OLED電視想“笑傲江湖”還需市場(chǎng)檢驗(yàn)

曲面OLED電視，曾被稱做未來(lái)電視。9月13日LG在中國(guó)首發(fā)55英寸曲面OLED電視；9月16日，三星也在中國(guó)發(fā)布了55英寸曲面OLED電視。由此，中國(guó)成為繼美國(guó)、歐洲和韓國(guó)之后，OLED電視首批上市的地區(qū)，也預(yù)示著未來(lái)電視來(lái)臨了。

早在OLED上市之初，業(yè)界已傳言不斷，除專業(yè)技術(shù)外，大家討論最多的還是價(jià)格，與傳言略有不同的是，LG55英寸OLED電視售價(jià)并非傳說(shuō)中的8萬(wàn)元，在中國(guó)的售價(jià)為59999元；三星55英寸曲面OLED電視的上市價(jià)定在54999元，這兩款機(jī)型，與海外上市價(jià)相比，降低了30%以上。雖然價(jià)格大幅降低，但作為目前最先進(jìn)的電視技術(shù)，OLED的價(jià)格依舊不菲，要普及尚需時(shí)日。

發(fā)布會(huì)上，兩商家均表示，國(guó)慶節(jié)前后，OLED產(chǎn)品將會(huì)在各賣場(chǎng)出售。為此，記者先行“探路”，看看消費(fèi)者、傳統(tǒng)商家和業(yè)界人士OLED電視怎么看。

都是OLED亮點(diǎn)卻不同

LG、三星，都是韓國(guó)家電巨頭，雖有相似之處，但也都具有各自產(chǎn)品技術(shù)上的擅長(zhǎng)點(diǎn)，這次兩家前后腳發(fā)布了曲面OLED電視，雖然尺寸相同，都為55英寸，但呈現(xiàn)的亮點(diǎn)卻不同。

LG強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品的輕薄設(shè)計(jì)，這款LG曲面OLED的機(jī)身厚度僅約4.3毫米，這一厚度，僅為普通LED電視厚度的1/3，與現(xiàn)在市面上的智能手機(jī)厚度相似，重量也為L(zhǎng)ED的1/2。輕薄的機(jī)身配合科技感十足的曲面屏幕，以及水晶質(zhì)感的透明底座，使得LG曲面OLED電視從外觀上看就很搶眼。

而三星則將重點(diǎn)放在功能上，尤其是其“智能雙畫”功能令人叫絕。三星OLED的“智能雙畫”技術(shù)能夠?yàn)椴煌脩籼峁┆?dú)立的視頻、音頻體驗(yàn)，比如夫妻在一臺(tái)電視上想看不同的節(jié)目，各自戴上主動(dòng)式3D眼鏡后，在同一個(gè)屏幕上，老公看到的節(jié)目、聽到的聲音跟老婆的完全不同，并且相互之間不受干擾，相當(dāng)于把一臺(tái)電視當(dāng)成兩臺(tái)用。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三星著重對(duì)此進(jìn)行了演示，讓記者也對(duì)這款機(jī)型心動(dòng)不已。

價(jià)格降了但還是貴

進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，兩品牌在戰(zhàn)略上也做了調(diào)整，首先最直觀的就是價(jià)格，相較于海外市場(chǎng)，均有大幅下調(diào)，兩款機(jī)型定價(jià)都未超過(guò)6萬(wàn)元，比在韓國(guó)、美國(guó)上市時(shí)便宜了30%左右。

在LG發(fā)布OLED之前，有傳言稱其在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)會(huì)高達(dá)8萬(wàn)元，而發(fā)布會(huì)上，LG給出的價(jià)格卻在59999元人民幣。三星電子在8月也將OLED電視價(jià)格從此前的1500萬(wàn)韓元降至990萬(wàn)韓元(約合人民幣5.5萬(wàn)元)。三星稱此舉將吸引更多的用戶，同時(shí)引導(dǎo)OLED電視市場(chǎng)成長(zhǎng)。LG、三星試圖通過(guò)降價(jià)的方式，縮小OLED與LED之間的價(jià)差。

