劉步塵：OLED電視將于7年內(nèi)終結(jié)平板電視

如果我告訴你未來5—7年平板電視將走向終結(jié)，你會(huì)相信嗎？這是個(gè)正在發(fā)生的事實(shí)。

6月27日，三星宣布在韓國(guó)銷售55英寸曲面OLED電視，并計(jì)劃將該產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。消息稱，三星OLED電視最快將于9月與中國(guó)消費(fèi)者見面。此前LG電子(中國(guó))人士透露，將于8月份在中國(guó)發(fā)布OLED電視新品，下半年在中國(guó)上市銷售。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch預(yù)測(cè)：2013年全球OLED電視銷量5萬臺(tái)，2014年60萬臺(tái)，2016年將達(dá)到700萬臺(tái)，未來5年將以10倍速遞增。

經(jīng)歷一番猶豫之后，三星、LG終于下決心加速推廣OLED。目前，全球OLED格局是，韓國(guó)遙遙領(lǐng)先，日本緊隨其后，中國(guó)按兵不動(dòng)。

業(yè)界預(yù)測(cè)，由于韓日企業(yè)鼎力推廣，OLED市場(chǎng)有望提前啟動(dòng)，OLED時(shí)代到來的速度將大大超乎中國(guó)企業(yè)的想象。

面對(duì)OLED強(qiáng)勢(shì)崛起，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的心態(tài)令人憂慮，一些企業(yè)在接受媒體采訪時(shí)稱，“暫無OLED計(jì)劃，重心仍是4K”。

當(dāng)全球主流彩電企業(yè)厲兵秣馬OLED之時(shí)，中國(guó)彩電企業(yè)集體失聲，與推廣智能電視的高調(diào)形成巨大反差，個(gè)中緣由令人費(fèi)解。

實(shí)際上，熟悉中國(guó)家電行業(yè)的人士，對(duì)此并不覺得意外。

國(guó)外對(duì)OLED立項(xiàng)研究大約始于2000年，本土彩電企業(yè)2005年之前基本處于不關(guān)注狀態(tài)，更無實(shí)質(zhì)性投入。隨著OLED技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)企業(yè)開始跟蹤、收集相關(guān)情報(bào)，但大多數(shù)企業(yè)仍無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

目前，媒體關(guān)于中國(guó)企業(yè)與OLED的報(bào)道甚少，且多數(shù)有始無終。僅見的報(bào)道有：

2008年，長(zhǎng)虹與成都高新投資集團(tuán)有限公司共同投資7.05億元在成都興建OLED項(xiàng)目，從事OLED顯示屏、模組及應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)。項(xiàng)目進(jìn)展如何，未見后續(xù)報(bào)道。

還有京東方關(guān)于投資興建OLED生產(chǎn)線的消息。2011年8月30日，京東方A發(fā)布公告，稱已與鄂爾多斯市政府、東勝區(qū)政府及北京國(guó)資委旗下北京昊華能源公司簽署第5.5代AM-OLED生產(chǎn)線和能源建設(shè)項(xiàng)目的框架協(xié)議。

時(shí)隔一年之后的2012年8月16日，京東方A又發(fā)布公告，稱8月14日與合肥市人民政府、巢湖城市建設(shè)投資有限公司簽署了《合肥鑫晟光電科技有限公司薄膜晶體管液晶顯示器件（TFT-LCD）8.5代生產(chǎn)線項(xiàng)目投資框架協(xié)議》，意味新一條8.5代液晶面板線將在合肥上馬，該項(xiàng)目總投資285億元。

以上兩個(gè)關(guān)于OLED的投資項(xiàng)目，均未見后續(xù)報(bào)道。

再就是2012年“兩會(huì)”期間TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生稱，將于2013年中興建一條4.5代OLED中試線，但未見進(jìn)一步報(bào)道。

止于目前，媒體尚未有關(guān)于創(chuàng)維、康佳、海信等彩電企業(yè)與OLED的任何消息。

一般認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大多數(shù)彩電企業(yè)在OLED上無實(shí)質(zhì)性積累，所謂“有OLED技術(shù)儲(chǔ)備”不過是自欺欺人，中國(guó)企業(yè)在OLED上與國(guó)際企業(yè)差距在8年以上。

然而，真正令人擔(dān)心的是中國(guó)彩電企業(yè)面對(duì)OLED迅速崛起仍執(zhí)迷不悟。當(dāng)媒體不斷傳出韓日彩電企業(yè)加緊布局OLED的時(shí)候，我們聽到的卻是中國(guó)企業(yè)這樣的說法：“OLED顯示技術(shù)只是在手機(jī)等一些小的屏幕使用，要變成大屏幕彩電產(chǎn)品還需要很長(zhǎng)時(shí)間。另外，OLED成本高、耗電、壽命短在技術(shù)上還沒有完全解決”，“OLED前期投入成本太高，對(duì)消費(fèi)者來說性價(jià)比又太低”，“對(duì)消費(fèi)者而言O(shè)LED幾乎沒有任何性價(jià)比”，“OLED上市的消息對(duì)4K的售價(jià)無任何影響”，凡此種種，都是刻意回避OLED對(duì)現(xiàn)有電視格局即將形成的沖擊，很容易讓人聯(lián)想起8年前中國(guó)企業(yè)喋喋不休的那句話：“CRT電視好日子還長(zhǎng)著呢”。

還有更扯的，有人居然搬出激光電視來否定OLED。某彩電大佬說，只有激光電視才是電視的終極方向，理由是“激光電視不需要屏幕”。殊不知，激光電視根本就不是什么新玩意，你知道“全球彩電之父”湯姆遜是怎么落得委身于TCL的嗎？就因?yàn)闇愤d撇開液晶、等離子，轉(zhuǎn)身開發(fā)激光電視，最終導(dǎo)致企業(yè)陷入困境不能自拔。實(shí)際上，激光電視的最大障礙倒不在于造價(jià)昂貴（也許銷量上去成本能降下來），在于激光電視無法細(xì)線光源與顯示器一體化，無法實(shí)現(xiàn)電視自由移動(dòng)，而OLED的最大優(yōu)勢(shì)，恰恰在于讓電視自由移動(dòng)（即可穿戴電視）成為可能。

需要指出的是，中國(guó)彩電企業(yè)以4K為借口拒絕發(fā)展OLED，意在掩飾其尷尬處境。須知，4K只是電視發(fā)展的一個(gè)子方向，OLED才是大方向。4K完全不可以與OLED等量齊觀，就像兒子永遠(yuǎn)也不可能和父親站在一個(gè)輩份上一樣。還有，OLED電視本身就可以做成4K電視，那種把4K電視和OLED對(duì)立起來的說法，不是出于對(duì)電視技術(shù)的無知就是別有用心。

未來的大屏幕OLED電視將采取曲面設(shè)計(jì)（CRT電視也是曲面，顯像管向外凸起），顯示屏向內(nèi)呈現(xiàn)弧度，因此，OLED被稱為“后平板電視”是不準(zhǔn)確的。

隨著OLED普及，以LCD、PDP為代表的平板電視時(shí)代將宣告終結(jié)。

平板電視（液晶與等離子）取代CRT電視用了大約8年，我預(yù)測(cè)OLED電視取代平板電視的時(shí)間會(huì)縮短至5—7年。

中國(guó)企業(yè)應(yīng)抓緊時(shí)間行動(dòng)，不能再等了！