押寶4K顯示：中國(guó)廠商已占據(jù)大半江山

在不知不覺(jué)中，國(guó)產(chǎn)電視品牌占據(jù)了中國(guó)4K電視的大半江山。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有國(guó)內(nèi)外9個(gè)主流彩電品牌，超過(guò)15個(gè)系列，近40款4K電視在市場(chǎng)開(kāi)賣，產(chǎn)品尺寸覆蓋39—84英寸。奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第24周，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)4K超高清細(xì)分市場(chǎng)94.5%以上份額。

這絕對(duì)是個(gè)令人感到驚訝的數(shù)據(jù)，那么，長(zhǎng)期在技術(shù)上跟隨日韓廠商的國(guó)產(chǎn)電視這次為何能走在市場(chǎng)爆發(fā)之前呢？

國(guó)產(chǎn)品牌在4K電視市場(chǎng)投入更堅(jiān)決

在對(duì)待4K電視這一新概念產(chǎn)品時(shí)，這次國(guó)產(chǎn)品牌擺出了一副“一條道走到黑”的決心，這也使得它們能夠更好地將精力聚焦在一點(diǎn)上，相比一下，諸如索尼、三星、LG等國(guó)外廠商目前還在猶豫究竟是推4K電視還是OLED電視。

在CES2013美國(guó)電子消費(fèi)展上，我們可以看到一個(gè)這樣一個(gè)情景——日系索尼和松下均推出56英寸OLED電視，而韓系三星和LG則推出55英寸OLED電視。不同的是，索尼和松下推出的56英寸OLED電視均采用4K超清分辨率設(shè)計(jì)，也是目前全球范圍內(nèi)尺寸最大的OLED電視；而三星和LG推出的55英寸OLED電視則為1080p全高清標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)再推出普通版的基礎(chǔ)上，還推出了柔性O(shè)LED款式。

對(duì)于這些國(guó)外品牌對(duì)于OLED技術(shù)的迷戀，業(yè)內(nèi)人士指出，液晶是一種有先天劣勢(shì)的顯示技術(shù)，黑場(chǎng)表現(xiàn)不佳、動(dòng)態(tài)畫(huà)面拖影的問(wèn)題無(wú)法徹底根除，液晶技術(shù)經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，目前已經(jīng)達(dá)到了頂峰，幾乎沒(méi)有繼續(xù)壓榨的空間。正因?yàn)槿绱?，人們才?duì)下一代OLED顯示技術(shù)期待不已，OLED顯示技術(shù)擁有諸多革命性的優(yōu)勢(shì)，因此也備受索尼、松下、LG和三星等巨頭品牌的大力支持。

雖然OLID顯示技術(shù)擁有種種優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)于4K分辨率的電視面板，OLED面板的成本更高，因此目前也無(wú)法形成大規(guī)模量產(chǎn)，而對(duì)于OLED技術(shù)的執(zhí)著，也間接影響了國(guó)外品牌對(duì)于4K市場(chǎng)的投入，在這種大背景下，“單線作戰(zhàn)”的國(guó)產(chǎn)品牌戰(zhàn)線也獲得了可乘之機(jī)。

國(guó)產(chǎn)4K產(chǎn)品擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

除了專注力更強(qiáng)之外，目前市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)4K電視之所以如此受歡迎，還有一個(gè)主要原因不得不提，那就是售價(jià)更為親民。

對(duì)此，那些在家電賣場(chǎng)電視機(jī)柜臺(tái)前徜徉的消費(fèi)者是最有直觀感受的——國(guó)產(chǎn)彩電的跟進(jìn)迅速拉低了4K的價(jià)格。在TCL、長(zhǎng)虹、海信專柜，50寸4K彩電價(jià)格均在1萬(wàn)元以下，銷售人員表示，促銷期間能夠在8000元左右拿下，而高端LED價(jià)格在7000元左右，國(guó)產(chǎn)4K電視的售價(jià)已開(kāi)始接近普及化的趨勢(shì)。

在調(diào)低價(jià)格的同時(shí)，一些國(guó)產(chǎn)品牌還在超高清技術(shù)上大花功夫，本月創(chuàng)維宣布推出業(yè)界首款全色域4K電視65E 900U，按照其彩電事業(yè)部總裁劉棠枝的解釋，這個(gè)全色域4K系列是指在LED背光源中使用紅綠雙色熒光粉替代原有黃色熒光粉，并通過(guò)增加30%彩色濾光片濃度，這意味著可以比普通4K電視色域提升35%?？导讶涨霸谏钲谝餐瞥隽藰O智U D系列電視。由于搭載了8核新芯片，這一系列電視能夠做到秒速啟動(dòng)，幾乎能達(dá)到即開(kāi)即看，沒(méi)有等待傳統(tǒng)電視屏幕慢慢變亮的感覺(jué)。

對(duì)此，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)白為民認(rèn)為，從全高清3D、云電視、4K超高清再到全色域，國(guó)產(chǎn)品牌在技術(shù)革新上似乎比洋品牌更能“吃透”消費(fèi)市場(chǎng)的心思。

不管怎么樣，目前無(wú)論從售價(jià)或是技術(shù)上看，4K電視市場(chǎng)都已經(jīng)成為了國(guó)產(chǎn)品牌的“主場(chǎng)”，而且未來(lái)中國(guó)彩電行業(yè)話語(yǔ)權(quán)也將得到大幅增強(qiáng)，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的“上移”，并由此帶來(lái)了產(chǎn)品附加值和利潤(rùn)的快速上升。