京東方邵喜斌關(guān)于BOE在UHDTV方面解決策略演講

邵喜斌：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、中午好！非常高興有機(jī)會(huì)參加這次數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇，京東方作為一家主要的面板供應(yīng)商參加和咱們TV廠商一起進(jìn)行的一個(gè)論壇，覺(jué)得非常的榮幸。

在這里我代表京東方分享一下BOE在UHDTV方面的一些解決策略。

UD顯示作為2013年TV市場(chǎng)最亮的一個(gè)熱點(diǎn)，京東方在這個(gè)方面做了更多的產(chǎn)品和技術(shù)的準(zhǔn)備工作。也希望有更多的機(jī)會(huì)和我們的TV廠商合作，能夠讓4KUD顯示在TV市場(chǎng)可以得到迅速的擴(kuò)大。

今天發(fā)言的包括了這樣四個(gè)部分，一個(gè)是BOE責(zé)任和使命，在我們的PPT可以看到今年是BOE創(chuàng)立20年，BOE創(chuàng)立致力于顯示器件的發(fā)展，BOE的愿景成為顯示領(lǐng)域世界領(lǐng)先的企業(yè)。特別是近十年來(lái)BOE在平板顯示領(lǐng)域，有了一個(gè)長(zhǎng)足的發(fā)展。我們目前形成了以北京總部為中心，產(chǎn)業(yè)基地分布在成都、合肥、鄂爾多斯和北京多個(gè)地區(qū)的這樣一些多條產(chǎn)業(yè)線，有相當(dāng)規(guī)模的一個(gè)面板生產(chǎn)線。

邵喜斌 北京京東方顯示技術(shù)有限公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)

那么目前正在建設(shè)的河北的8.5帶線近期可以進(jìn)入設(shè)備的搬入，明年年初會(huì)亮相，重慶的8.5帶線也會(huì)有，預(yù)計(jì)2015年-2015年末，2016年初整個(gè)京東方會(huì)有3條8.5帶線為TV企業(yè)提供面板。我們一直從顯示行業(yè)的發(fā)展，其實(shí)也是看到了整個(gè)平板顯示行業(yè)在國(guó)際的一個(gè)發(fā)展變化過(guò)程，那么到目前為止日本作為一個(gè)平板顯示行業(yè)最早的發(fā)起人和領(lǐng)導(dǎo)者，目前在平板顯示行業(yè)面板這塊的份額已經(jīng)降了很低。韓國(guó)和臺(tái)灣地區(qū)成了目前面板的主要提供商，大概在10%左右的規(guī)模，我們預(yù)計(jì)到2015年末到2016年初的時(shí)候，大陸地區(qū)所可以提供的面板會(huì)占到總面板的40%-50%，目前的除了京東方在建設(shè)的8.5帶線，TCL還有我們的三星、LG在中國(guó)建設(shè)8.5帶線，整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。

平板顯示產(chǎn)業(yè)一直在發(fā)展，我們也看到了它的價(jià)格一直在下降。作為一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)價(jià)格下降，除了有利于擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模之外，對(duì)行業(yè)的發(fā)展是有相當(dāng)不利的一點(diǎn)，就是企業(yè)的盈利下降。這是我們的董事長(zhǎng)王東升提出的企業(yè)生存定律，要想維持一個(gè)企業(yè)，一個(gè)行業(yè)的正常發(fā)展，我們需要維持產(chǎn)品的行業(yè)盈利水平。那么為了維持盈利水平呢，有需要提升產(chǎn)品的性能。按照他的研究結(jié)果想保持價(jià)格不變，那么顯示產(chǎn)品的性能每三年需要提升一倍以上，那么可以看到我們從HD、FHD到UD的發(fā)展，我們是可以滿足這樣一個(gè)發(fā)展的周期，王氏定律日本媒體在采訪王東升先生之后給出了這樣一個(gè)命名。

