韓企對(duì)OLED電視判斷錯(cuò)誤 中國(guó)企業(yè)能否把握時(shí)機(jī)？

隨著國(guó)產(chǎn)電視的崛起，外資品牌占有的市場(chǎng)不斷被擠壓，LG電子的遭遇尤其突出。據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)，LG電子2012年在全球彩電業(yè)的市場(chǎng)份額為14%，同期在中國(guó)市場(chǎng)的彩電出貨量份額只有1.6%。在此前兩年，這一數(shù)字還分別為4.4%(2010年)和2.8%(2011年)?，F(xiàn)在，在中國(guó)市場(chǎng)，三星、LG兩家韓系電視品牌只維持不到15%的占有率。

面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的受挫，LG有意作出改變

LG電子華南大區(qū)總經(jīng)理杜華近日向媒體表示，2013年LG的戰(zhàn)略核心之一是把中國(guó)作為戰(zhàn)略市場(chǎng)，將在新品推出和渠道完善上重新發(fā)力。產(chǎn)品方面將在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推廣84英寸4K超高清電視以及55英寸的OLED電視。杜華透露，55英寸的LGOLED電視計(jì)劃在中國(guó)的售價(jià)由約17萬(wàn)元人民幣改到14萬(wàn)元。

在今年初，一款55英寸的LGOLED電視在韓國(guó)率先上市，但由于該款電視機(jī)價(jià)格高達(dá)1100萬(wàn)韓元(約合9900美元)，上市兩月后在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)。業(yè)內(nèi)專家和從業(yè)者普遍認(rèn)為，強(qiáng)推OLED的時(shí)機(jī)尚未成熟。有面板行業(yè)從業(yè)者透露，小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，大尺寸的平均良品率僅為10%-20%，55英寸OLED面板的良品率僅為個(gè)位數(shù)，其價(jià)格更是同尺寸液晶電視的近10倍。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，短期內(nèi)這一瓶頸難以突破，OLED產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)應(yīng)該在2-3年后。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星和LG等韓系廠商在OLED的開發(fā)上投入了數(shù)十億美元，但其各自新品上市的時(shí)間卻在不斷推遲。截至目前，三星的OLED電視仍未上市。有分析指出，在制造OLED電視機(jī)實(shí)現(xiàn)收益的問(wèn)題上，兩家韓系廠商都陷入了困境。

分析人士稱，韓國(guó)電視機(jī)制造商的失誤，為索尼、夏普及國(guó)內(nèi)的創(chuàng)維、海信等品牌提供了進(jìn)入高端電視機(jī)市場(chǎng)的機(jī)遇。據(jù)了解，上述公司均推出了使用常規(guī)液晶顯示屏，且分辨率能夠與OLED新顯示屏技術(shù)匹敵的電視產(chǎn)品，且售價(jià)遠(yuǎn)低于OLED電視。創(chuàng)維不久前推出的一款50英寸的4K極清云電視售價(jià)約為8499元人民幣。此外，創(chuàng)維、海信、TCL等國(guó)內(nèi)主流彩電廠商均推出了84英寸大屏幕4K電視。

對(duì)于外資在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因，業(yè)內(nèi)人士表示，外資品牌的主要問(wèn)題體現(xiàn)在渠道上。LG電子中國(guó)市場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人士也坦言，外資企業(yè)缺少的就是渠道。業(yè)內(nèi)人士指出，從產(chǎn)品到營(yíng)銷及服務(wù)，外資品牌必須作出改變、刺激需求，才有望在下一輪的競(jìng)爭(zhēng)中挽回局面。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，未來(lái)彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式，將更多地從原有硬件競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)和渠道競(jìng)爭(zhēng)。而在電視互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)電視制造企業(yè)都將面臨全新的挑戰(zhàn)。