OLED戰(zhàn)略彰顯韓國企業(yè)野心

 全球最大的顯示器制造商LG Display近日宣布，將從2014年下半年開始大規(guī)模量產(chǎn)OLED面板，使用第八代切割技術(shù)生產(chǎn)OLED面板。而繼6月底在韓國本土上市之后，LG旗下的OLED電視55EA9800與三星的OLED電視KN55SN相繼登陸美國市場(chǎng)。目前，三星和LG密鑼緊鼓地布局OLED，韓系家電企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入以及對(duì)技術(shù)的精進(jìn)已然走在行業(yè)前列。

LG三星布局OLED市場(chǎng)

近日，繼今年6月底在韓國本土上市曲面OLED電視之后，LG與三星的曲面OLED電視也將正式在美國上市。二者的屏幕規(guī)格均為55英寸，售價(jià)均定在15000美元(約合92000元人民幣)。

LG Display發(fā)言人近日表示，LG采用第八代玻璃切割技術(shù)的OLED新生產(chǎn)線，將在完成數(shù)項(xiàng)測(cè)試后，于明年下半年投入量產(chǎn)。第八代技術(shù)面板是專門為50吋以上大電視的屏幕所特制。

雖然三星Display目前則尚未宣布OLED投入量產(chǎn)的計(jì)劃，但有媒體報(bào)道稱，三星正打算收購德國觸摸屏專業(yè)廠商N(yùn)ovaled AG。三星認(rèn)為采用OLED技術(shù)的顯示屏?xí)写罅啃枨蟆?/p>

另外，LG電子本月起在日本成田機(jī)場(chǎng)以及美國、德國等37個(gè)國家機(jī)場(chǎng)的貴賓廳和候機(jī)廳展示新型55英寸OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)電視。LG電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，LG計(jì)劃在今年下半年正式將新型OLED電視推向海外市場(chǎng)。

OLED電視普及尚需時(shí)日

OLED即有機(jī)發(fā)光二極管。相對(duì)于傳統(tǒng)的液晶顯示，OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對(duì)比度高、色彩豐富、分辨率高、無視角限制等諸多優(yōu)點(diǎn)。由于OLED內(nèi)沒有液體分子，因此其抗震性能更好，更加結(jié)實(shí)耐用。另外，與毫秒級(jí)響應(yīng)的TFT-LCD面板相比，OLED面板的響應(yīng)時(shí)間僅為前者的幾千分之一，不會(huì)出現(xiàn)拖尾和動(dòng)態(tài)畫面抖動(dòng)的問題。

盡管OLED電視有著厚度更薄，可視角度更廣泛的優(yōu)勢(shì)，但多數(shù)消費(fèi)者用肉眼根本看不出OLED與LCD、LED電視機(jī)之間的區(qū)別，特別是在賣場(chǎng)的強(qiáng)光照明下。而在市場(chǎng)中OLED也一直受到價(jià)格高昂的困擾使其幾乎處于“概念產(chǎn)品”的狀態(tài)。高達(dá)15000美元的售價(jià)，也讓大部分消費(fèi)者都成了看客，這歸根到底還是其良品率低所造成。

據(jù)媒體報(bào)道，目前小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，而大尺寸的平均良品率僅為10%-20%。這大大提高了生產(chǎn)OLED電視成本。有專家表示，目前OLED發(fā)展遇到的最大瓶頸是良品率低，這直接導(dǎo)致了OLED產(chǎn)品的成本居高不下，消費(fèi)者無法接受終端產(chǎn)品的價(jià)格，制約了市場(chǎng)的發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)，雖然看好OLED屏幕技術(shù)的人士不在少數(shù)，甚至是公認(rèn)的下一代平板顯示技術(shù)的最佳方案，但多數(shù)都認(rèn)為此項(xiàng)技術(shù)的量產(chǎn)瓶頸短期內(nèi)無法很好解決。TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春認(rèn)為，現(xiàn)在OLED的產(chǎn)品化還不是特別成熟，良率還不是太高，成本居高不下。未來進(jìn)入家庭是有機(jī)會(huì)的，但是還需要幾年時(shí)間，TCL還會(huì)持續(xù)關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士表示，OLED雖然是未來電視發(fā)展的趨勢(shì)，但由于成本和技術(shù)原因使其推廣起來很慢，行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展依然需要政府出臺(tái)相應(yīng)政策和財(cái)政方面給予支持。

