OLED“狼來了”國內(nèi)企業(yè)死抱4K是“目光短淺”？

在多個大型消費(fèi)電子展上展出，被譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)”的OLED電視終于要在國內(nèi)上市了。

6月27日，三星在韓國發(fā)布了55英寸超薄曲面OLED電視，售價高達(dá)1500萬韓元，并計(jì)劃于本月推向國際市場。有消息稱，這款電視最快將于9月與中國消費(fèi)者見面。LG電子（中國）內(nèi)部人士透露，8月將發(fā)布OLED電視新品，計(jì)劃下半年在國內(nèi)銷售。

面對韓國雙雄OLED電視洶涌來襲，著名家電觀察家劉步塵驚呼“狼來了”。長虹、創(chuàng)維等國產(chǎn)彩電巨頭則表示：有OLED技術(shù)儲備，但暫無相關(guān)計(jì)劃，重心仍是4K。

名詞解釋

OLED

OLED（有機(jī)發(fā)光二級管），這是公認(rèn)的下一代革命性顯示屏幕技術(shù)，相比被動光源的液晶而言，OLED自發(fā)光的技術(shù)特點(diǎn)讓它在黑場表現(xiàn)方面更驚人，畫質(zhì)表現(xiàn)自然也是液晶無法比擬的。OLED在節(jié)能、輕薄、透明屏幕甚至可彎曲方面也有優(yōu)勢，這正是人們對OLED趨之若鶩的原因。

快報：OLED電視有望年內(nèi)上市

據(jù)國外科技網(wǎng)站6月27日消息，三星在韓國發(fā)布了55英寸超薄曲面OLED電視，售價高達(dá)1500萬韓元（約合人民幣8萬元）。據(jù)悉，這款55寸曲面OLED采用了“Timeless Arena（經(jīng)典舞臺）”設(shè)計(jì)，讓屏幕的任何一個地方都和觀看者距離相等，獲得比平板電視更為出色的視覺體驗(yàn)。同時，該電視還提供了許多特色功能，比如多視角觀看（兩人可在同一時間觀看不同的內(nèi)容）、Evolution Kit（智能升級卡）套件等。三星表示，將于本月在韓國以外的市場銷售，但未公布具體國家和地區(qū)。有消息稱，這款電視最快將于9月登陸中國。

本月初，LG電子成都巡展上，LG電子（中國）內(nèi)部人士透露，LG計(jì)劃在8月發(fā)布OLED電視新品，售價預(yù)計(jì)在10萬元以內(nèi)，下半年有可能在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售。據(jù)了解，OLED屏幕目前在智能手機(jī)上得到了廣泛應(yīng)用，但采用OLED屏幕的電視還比較小眾。相比傳統(tǒng)的液晶屏，OLED可提供更加快速的響應(yīng)時間和更高的對比度，而且畫質(zhì)更加銳利，被看作是消費(fèi)電子設(shè)備的新一代屏幕。目前，三星和LG是提供OLED屏幕的兩大主力，二者在研發(fā)上都投入了巨資。此外，三星和LG還占據(jù)了全世界一半的電視市場份額。

美國市場研究公司Display Search預(yù)計(jì)，2013年全球OLED電視銷量將達(dá)到5萬臺，明年可以達(dá)到60萬臺，至2016年將達(dá)到700萬臺。

觀察家：國產(chǎn)彩電應(yīng)抓緊布局

三星、LG在加快OLED電視的上市步伐，而國產(chǎn)彩電毫無動靜，劉步塵表示：“OLED是未來電視發(fā)展的趨勢，國產(chǎn)彩電企業(yè)應(yīng)抓緊時間布局，最遲應(yīng)在明年6月推出自主品牌的OLED產(chǎn)品，不然又將像十年前那樣受制于上游。”

今天OLED的處境，與十年前的LCD、PDP極為相似。那時，LCD、PDP剛剛進(jìn)入公眾視野，很多人認(rèn)為平板電視離消費(fèi)者還很遙遠(yuǎn)，某彩電企業(yè)老板甚至信誓旦旦地稱“CRT電視還有很長好日子”。與韓日企業(yè)不約而同的高調(diào)相比，中國彩電企業(yè)在OLED上選擇了集體性沉默。一個不得不承認(rèn)的事實(shí)是，在大屏幕OLED這一局，中國企業(yè)再次落在韓日企業(yè)后面。這種落后表現(xiàn)在兩個方面：基礎(chǔ)技術(shù)研究弱，產(chǎn)業(yè)化準(zhǔn)備不足。部分彩電企業(yè)對OLED的“鴕鳥政策”，才是最危險的。

“當(dāng)三星、LG乃至索尼、松下等國際巨頭積極布局OLED的時候，以任何借口拒絕OLED都是愚蠢的行為，因?yàn)镺LED的如期到來，不會因?yàn)槟硞€企業(yè)的愿望而改變。當(dāng)某些企業(yè)以這樣那樣的借口拒絕OLED的時候，我提醒這些企業(yè)思考一個問題：如果你今天不去布局OLED，當(dāng)明天OLED時代到來的時候，你還有機(jī)會嗎？你準(zhǔn)備再犯一次CRT時代的錯誤嗎？”劉步塵最后表示，“誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場占位，誰將擁有下一個彩電時代的主導(dǎo)權(quán)。”

