智能電視：樂(lè)視和小米都不可能顛覆傳統(tǒng)？

規(guī)模不及彩電企業(yè) 樂(lè)視超級(jí)電視難突破

樂(lè)視超級(jí)電視高調(diào)上市，可以說(shuō)成為了近期業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。樂(lè)視作為智能電視跨界企業(yè)，其銷售量、產(chǎn)品線、品牌關(guān)注度和影響力，以及售后服務(wù)方面都難于傳統(tǒng)彩電廠商相抗衡，特別是在銷售規(guī)模方面，到目前為止樂(lè)視僅賣了兩萬(wàn)臺(tái)電視，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的規(guī)模動(dòng)輒幾百萬(wàn)甚至千萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視的規(guī)模不及彩電企業(yè)的千分之一。相關(guān)人士表示，樂(lè)視超級(jí)電視難有突破。

從目前樂(lè)視超級(jí)電視各方面表現(xiàn)來(lái)看，樂(lè)視超級(jí)電視只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)的又一個(gè)案例罷了，并沒(méi)有給大家?guī)?lái)驚喜。所謂應(yīng)用商店、視頻、語(yǔ)音等功能，在傳統(tǒng)彩電品牌智能電視身上隨處可見(jiàn)。再加上目前平板電視行業(yè)格局已經(jīng)非常穩(wěn)固，樂(lè)視很難快速的融入其中。

同時(shí)，樂(lè)視超級(jí)電視與市面上的主流彩電產(chǎn)品功能沒(méi)有太大的差別，內(nèi)容上雖然是樂(lè)視的強(qiáng)項(xiàng)，擁有強(qiáng)力資源后備，但是目前眾多彩電廠商也與華數(shù)、CNTV等內(nèi)容上合作，內(nèi)容方面也較為豐富，在功能和內(nèi)容都沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言的形勢(shì)下，樂(lè)視超級(jí)電視進(jìn)入的影響還有待觀察，要顛覆一個(gè)行業(yè)還言之過(guò)早。

而針對(duì)于樂(lè)視超級(jí)電視的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，業(yè)內(nèi)眾多專家也紛紛表示，樂(lè)視超級(jí)電視未來(lái)作為不會(huì)太大。首先是在品牌上，樂(lè)視做電視的品牌形象幾乎是零。據(jù)筆者采訪部分消費(fèi)者得知，對(duì)于樂(lè)視超級(jí)電視，居然有80%以上的消費(fèi)者沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，而在選購(gòu)中，消費(fèi)者也不會(huì)考慮，更多的是傾向于傳統(tǒng)彩電廠商。

其次是渠道上，樂(lè)視宣布只在其樂(lè)視商城上銷售超級(jí)電視，不走線下渠道，甚至沒(méi)有進(jìn)入京東、天貓、蘇寧易購(gòu)，單一的渠道，再加上品牌影響力的缺乏，很難讓消費(fèi)者對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)生任何興趣。對(duì)于樂(lè)視的三一渠道，筆者認(rèn)為，樂(lè)視未免太過(guò)自信。

還有售后服務(wù)，樂(lè)視并未對(duì)這方面有所提及，大家電的售后維修是復(fù)雜浩大的工程，樂(lè)視可以只通過(guò)線上銷售，但是售后必須要在線下來(lái)解決，需要完整的售后服務(wù)體系，這樣消費(fèi)者才能得到很好的售后服務(wù)保障，而這些樂(lè)視均不具備。樂(lè)視超級(jí)電視想要顛覆整個(gè)彩電行業(yè)，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。

此外，雖然樂(lè)視超級(jí)電視相對(duì)國(guó)產(chǎn)電視品牌來(lái)說(shuō)有，在價(jià)格方面確實(shí)具有一定價(jià)格低廉優(yōu)勢(shì)，但樂(lè)視捆綁銷售一年490元的服務(wù)費(fèi)，比華數(shù)每月21元的基礎(chǔ)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要高出不少，且后續(xù)仍需付費(fèi)觀看，性價(jià)比下降，變成了每一年都要花錢的電視，預(yù)計(jì)短期對(duì)電視價(jià)格也不會(huì)有太大的沖擊。

