OLED和UHD并行：LG要在中國(guó)做“小三”

 繼年初在美國(guó)CES展上與三星不約而同首發(fā)了曲面OLED電視之后，LG相繼在韓國(guó)和美國(guó)銷(xiāo)售該產(chǎn)品，現(xiàn)在，中國(guó)成了第三個(gè)正式銷(xiāo)售LG曲面OLED電視的國(guó)家。在9月13日的發(fā)布會(huì)上，LG電子CEO慎文范宣布，將在中國(guó)線上線下市場(chǎng)同時(shí)銷(xiāo)售這款55英寸的曲面OLED電視，售價(jià)為59999元。同時(shí)發(fā)布的還有LG新一代的UHD超高清4K電視。OLED作為下一代顯示技術(shù)被寄予厚望，但OLED電視上市的步伐遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于當(dāng)初的預(yù)期，LG此次在中國(guó)市場(chǎng)推出曲面OLED電視，是否意味著電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到一個(gè)新的階段?

曲面OLED：突出尖端技術(shù)形象

上市曲面OLED電視并不意味著LG放棄了平面OLED電視的研發(fā)和生產(chǎn)。

“之所以先推出曲面OLED電視，是為了更好地凸顯OLED技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，讓中國(guó)的消費(fèi)者一開(kāi)始就能接觸并認(rèn)識(shí)到OLED技術(shù)最讓人心動(dòng)的地方，展現(xiàn)LG在這一技術(shù)上的巨大優(yōu)勢(shì)。”針對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者為何先于平面OLED電視在中國(guó)上市曲面OLED電視的問(wèn)題，LG電子中國(guó)區(qū)總裁慎文范如是回答。他告訴記者，首先上市曲面OLED電視并不意味著LG放棄了平面OLED電視的研發(fā)和生產(chǎn)，目前LG的平面OLED電視仍在持續(xù)研發(fā)中，并努力提高生產(chǎn)技術(shù)，今后會(huì)有更好的平面OLED電視產(chǎn)品跟中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。

LG電子的兄弟廠商LG Display作為面板供應(yīng)商，其全球產(chǎn)品推廣副總裁李廷漢向記者介紹了曲面OLED電視的具體優(yōu)勢(shì)。首先，曲面OLED更加符合人眼球的弧度。用戶在觀看這個(gè)曲面電視播放的畫(huà)面時(shí)，可以減少眼睛的疲憊程度。其次，曲面屏幕與平面屏幕相比，左側(cè)、右側(cè)、中間視角不一樣，收視的感受也不一樣，可以起到一幀雙動(dòng)的效果，搭載的3D技術(shù)在曲面屏幕上可以享受到最好的立體效果。最后，同樣為55英寸的平面電視和曲面電視，在視覺(jué)上曲面屏幕會(huì)顯得更加寬闊。另外，李廷漢還告訴記者，LGD擁有很多曲面顯示的相關(guān)技術(shù)和應(yīng)用，可以根據(jù)觀看距離自動(dòng)進(jìn)行計(jì)算，按照收視距離來(lái)調(diào)整屏幕的曲率，在今后可生產(chǎn)出不同弧度的曲面OLED電視。

OLED技術(shù)無(wú)需背光源照射，像素可自身發(fā)光，因此先天具備超高對(duì)比度、超廣可視角度等特性，同時(shí)具備超輕薄、可彎曲的特點(diǎn)。LG電子獨(dú)創(chuàng)的WRGB四色技術(shù)，在傳統(tǒng)RGB三原色中加入白色，從而創(chuàng)造色彩顯示新維度，為這款曲面OLED電視帶來(lái)超廣色域，讓圖像更加逼真。約4.3毫米厚度的超薄機(jī)身，配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質(zhì)感的透明底座，使得LG曲面OLED電視時(shí)尚與科技感并重。

此外，LG電子在不久前于德國(guó)舉辦的IFA展會(huì)上發(fā)布了全球最大的77英寸ULTRA HD超高清曲面OLED電視，再次向全球彰顯了LG在OLED領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

