OLED“狼來了”國內企業(yè)死抱4K是“目光短淺”？

在多個大型消費電子展上展出，被譽為“下一代顯示技術”的OLED電視終于要在國內上市了。

6月27日，三星在韓國發(fā)布了55英寸超薄曲面OLED電視，售價高達1500萬韓元，并計劃于本月推向國際市場。有消息稱，這款電視最快將于9月與中國消費者見面。LG電子（中國）內部人士透露，8月將發(fā)布OLED電視新品，計劃下半年在國內銷售。

面對韓國雙雄OLED電視洶涌來襲，著名家電觀察家劉步塵驚呼“狼來了”。長虹、創(chuàng)維等國產彩電巨頭則表示：有OLED技術儲備，但暫無相關計劃，重心仍是4K。

名詞解釋

OLED

OLED（有機發(fā)光二級管），這是公認的下一代革命性顯示屏幕技術，相比被動光源的液晶而言，OLED自發(fā)光的技術特點讓它在黑場表現(xiàn)方面更驚人，畫質表現(xiàn)自然也是液晶無法比擬的。OLED在節(jié)能、輕薄、透明屏幕甚至可彎曲方面也有優(yōu)勢，這正是人們對OLED趨之若鶩的原因。

快報：OLED電視有望年內上市

據國外科技網站6月27日消息，三星在韓國發(fā)布了55英寸超薄曲面OLED電視，售價高達1500萬韓元（約合人民幣8萬元）。據悉，這款55寸曲面OLED采用了“Timeless Arena（經典舞臺）”設計，讓屏幕的任何一個地方都和觀看者距離相等，獲得比平板電視更為出色的視覺體驗。同時，該電視還提供了許多特色功能，比如多視角觀看（兩人可在同一時間觀看不同的內容）、Evolution Kit（智能升級卡）套件等。三星表示，將于本月在韓國以外的市場銷售，但未公布具體國家和地區(qū)。有消息稱，這款電視最快將于9月登陸中國。

本月初，LG電子成都巡展上，LG電子（中國）內部人士透露，LG計劃在8月發(fā)布OLED電視新品，售價預計在10萬元以內，下半年有可能在國內實現(xiàn)銷售。據了解，OLED屏幕目前在智能手機上得到了廣泛應用，但采用OLED屏幕的電視還比較小眾。相比傳統(tǒng)的液晶屏，OLED可提供更加快速的響應時間和更高的對比度，而且畫質更加銳利，被看作是消費電子設備的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發(fā)上都投入了巨資。此外，三星和LG還占據了全世界一半的電視市場份額。

美國市場研究公司Display Search預計，2013年全球OLED電視銷量將達到5萬臺，明年可以達到60萬臺，至2016年將達到700萬臺。

觀察家：國產彩電應抓緊布局

三星、LG在加快OLED電視的上市步伐，而國產彩電毫無動靜，劉步塵表示：“OLED是未來電視發(fā)展的趨勢，國產彩電企業(yè)應抓緊時間布局，最遲應在明年6月推出自主品牌的OLED產品，不然又將像十年前那樣受制于上游。”

今天OLED的處境，與十年前的LCD、PDP極為相似。那時，LCD、PDP剛剛進入公眾視野，很多人認為平板電視離消費者還很遙遠，某彩電企業(yè)老板甚至信誓旦旦地稱“CRT電視還有很長好日子”。與韓日企業(yè)不約而同的高調相比，中國彩電企業(yè)在OLED上選擇了集體性沉默。一個不得不承認的事實是，在大屏幕OLED這一局，中國企業(yè)再次落在韓日企業(yè)后面。這種落后表現(xiàn)在兩個方面：基礎技術研究弱，產業(yè)化準備不足。部分彩電企業(yè)對OLED的“鴕鳥政策”，才是最危險的。

“當三星、LG乃至索尼、松下等國際巨頭積極布局OLED的時候，以任何借口拒絕OLED都是愚蠢的行為，因為OLED的如期到來，不會因為某個企業(yè)的愿望而改變。當某些企業(yè)以這樣那樣的借口拒絕OLED的時候，我提醒這些企業(yè)思考一個問題：如果你今天不去布局OLED，當明天OLED時代到來的時候，你還有機會嗎？你準備再犯一次CRT時代的錯誤嗎？”劉步塵最后表示，“誰率先完成OLED產業(yè)布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的主導權。”