我們的理念是深度合作，協(xié)同開(kāi)發(fā)，價(jià)值共創(chuàng)，使我們的TV產(chǎn)品在平板顯示行業(yè)得到更大的發(fā)展。我們的合作對(duì)象包括了我們的大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)目前京東方投資2.5億建設(shè)了一個(gè)工程技術(shù)，國(guó)家工程技術(shù)研發(fā)中心。那么通過(guò)以它為平臺(tái)和國(guó)內(nèi)的多個(gè)大學(xué)和研究所進(jìn)行非常廣泛的合作。這個(gè)研發(fā)中心為我們的京東方產(chǎn)業(yè)鏈提供了重要的技術(shù)，基本上成熟了之后轉(zhuǎn)移到了我們新的產(chǎn)品當(dāng)中。

那么作為我們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理念，我們也是京東方的董事長(zhǎng)提出的5P戰(zhàn)略，那么第一個(gè)就是如何提升產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)，如何降低它的功耗，如何實(shí)現(xiàn)整合把系統(tǒng)，把驅(qū)動(dòng)的功能，系統(tǒng)的功能可以更多的和面板結(jié)合在一起這樣的一個(gè)產(chǎn)品。第四個(gè)是我們認(rèn)為這個(gè)消費(fèi)電子除了實(shí)現(xiàn)它個(gè)別顯示領(lǐng)域，除了實(shí)現(xiàn)它的顯示功能和信息傳輸?shù)墓δ苤猓駮r(shí)尚產(chǎn)品。蘋果的產(chǎn)品我們看到了，它的價(jià)值提升在很大的程度上是迎合了時(shí)尚的需求。

怎樣支持使這些性能得到提升，是產(chǎn)品的價(jià)值得到了提升，消費(fèi)者更樂(lè)意接受高附加值的產(chǎn)品，我們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念圍繞這樣五點(diǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的。在改變畫(huà)質(zhì)方面我們?cè)谄渲幸粋€(gè)重要的方面就是提升顯示的輕視度，特別是4K和2K產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，目前完成的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有55寸、65寸、110寸。那么在這里面所選用的3D功能，UD產(chǎn)品和3D功能結(jié)合方面，我們3D功能的支持，三種3D功能，SG和PR我們還有一種裸眼3D顯示。

我們的3D顯示裸眼顯示在前期的客戶推廣過(guò)程中，還是受到了很多客戶的歡迎，預(yù)計(jì)在今年的下半年我們會(huì)批量生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)量的增長(zhǎng)。

更下一步的產(chǎn)品我們也在規(guī)劃搭配4K的產(chǎn)品，那么就是我們目前的UD產(chǎn)品的每一個(gè)屏幕在變成四倍，這樣的開(kāi)發(fā)工作在準(zhǔn)備當(dāng)中。除了實(shí)現(xiàn)高性能的畫(huà)質(zhì)的顯示，還要降低功耗，保護(hù)環(huán)境。那么我們?cè)诮档凸姆矫嫖覀兯褂玫?strong>ADS技術(shù)和背光源的技術(shù)方面，我們都有比較大的一個(gè)貢獻(xiàn)。

在功耗方面氧化物半導(dǎo)體對(duì)功耗方面做出了10%左右的一個(gè)貢獻(xiàn)，ADS顯示屏本身它的客戶需求比較高，對(duì)我們以背光源作為顯示和照明的器件來(lái)說(shuō)，對(duì)功耗的降低也是效果比較明顯的。在功能整合和系統(tǒng)整合方面，我們GOA，在一些TV產(chǎn)品和一些應(yīng)用的方面進(jìn)行整合。AMOLED投資鄂爾多斯，今年年初進(jìn)行量產(chǎn)，這是下一代的大屏的顯示技術(shù)一個(gè)很重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。引領(lǐng)時(shí)尚方面我們除了開(kāi)發(fā)更大尺寸之外，那么我們?cè)谏蚍矫?，還有展邊框方面都進(jìn)行了產(chǎn)品的準(zhǔn)備。

