相比液晶屏幕,OLED無需背光源照射,像素可自身發(fā)光,具備超高對比度、超廣可視角度等特性,同時具有超輕薄、可彎曲的特點。也正是OLED屏幕具備許多液晶屏幕不可比擬的優(yōu)勢,因此它也一直被業(yè)內(nèi)人士所看好。并且在日韓企業(yè)持續(xù)的高投入下,OLED即將代替液晶的呼聲越來越高,唱衰液晶電視的聲音此起彼伏。
近日,LG、三星相繼推出倍受關(guān)注的曲面OLED電視。全新的柔性曲面OLED電視在亮度表現(xiàn)上較目前LED彩電有大幅提升,畫面色彩對比度更高,同時如IMAX電影院屏幕般的內(nèi)凹式曲面設(shè)計,可給用戶更逼真的視覺體驗。這些對于那些熱衷追求尖端技術(shù)的人群確實有著巨大的吸引力,但相比之下,筆者更關(guān)心的是它的性價比如何。
國產(chǎn)電視品牌打價格戰(zhàn) OLED高價凸顯
隨著互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)進軍電視業(yè),以及國產(chǎn)老牌彩電企業(yè)的積極應戰(zhàn)。在近期被炒的火熱的一個又一個新品電視的競爭中,上演了一場激烈的“價格戰(zhàn)”。如樂視推出6999元的60英寸樂視超級電視。TCL愛奇藝合作發(fā)布4567元的48英寸電視。創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴,推出的1999元的42英寸酷開電視,以及2999元的47寸小米電視等等。國產(chǎn)電視新品的競爭圍繞著價格展開,而正在國產(chǎn)電視紛紛打出低價產(chǎn)品之時,OLED電視的面世。令其高昂的價格顯得尤為突出。
此次,三星推出的55英寸曲面OLED售價為54999元。而LG的OLED電視的售價則為59999元。筆者對比發(fā)現(xiàn),6萬左右的價格大約相當于目前同等尺寸全高清液晶電視的6倍之多,相比TCL、長虹、海信等國產(chǎn)品牌促銷機型的價格,更達10倍左右。OLED電視如此“高高在上”的價格,想必會使不少消費者望而卻步。
UHD超高清主導市場 攔路OLED電視
從效果來看,OLED給消費者帶來的變化也并非無可替代,從最新發(fā)布的LG、三星兩款曲面OLED電視來看,OLED電視所能給消費者帶來最直接的感受是更薄、畫面顯示效果更好,以及彎曲屏幕帶來的全新視覺感受。而在這幾方面,LED電視同樣能達到很薄的程度,畫質(zhì)上可更簡單的植入4K技術(shù),畫質(zhì)表現(xiàn)也能提高較高水平。并且曲面也并非OLED的專利,此前索尼在IFA柏林國際電子消費品展覽會上推出了世界首款65英寸曲面LED高清電視,這款電視機采用的并非是OLED面板,而是目前比較主流的LED液晶面板。
同時UHD超高清技術(shù)的快速發(fā)展,也將大大制約OLED電視的市場拓展。從去年下半年開始,各國電視廠商都陸續(xù)推出了自己的UHD超高清電視,UHD超高清電視得到超乎想象的發(fā)展。超高清已經(jīng)很好地滿足了人們對圖像清晰度的更高追求,而由于4K超高清技術(shù)較難導入OLED,分辨率受到超高清液晶電視的沖擊,使得OLED輕、薄、省電、色彩更好的特點被忽視,UHD超高清仍然主導彩電市場,OLED電視替代液晶電視之路尚遠矣。
中國電子商會副秘書長陸刃波就曾表示,從消費者視覺感受來看,OLED更能滿足消費需求,未來市場發(fā)展空間巨大,但在市場初步形成之時,其推廣仍需克服兩個困難:一是4K超高清技術(shù)較難導入OLED,分辨率受到4K超高清LCD的沖擊。二是價格過高,只有價格的大幅度下降才能打開市場。
如此來看,高價OLED電視要顛覆液晶市場尚不現(xiàn)實,唯有當“平民價格”的OLED電視面世,才將會給電視市場帶來一場替代浪潮。