在出現(xiàn)。其中HDBASET技術(shù)規(guī)范是一個(gè)重要方向。新的客戶(hù)要求包括了：系統(tǒng)的簡(jiǎn)潔一致性、低成本高可維護(hù)性和盡力兼容傳統(tǒng)以太網(wǎng)絡(luò)，甚至在傳輸控制中采用更多通用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、IT設(shè)備的要求。

這些方面的技術(shù)變化會(huì)具體體現(xiàn)在顯示單元接口、控制器處理器的接口、矩陣、傳輸設(shè)備等方面，同時(shí)也會(huì)影響到“配套線(xiàn)纜”行業(yè)的發(fā)展。

對(duì)于大屏產(chǎn)品傳輸系統(tǒng)的進(jìn)步主要是解決成本、維護(hù)性和高性能之間的矛盾問(wèn)題。為客戶(hù)提供更為高效的解決方案。如果信號(hào)傳輸系統(tǒng)的簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔和標(biāo)準(zhǔn)程度不斷進(jìn)步，大屏行業(yè)企業(yè)在顯示單元系統(tǒng)與信號(hào)傳輸處理系統(tǒng)之間傳統(tǒng)的“廠(chǎng)商分界線(xiàn)”會(huì)逐漸模糊甚至消失。以顯示的單元系統(tǒng)企業(yè)為中心，更多的整合傳輸設(shè)備的產(chǎn)業(yè)格局的出現(xiàn)，有利于整個(gè)行業(yè)的規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

大屏行業(yè)雖然已經(jīng)擁有數(shù)十年的歷史，但是快速發(fā)展的技術(shù)依然是行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵動(dòng)力。目前人類(lèi)社會(huì)正處于通信、信息和顯示技術(shù)高速爆發(fā)的時(shí)期。在這樣的歷史背景下，把握技術(shù)演進(jìn)的方向，以技術(shù)進(jìn)步為依托、抓住新技術(shù)初成的歷史機(jī)遇，就成為大屏行業(yè)企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略之一，更是大屏企業(yè)得以安身立命的根本。