但這樣的價(jià)格仍比普通的液晶電視貴了近10倍?！霸诰W(wǎng)上，我專門查看了兩款機(jī)型的所有信息，并且很感興趣，但價(jià)格上還是難以接受，如果在3萬(wàn)元左右，我會(huì)考慮。”29歲的小劉，是一個(gè)家電狂熱者，喜歡研究一切新鮮的家電產(chǎn)品，但5萬(wàn)多元的價(jià)格，還是讓他卻步，不過(guò)小劉也坦言，這樣的產(chǎn)品，主要是針對(duì)高端受眾的，等待機(jī)型真正進(jìn)入賣場(chǎng)，他還是會(huì)第一時(shí)間前往看看真機(jī)。

何時(shí)普及還需市場(chǎng)檢驗(yàn)

在4K電視與OLED電視上，國(guó)產(chǎn)廠商與外資廠商交替領(lǐng)先。4K電視，由康佳率先發(fā)布，隨后康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等占據(jù)先機(jī)，OLED電視技術(shù)則由韓系雙雄三星、LG發(fā)起。4K電視注重于提升分辨率，而OLED走的是提升色彩之路，追求更好的對(duì)比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原效果。三星、LG發(fā)布曲面OLED是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中國(guó)彩電市場(chǎng)的試驗(yàn)，以了解市場(chǎng)反響。由于受制于上游面板，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法跟進(jìn)。

中怡康認(rèn)為，目前4K電視已走過(guò)導(dǎo)入期，正逐步被市場(chǎng)所接受，而曲面OLED在技術(shù)成熟度和用戶體驗(yàn)上都要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

同時(shí)，成本是OLED量產(chǎn)的最大瓶頸，LG55英寸OLED定價(jià)為59999元，三星55英寸OLED產(chǎn)品定價(jià)為54999元，而7月55寸4K電視平均單價(jià)為11027元，因此擁有高貴身價(jià)的OLED電視在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法影響到4K電視的普及之勢(shì)。

中怡康預(yù)計(jì)4K電視將占據(jù)今年彩電市場(chǎng)份額的2.3%，2013年全年4K超高清銷量將達(dá)80——100萬(wàn)臺(tái)，2015年將達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)。

曲面OLED在國(guó)內(nèi)首發(fā)定位于金字塔端消費(fèi)人群和熱衷于尖端技術(shù)人群，目的在于讓購(gòu)買力較高人群促成購(gòu)買決策，向普通消費(fèi)者進(jìn)行概念傳播以培育市場(chǎng)。判斷OLED電視和4K電視的替代關(guān)系還為時(shí)尚早，較長(zhǎng)一段時(shí)間里，OLED和LED技術(shù)將長(zhǎng)期共存。

家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波稱，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)具備一定競(jìng)爭(zhēng)力，且未來(lái)還有進(jìn)一步下降的空間。據(jù)Display Search預(yù)測(cè)，在2015年10—12月期間，OLED電視價(jià)格將降低到1639美元，與液晶電視的價(jià)格差將縮小到約1.7倍。

山西家電行業(yè)服務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王仂說(shuō)，早在多年前，東芝就曾發(fā)布過(guò)一款曲面OLED電視，但由于多種原因，就銷聲匿跡了。此次，兩個(gè)韓國(guó)品牌發(fā)布曲面OLED電視，也是在此對(duì)電機(jī)技術(shù)的革新，但價(jià)格還是頗高，普通市民難以接受，可能還需要經(jīng)過(guò)幾年市場(chǎng)檢驗(yàn)，量產(chǎn)后價(jià)格更親民，也就較容易被消費(fèi)者接受。至于曲面電視是不是今后電視的發(fā)展趨勢(shì)，還需要經(jīng)過(guò)時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。（責(zé)任編輯：紫荊）