做這些技術(shù)準(zhǔn)備的前提基于對(duì)UHD市場(chǎng)和4K市場(chǎng)有一個(gè)非常好期待，目前各個(gè)咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)2013年突破二百萬(wàn)臺(tái)UHD的產(chǎn)品，但是到明年有望突破600萬(wàn)臺(tái)以上，15年有可能突破一千萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)發(fā)展速度在TV整體增長(zhǎng)速度有5%不到10%的規(guī)模下，UHD的發(fā)展速度非常喜人。

BOE作為重要的面板提供商，我們預(yù)期在UHD的面板方面我們會(huì)占據(jù)相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。那么在13年我們的面板份額比較少，我們希望15年和16年另外八帶線可以正常量產(chǎn)了以后，我們?cè)谌蚴袌?chǎng)份額希望可以占到30%左右的UHD提供。目前我們已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成的產(chǎn)品55寸、65寸采用了氧化物半導(dǎo)體，這個(gè)顯示效果比較好。那么氧化物半導(dǎo)體這樣的面板我們?cè)诤戏实?.5帶線投入量產(chǎn)，55寸在北京的8.5帶線量產(chǎn)，目前形成了小批量的銷售和我們國(guó)際上著名的TV廠商進(jìn)行合作開(kāi)拓市場(chǎng)。

這是65寸UHD產(chǎn)品的介紹，這是我們剛剛開(kāi)發(fā)完成的55寸的UHD產(chǎn)品介紹，可以看到我們的開(kāi)發(fā)順序從大向小走的，基于什么樣的判斷在去年的時(shí)候我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)一個(gè)判斷，UHD是應(yīng)該高端產(chǎn)品這樣一個(gè)定位，所以我們?cè)谧鲞@個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候，因?yàn)閁HD的產(chǎn)品成本相當(dāng)高的，可以接受這樣的市場(chǎng)應(yīng)該是高端的市場(chǎng)。所以我們?cè)诋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)，第一為了保證技術(shù)的通用性，技術(shù)的覆蓋率，我們首先在110寸進(jìn)行了UHD產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，接著在65寸完成了氧化物半導(dǎo)體技術(shù)的一個(gè)開(kāi)發(fā)和驗(yàn)證，在55寸上進(jìn)行了準(zhǔn)備將來(lái)可以普及化的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。[!--empirenews.page--]

剛才多次講到了BOE，一個(gè)重要的就是ADSDS，我們簡(jiǎn)稱ADS技術(shù)，在視角上有非常優(yōu)異的，在驅(qū)動(dòng)的模式上也屬于IPS的分類，它們之間有很多的區(qū)別。那么除了視角之外，在觸摸方面ADS產(chǎn)品和IPS產(chǎn)品有類似的一個(gè)表現(xiàn)。

裸眼3D我們的實(shí)驗(yàn)方式，是在UD的面板上加上一個(gè)可以動(dòng)態(tài)控制的方式，可以使左右眼看到不同的畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)3D的顯示。目前的這個(gè)展示的3D裸眼3D顯示可以實(shí)現(xiàn)九視角。BOE作為一家中國(guó)的面板提供商，我們?cè)赨HDTV解決方案方面提供更多的產(chǎn)品，更專業(yè)的解決方案。那么在我們的三大技術(shù)構(gòu)成了我們UHD的產(chǎn)品，氧化物半導(dǎo)體，ADS，三種3D的顯示方式。在產(chǎn)品的形態(tài)上在我們的功能和模式上，都可以進(jìn)行合作。包括了我們?cè)诩夹g(shù)上的支持和服務(wù)，那么作為BOE在UHD領(lǐng)域的一個(gè)方面，為我們的客戶提供系列的UHD產(chǎn)品和完美的UHDTV的解決方案，謝謝。