國產彩電：暫無相關計劃

與三星、LG在OLED產品上的高調形成鮮明對比的是，以長虹、創(chuàng)維、海信等為首的國產彩電表現(xiàn)得比較謹慎。

“對企業(yè)來講，OLED前期投入成本太高；對消費者來說，性價比又太低。”長虹多媒體成都分公司總經理黎勇表示，長虹對OLED有技術儲備，同時也會跟進新技術的發(fā)展，但目前暫無相關計劃，現(xiàn)在的重心仍是4K電視。創(chuàng)維集團(中國區(qū)域)營銷總部副總經理兼四川分公司總經理趙科也此同樣觀點。

海信集團成都營銷中心總經理寇建鋒告訴成都商報記者，從目前三星公布的售價來看，其價格是同尺寸國產4K電視的七八倍，對消費者而言幾乎沒有任何性價比，待OLED技術成熟后，OLED替代LED是必然。“目前海信已與LG合作，有OLED的技術產品，只是現(xiàn)在還沒推。集團消息，計劃最快在明年6月讓OLED產品大規(guī)模上市。”

長虹和海信還透露，雖然OLED上市的消息對4K的售價無任何影響，但隨著品牌自身產業(yè)結構的調整，4K的占比將大幅提升，今年9月還將有大批4K電視新品上市，屆時4K電視售價預計將有15%～20%的降幅。

OLED電視市場化短期仍難突破 廠商集體轉向4K

在4K、OLED電視的初輪比賽中，4K電視已顯現(xiàn)出勝利的曙光。據中國電子商會、中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，4K電視銷售規(guī)模將達百萬臺。由于OLED電視市場化走向短期難有突破，廠商開始集體轉向4K。

曾經備受看好并引起廣泛討論的大尺寸OLED 電視，由于面板量產技術問題遲遲無法突破，如今面臨一個前景不明的窘境，目前現(xiàn)有的OLED電視產品價格高昂，除韓系廠家外，其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

這也使得電視整機廠商瞄準超高清屏幕市場機會，將4K液晶電視作為其主要推廣的對象。相較于OLED電視，UHD液晶電視量產門坎相對低、產能規(guī)模快速擴增可能性大。

目前，4K終端價格進一步走低。2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

而4K電視機價格的不斷下調與上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術上有關。市場上無論是LG Display推出的84英寸UHD面板，還是三星Display推出的85英寸UHD面板，都具備了小尺寸UHD面板量產能力。而日系面板供應商夏普、臺灣面板廠商持續(xù)開發(fā)不同尺寸UHD面板。據悉，京東方計劃在7月量產55英寸UHD面板。這無疑將進一步激發(fā)UHD市場潛力。[!--empirenews.page--]

中怡康預計4K電視將占據今年彩電市場份額的2.33%，4K依舊是下半年市場競爭重點。

由于一部4K電影容量在150G左右，利用現(xiàn)有的網絡傳輸難以實現(xiàn)。索尼開始提供將4K電影用特殊的方式壓制到2K清晰度的藍光碟片，配合索尼4K電視的解碼技術原先4K信號，達到了接近4K清晰度的效果。而TCL、創(chuàng)維等電視機企業(yè)則采用了2K轉4K的關聯(lián)補償技術，將2K分辨率的視頻提升4K圖像呈現(xiàn)的效果。

從內容來看，4K現(xiàn)場直播也將成為現(xiàn)實。2013年初，歐洲的星通信運營商宣布推出第一個全球4K電視頻道，而剛剛結束英國倫敦的網球比賽，巴西世界杯開始采用和規(guī)劃用4K傳輸信號。而我國將在超高清編解碼和衛(wèi)星通道上對4K內容進行部署。

OLED電視在今年年初聲音不斷，LG、三星在OLED上的角力將是下半年彩電行業(yè)的一大亮點，而OLED與4K誰是新一代電視的爭奪也將屆時展開。