國產(chǎn)彩電：暫無相關(guān)計(jì)劃

與三星、LG在OLED產(chǎn)品上的高調(diào)形成鮮明對比的是，以長虹、創(chuàng)維、海信等為首的國產(chǎn)彩電表現(xiàn)得比較謹(jǐn)慎。

“對企業(yè)來講，OLED前期投入成本太高；對消費(fèi)者來說，性價比又太低。”長虹多媒體成都分公司總經(jīng)理黎勇表示，長虹對OLED有技術(shù)儲備，同時也會跟進(jìn)新技術(shù)的發(fā)展，但目前暫無相關(guān)計(jì)劃，現(xiàn)在的重心仍是4K電視。創(chuàng)維集團(tuán)(中國區(qū)域)營銷總部副總經(jīng)理兼四川分公司總經(jīng)理趙科也此同樣觀點(diǎn)。

海信集團(tuán)成都營銷中心總經(jīng)理寇建鋒告訴成都商報記者，從目前三星公布的售價來看，其價格是同尺寸國產(chǎn)4K電視的七八倍，對消費(fèi)者而言幾乎沒有任何性價比，待OLED技術(shù)成熟后，OLED替代LED是必然。“目前海信已與LG合作，有OLED的技術(shù)產(chǎn)品，只是現(xiàn)在還沒推。集團(tuán)消息，計(jì)劃最快在明年6月讓OLED產(chǎn)品大規(guī)模上市。”

長虹和海信還透露，雖然OLED上市的消息對4K的售價無任何影響，但隨著品牌自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，4K的占比將大幅提升，今年9月還將有大批4K電視新品上市，屆時4K電視售價預(yù)計(jì)將有15%～20%的降幅。

OLED電視市場化短期仍難突破 廠商集體轉(zhuǎn)向4K

在4K、OLED電視的初輪比賽中，4K電視已顯現(xiàn)出勝利的曙光。據(jù)中國電子商會、中怡康共同發(fā)布的《2013年上半年中國平板電視消費(fèi)市場需求狀況及下半年市場趨勢》顯示，4K電視銷售規(guī)模將達(dá)百萬臺。由于OLED電視市場化走向短期難有突破，廠商開始集體轉(zhuǎn)向4K。

曾經(jīng)備受看好并引起廣泛討論的大尺寸OLED 電視，由于面板量產(chǎn)技術(shù)問題遲遲無法突破，如今面臨一個前景不明的窘境，目前現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價格高昂，除韓系廠家外，其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

這也使得電視整機(jī)廠商瞄準(zhǔn)超高清屏幕市場機(jī)會，將4K液晶電視作為其主要推廣的對象。相較于OLED電視，UHD液晶電視量產(chǎn)門坎相對低、產(chǎn)能規(guī)?？焖贁U(kuò)增可能性大。

目前，4K終端價格進(jìn)一步走低。2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。

而4K電視機(jī)價格的不斷下調(diào)與上游面板企業(yè)在UHD面板切割技術(shù)上有關(guān)。市場上無論是LG Display推出的84英寸UHD面板，還是三星Display推出的85英寸UHD面板，都具備了小尺寸UHD面板量產(chǎn)能力。而日系面板供應(yīng)商夏普、臺灣面板廠商持續(xù)開發(fā)不同尺寸UHD面板。據(jù)悉，京東方計(jì)劃在7月量產(chǎn)55英寸UHD面板。這無疑將進(jìn)一步激發(fā)UHD市場潛力。[!--empirenews.page--]

中怡康預(yù)計(jì)4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.33%，4K依舊是下半年市場競爭重點(diǎn)。

由于一部4K電影容量在150G左右，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳輸難以實(shí)現(xiàn)。索尼開始提供將4K電影用特殊的方式壓制到2K清晰度的藍(lán)光碟片，配合索尼4K電視的解碼技術(shù)原先4K信號，達(dá)到了接近4K清晰度的效果。而TCL、創(chuàng)維等電視機(jī)企業(yè)則采用了2K轉(zhuǎn)4K的關(guān)聯(lián)補(bǔ)償技術(shù)，將2K分辨率的視頻提升4K圖像呈現(xiàn)的效果。

從內(nèi)容來看，4K現(xiàn)場直播也將成為現(xiàn)實(shí)。2013年初，歐洲的星通信運(yùn)營商宣布推出第一個全球4K電視頻道，而剛剛結(jié)束英國倫敦的網(wǎng)球比賽，巴西世界杯開始采用和規(guī)劃用4K傳輸信號。而我國將在超高清編解碼和衛(wèi)星通道上對4K內(nèi)容進(jìn)行部署。

OLED電視在今年年初聲音不斷，LG、三星在OLED上的角力將是下半年彩電行業(yè)的一大亮點(diǎn)，而OLED與4K誰是新一代電視的爭奪也將屆時展開。