華麗轉(zhuǎn)身 LED產(chǎn)業(yè)的“土豪之路”

一直以來(lái)LED產(chǎn)品在消費(fèi)者心中大多以照明產(chǎn)業(yè)的“高富帥”，未來(lái)照明的大趨勢(shì)等高姿態(tài)出現(xiàn)，就算在“價(jià)格混戰(zhàn)”的掉價(jià)期間，LED產(chǎn)品也一直其“身價(jià)”問(wèn)題上備受爭(zhēng)議。是選擇“土豪”的嘩然高調(diào)?還是追求“高富帥”的純種奢華?亦或是選擇“接地氣兒”的形象，打造大眾品牌?

從19世紀(jì)初，愛(ài)迪生發(fā)明白熾燈，電能開始應(yīng)用于照明領(lǐng)域伊始，光源作為重要部分的組成部分，開始真正進(jìn)入人類歷史生活中。2011年11月1日，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家工商總局、國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于逐步禁止進(jìn)口和銷售普通照明白熾燈的公告》，決定從2012年10月1日起，按功率大小分階段逐步禁止進(jìn)口和銷售普通照明白熾燈。

白熾燈開始退出照明舞臺(tái)，LED照明緊隨而上快速填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。而LED照明產(chǎn)品具有的節(jié)能優(yōu)勢(shì)，在宣傳和被宣傳之間，被廣大消費(fèi)者快速吸收。提到節(jié)省，突然想到的最近很火的“土豪”范兒，隨著“厲行節(jié)儉，反對(duì)浪費(fèi)”口號(hào)的提出，官場(chǎng)豪華場(chǎng)減少，“土豪”場(chǎng)風(fēng)日盛，遭到社會(huì)大眾的各類吐槽，“土豪，我們做個(gè)朋友吧”一時(shí)成為的熱門話題。前幾天，小編聽到有人說(shuō)：要把LED照明產(chǎn)品打造成“土豪品牌”，隨之一愣，不由為自己心中突發(fā)的想法逗樂(lè)了：“土老板的土產(chǎn)品。”但是隨后想了想，這種“土豪”想法似乎也不無(wú)道理。

據(jù)悉從下半年開始，以飛利浦、雷士、億光為代表的LED照明企業(yè)均不約而同地下調(diào)價(jià)格。根據(jù)7月份的一份數(shù)據(jù)，一線廠商7wLED燈泡下滑的為清華同方與雷士照明，分別較6月下滑37.3%，36%，價(jià)格為49.5元，87.3元。部分企業(yè)已率先宣布將旗下照明產(chǎn)品全線調(diào)價(jià)，最高降幅甚至達(dá)到40%，造成LED照明價(jià)格劇烈波動(dòng)，引發(fā)業(yè)界陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。但是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今就一直在進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，此番大牌低價(jià)是為了接地氣兒還是為了打造LED行業(yè)的“土豪金”，引發(fā)受眾購(gòu)買狂潮還不得而知。

土豪優(yōu)勢(shì)：一句“土豪我們做朋友吧”在微博熱門排行榜上徘徊了好久，也成為今秋的一大熱門詞匯。下面小編跟大家一起分析一下“土豪”產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在：

土豪性質(zhì)：土豪——介于屌絲和高富帥之間，原指在舊社會(huì)鄉(xiāng)里憑借財(cái)勢(shì)橫行霸道的壞人，后被網(wǎng)友引入虛擬世界，指代一些在網(wǎng)絡(luò)游戲上舍得花大錢的玩家，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是很土的富豪，介于被吐槽和被羨慕之間。

而這種“被吐槽”和“被羨慕”恰好符合傳播領(lǐng)域所推崇的“話題性”和“期望度”，而相對(duì)高富帥來(lái)說(shuō)，我們不可忽視的是這種接地氣兒的土豪，離我們更近一點(diǎn)。就期望值來(lái)說(shuō)，若即若離的期望要比遙不可及的奢望，更能引起消費(fèi)者興趣，提高產(chǎn)品銷售量。

但是就如蘋果在推出5S時(shí)，也引來(lái)大量吐槽——“土豪金”成為蘋果5S的代名詞，在這個(gè)土豪泛濫的時(shí)代，蘋果的“土豪金”能否打開市場(chǎng)呢?LED產(chǎn)業(yè)定位尚未明確，究其優(yōu)劣得失，部分企業(yè)的“土豪之路”是不是LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一方向呢?