UHD：保持領(lǐng)先隨市場(chǎng)而變

短期內(nèi)LG電子還是會(huì)在UHD超高清和OLED兩個(gè)方向同時(shí)發(fā)展，哪個(gè)也不會(huì)舍棄。

在發(fā)布曲面OLED電視的同時(shí)，LG電子還發(fā)布了65/55英寸4K清晰度ULTRA HD超高清電視LA9700系列，這是繼2012年發(fā)布全球首臺(tái)84英寸ULTRA HD超高清電視后，LG電子發(fā)布的全新ULTRA HD電視產(chǎn)品。新系列超高清電視搭載LG電子引以為豪的IPS硬屏以及ULTRA HD Engine圖像引擎，更多的尺寸可以滿足不同人群的觀看需求。

早在2012年1月的CES大展上，LG就與三星同一時(shí)間展出了55英寸的平面OLED電視，那也是大屏幕OLED電視第一次與世人見(jiàn)面。當(dāng)時(shí)業(yè)界普遍認(rèn)為L(zhǎng)G與三星會(huì)在2012年的年中開(kāi)始大規(guī)模推進(jìn)OLED電視的商業(yè)化，但事情并沒(méi)有按照大家的想象發(fā)展。由于在制造上受制于良品率的低下，OLED電視始終難以大規(guī)模量產(chǎn)，甚至有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，UHD超高清電視超乎想象的發(fā)展會(huì)進(jìn)一步推遲OLED電視的上市步伐，因?yàn)閁HD超高清電視很好地滿足了人們對(duì)圖像清晰度的更高追求，使得OLED輕、薄、省電、色彩更好的特點(diǎn)被忽視了。

就在大眾以為OLED電視被“晾到一邊”的時(shí)候，LG和三星在今年年初的CES大展上不約而同地推出了曲面OLED電視，更沒(méi)有想到的是，LG居然在用如此快的速度把這款尖端產(chǎn)品帶到了中國(guó)市場(chǎng)。那么，對(duì)于同時(shí)擁有UHD超高清顯示和OLED兩項(xiàng)核心技術(shù)的LG來(lái)說(shuō)，當(dāng)前是如何考慮這兩個(gè)技術(shù)方向的發(fā)展的呢?LG的答案是兩個(gè)都要，一個(gè)都不能少。

“從去年下半年開(kāi)始，各國(guó)電視廠商都陸續(xù)推出了自己的UHD超高清電視，UHD超高清正處在一個(gè)起步階段。全球消費(fèi)者的喜好、需求是完全不一樣的，所以不可能出現(xiàn)一種技術(shù)完全壓倒另一種技術(shù)的情況。LG電子作為少數(shù)同時(shí)掌握這兩種技術(shù)的廠商，要先觀察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的反應(yīng)，再?zèng)Q定今后要往哪個(gè)方向去傾斜。短期內(nèi)LG電子還是會(huì)在UHD超高清和OLED兩個(gè)方向同時(shí)發(fā)展，哪個(gè)也不會(huì)舍棄。”慎文范告訴記者。

未來(lái)目標(biāo)：進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前三名

LG的愿景是成為中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的一個(gè)品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)是三年內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)前三名。

“LG的愿景是成為中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的一個(gè)品牌，LG在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)和戰(zhàn)略是在三年內(nèi)進(jìn)入市場(chǎng)前三名。”談到LG在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展目標(biāo)，慎文范這樣表示。當(dāng)然要達(dá)到這一目標(biāo)并不容易，慎文范深知這需要在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制造和市場(chǎng)運(yùn)作上持續(xù)加大投入，向消費(fèi)者提供最優(yōu)秀的售后服務(wù)，在營(yíng)銷(xiāo)上投入大量資金。如果今后能夠保證在這些方面有持續(xù)的優(yōu)異表現(xiàn)，LG的目標(biāo)是有望達(dá)成的。

慎文范指出，LG電子進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)20年了，在過(guò)去的20年里，LG在中國(guó)取得了一些成果，在中國(guó)消費(fèi)者心目中是一個(gè)有能力的公司。一直以來(lái)LG推出了很多技術(shù)含量較高的產(chǎn)品，在中國(guó)消費(fèi)者心目中有較好的印象。目前LG在整個(gè)中國(guó)地區(qū)有13個(gè)生產(chǎn)基地，所有的產(chǎn)品都在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，是一個(gè)綜合的家電產(chǎn)品公司。今后LG將憑借過(guò)去20年積累下來(lái)的品牌價(jià)值以及生產(chǎn)能量和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等方面的力量，實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。