索尼決不妥協(xié)：4K戰(zhàn)中國、弧形電視戰(zhàn)韓國

面對(duì)不斷傳出的破產(chǎn)消息，索尼以一份扭虧的財(cái)報(bào)作為反擊。其最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在連虧12個(gè)季度之后，索尼電視業(yè)務(wù)在2013財(cái)年第一季度終于扭虧。

近日，索尼又首次在華全球首發(fā)一系列4K電視新品。負(fù)責(zé)索尼電視業(yè)務(wù)的索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁今村昌志在接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)稱，4K是索尼彩電的發(fā)展核心。聯(lián)系國產(chǎn)品牌的一系列動(dòng)作，在4K電視領(lǐng)域已形成了中日品牌對(duì)決的態(tài)勢。

影音業(yè)務(wù)可以說是索尼的根基，而電視業(yè)務(wù)又是其中的主角，但電視業(yè)務(wù)近幾年卻在拖索尼的后腿。在匯率、競爭等因素疊加影響下，索尼電視業(yè)務(wù)已連續(xù)12個(gè)季度虧損。

在如此背景下，索尼電視業(yè)務(wù)從2011年末開始作出調(diào)整，包括更換負(fù)責(zé)人，由今村昌志負(fù)責(zé)索尼電視業(yè)務(wù)，推出增加屏幕供應(yīng)商、調(diào)整全球工廠、優(yōu)化產(chǎn)品等一系列改善盈利的措施；2012年4月，平井一夫開始擔(dān)任索尼CEO，并提出“一個(gè)索尼”的轉(zhuǎn)型策略，加大了索尼電視與其他硬件、軟件業(yè)務(wù)的整合力度。

其調(diào)整的效果在今年第一季度初步顯現(xiàn)。索尼財(cái)報(bào)顯示，其電視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。在接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)，今村昌志稱這種盈利并非曇花一現(xiàn)，“有信心在2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。”他還表示，“目前取得的成績都證明我們的方向和策略是有效的。索尼將繼續(xù)按照調(diào)整計(jì)劃進(jìn)行下去。”

不過，從市場角度講，索尼的主營市場歐美市場需求疲軟的狀況并未根本改變。從目前的競爭格局上看，前有韓系三星堵截，后有中國國產(chǎn)品牌TCL、創(chuàng)維等緊追不舍的形勢也未轉(zhuǎn)變。在索尼瞄準(zhǔn)的新興市場上，中國企業(yè)對(duì)索尼的挑戰(zhàn)最大。

今年以來，國產(chǎn)品牌TCL、創(chuàng)維等不斷加碼4K，并以降價(jià)推動(dòng)4K普及。而索尼繼去年8月、今年3月之后，上周又推出兩款全新BRAVIA4K電視，形成大屏4K全系列產(chǎn)品陣營，推出頻次罕見地高出國產(chǎn)品牌，但在價(jià)格上，索尼卻表示“決不妥協(xié)”。同時(shí)，索尼日前還發(fā)布首款弧形屏幕電視，此舉明顯針對(duì)被認(rèn)為具備可變性特性O(shè)LED屏幕的韓國企業(yè)。索尼中國有限公司消費(fèi)電子營業(yè)本部總裁謝飚在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示：“4K不是一種價(jià)格驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品，索尼將繼續(xù)定位于中高端市場。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在彩電向4K升級(jí)過程中，索尼具備技術(shù)優(yōu)勢，中國企業(yè)則具備性價(jià)比，兩者均領(lǐng)先于韓國企業(yè)。