彩電廠商傾向4K電視

由于OLED電視市場(chǎng)化走向短期難有突破，廠商開始集體轉(zhuǎn)向4K電視。自2012年以來，長虹、TCL、康佳、創(chuàng)維、LG、索尼等國內(nèi)外國內(nèi)彩電企業(yè)均推出了4K超高清電視，而4K電視也開始迎來快速增長。

對(duì)于平板電視而言，4K及OLED技術(shù)有許多共同點(diǎn)：它們都能顯著提高電視屏幕的清晰度，制作成本昂貴，是未來幾年電視行業(yè)必須攻克的技術(shù)，同時(shí)也是新品的配置標(biāo)桿之一。但現(xiàn)實(shí)是電視廠商們目前更傾向于推出4K電視，重要的是4K電視機(jī)的價(jià)格比OLED電視機(jī)便宜許多。

目前，4K終端價(jià)格進(jìn)一步走低。據(jù)媒體報(bào)道，2013年1-5月同尺寸UHD/FHD價(jià)格比在55寸和65寸區(qū)間上分別僅為1.5和1.3。而相較于OLED電視賣場(chǎng)難覓芳蹤，4K電視卻在賣場(chǎng)中遍地開花的現(xiàn)狀，OLED電視的發(fā)展速度不及4K電視。

中怡康預(yù)計(jì)4K電視將占據(jù)今年彩電市場(chǎng)份額的2.33%。今年4K電視出貨量為50萬臺(tái)，預(yù)計(jì)未來3年分別可達(dá)220、460、700萬臺(tái)。

OLED戰(zhàn)略彰顯韓國企業(yè)野心

雖然最先在OLED技術(shù)領(lǐng)域中取得成就的是日系家電企業(yè)，但是真正將OLED技術(shù)激活卻是韓系家電廠商。三星和LG自去2011年以來，不斷加快OLED產(chǎn)能的建設(shè)速度，韓系企業(yè)在OLED上鉚足了勁。目前，三星在OLED面板領(lǐng)域的投資將超過40億美元;而LG緊跟著三星的步伐，投資28.3億美元用于OLED面板技術(shù)研發(fā)和建設(shè)第8代OLED面板生產(chǎn)線。

而國內(nèi)品牌在這方面的進(jìn)度與跨國公司比還是有明顯差距，雖然國內(nèi)長虹、京東方等19家企業(yè)在2011年組成了中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以此來提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。而京東方、天馬等企業(yè)在著手建設(shè)OLED生產(chǎn)線，但受到OLED造價(jià)高、尺寸難以做大等因素影響，使其應(yīng)用一直停留在手持設(shè)備領(lǐng)域，大屏幕方面很難有突破。

家電專家羅清啟表示，其實(shí)三星和LG推廣OLED是戰(zhàn)略的需要。由于技術(shù)領(lǐng)先，三星和LG有充分的時(shí)間來制定適合自己的戰(zhàn)略。他表示，目前OLED還處在試探期，三星和LG也在利用這段時(shí)間培育自己的市場(chǎng)。目前，OLED的推廣更多的是一種形象展示，占市場(chǎng)主流的仍是LCD和LED電視。

業(yè)內(nèi)人士表示，韓系家電企業(yè)積極推廣OLED技術(shù)，不僅僅是為了銷量，更多的是為了在這個(gè)領(lǐng)域中獲得話語權(quán)，此時(shí)布局OLED面臨的對(duì)手不多，對(duì)于企業(yè)未來發(fā)展利大于弊。國產(chǎn)彩電企業(yè)應(yīng)抓緊時(shí)間布局，不然又將像十年前那樣受制于上游。誰率先完成OLED產(chǎn)業(yè)布局及市場(chǎng)占位，誰將擁有下一個(gè)彩電時(shí)代的主導(dǎo)權(quán)。