由此，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)階段，樂(lè)視網(wǎng)超級(jí)電視很難有所突破，而未來(lái)能否贏得大眾消費(fèi)者的青睞，不僅需要在渠道上多做努力，而且在售后服務(wù)、產(chǎn)品線以及品牌的知名度方面多下功夫。

無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力 小米電視未來(lái)發(fā)展令人堪憂

近年來(lái)，隨著智能電視市場(chǎng)的火爆，吸引了眾多具有IT背景的企業(yè)頻頻加入，先是樂(lè)視網(wǎng)推出“物美價(jià)廉”的超級(jí)電視，緊接著，IT大佬聯(lián)想宣布，與夏普（中國(guó)）聯(lián)合研發(fā)智能電視，隨后小米也傳出將在8月推出47英寸小米電視的風(fēng)聲。

對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，雖然在手機(jī)領(lǐng)域取得了較好的戰(zhàn)績(jī)，但是對(duì)于并不熟知彩電行業(yè)的小米，其手機(jī)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是否適用于小米電視這樣的大家電？小米電視單一的產(chǎn)品線在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中能走多元？這一系列的問(wèn)題都有待小米解決。而且在無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力的形勢(shì)下，小米電視未來(lái)發(fā)展令人堪憂。

我們都知道，傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)商的產(chǎn)品線十分豐富，包含19-84英寸不同尺寸的產(chǎn)品，而主要的競(jìng)爭(zhēng)激烈的尺寸主要集中在40-50英寸，在智能電視市場(chǎng)中，40-50英寸的智能電視2013年1-5月累計(jì)的零售量份額達(dá)56.1%，零售額份額達(dá)52.4%，處在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主流尺寸段中47英寸的小米電視并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

同時(shí)，雖然目前電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度和成熟度不低于手機(jī)市場(chǎng)，但市場(chǎng)周期長(zhǎng)于手機(jī)（更新頻率7-10年），電視這種家庭式耐用品不可能快速更換，而且傳統(tǒng)品牌在消費(fèi)者心中的地位也是十分牢固的，這表明所謂的“發(fā)燒友”很難出現(xiàn)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中小米電視將困難重重。

就銷售渠道方面，小米電視將走線上銷售，而線上銷售對(duì)大家電來(lái)說(shuō)不一定適用，據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月，彩電的電商渠道銷售占整體彩電銷售的比例在7-8%左右，所以小米電視如果僅靠線上銷售想取得較大的市場(chǎng)份額很難。

另外，與樂(lè)視和聯(lián)想等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，小米也占不到很多便宜。去年樂(lè)視發(fā)布以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，樂(lè)視超級(jí)TV作為樂(lè)視終端布局的最后一塊屏，構(gòu)筑了完美大屏生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)樂(lè)視網(wǎng)與富士康、高通等企業(yè)深度合作，打通智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，價(jià)格上相比傳統(tǒng)電視廠商也有很大競(jìng)爭(zhēng)力。

從以上各種分析結(jié)果來(lái)看，如果小米推智能電視的消息屬實(shí)，小米電視很難在該領(lǐng)域取得突破，不僅有傳統(tǒng)彩電廠商的壓力，也有樂(lè)視、聯(lián)想等IT企業(yè)帶來(lái)的壓力，可以說(shuō)就目前形勢(shì)，小米進(jìn)軍電視領(lǐng)域，成功的可能性非常小。

編者語(yǔ)：

樂(lè)視超級(jí)電視不管是不是“顛覆者”，能不能挑戰(zhàn)傳統(tǒng)彩電行業(yè)這些都不是最重要。不管怎么說(shuō)，智能電視已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，同時(shí)智能電視也代表著彩電行業(yè)發(fā)展的新方向。