慘烈價(jià)格戰(zhàn)來(lái)襲 LED照明龍頭先臥倒

勤上光電業(yè)績(jī)變臉的速度讓人猝不及防。9月28日公司業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告稱，預(yù)計(jì)2013年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)-10%至10%，就在8月29日，公司預(yù)計(jì)這一數(shù)字為10%至40%。

業(yè)績(jī)驟然負(fù)增長(zhǎng)，且改變僅在一個(gè)月間。受此影響，9月30日公司股價(jià)一度跌停。

業(yè)內(nèi)人士提醒，今年三季度LED照明龍頭企業(yè)發(fā)動(dòng)凌厲的價(jià)格攻勢(shì)，欲擴(kuò)大市場(chǎng)范圍、擠占中小企業(yè)生存空間，從目前來(lái)看卻是率先傷及自身。

一個(gè)月尚不準(zhǔn)遑論兩年后

國(guó)慶節(jié)前的最后一個(gè)交易日，勤上光電的股東難露喜意。昨日甫一開(kāi)盤，公司股價(jià)一路狂瀉，尾盤下跌9.03%，收于10.77元。

業(yè)績(jī)變臉是公司股價(jià)重挫的導(dǎo)火索

公司于8月29日發(fā)布中報(bào)，同時(shí)預(yù)計(jì)1月至9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為1.01億至1.29億元，變動(dòng)幅度為10%至40%。

孰料，9月28日公司業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告出爐，稱預(yù)估歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)盈利8299.86萬(wàn)元至1.01億元，比上年同期的9222.07萬(wàn)元增長(zhǎng)-10%至10%。

這一結(jié)果著實(shí)坑爹

南京一位公司股東向記者表示，大家很難接受業(yè)績(jī)的變化，畢竟就在幾天前，公司還在一個(gè)勁營(yíng)造祥和氣氛。

9月25日，公司稱LED照明應(yīng)用行業(yè)正處于需求快速釋放、市場(chǎng)景氣向好階段，兩年后LED照明產(chǎn)品渠道銷售和電商平臺(tái)銷售將會(huì)全面增長(zhǎng)。

“公司連一個(gè)月的事情都判斷不準(zhǔn)，何談兩年后的市場(chǎng)情況?”前述股東反問(wèn)道。

“造假門”曾轟動(dòng)一時(shí)

勤上光電自2011年11月登陸中小板，就屢屢在信披上栽跟頭。今年1月初，公司同樣發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，預(yù)計(jì)2012年度公司盈利較上年同期業(yè)績(jī)變動(dòng)幅度為-11.27%至18.73%。此前，公司在2012年三季報(bào)中預(yù)計(jì)2012年度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%至40%。

盡管這一業(yè)績(jī)變動(dòng)與公司計(jì)提有關(guān)，但最終的2012年年報(bào)顯示，公司當(dāng)年凈利潤(rùn)下滑15.56%，預(yù)告再度成空。

公司“造假門”更在資本市場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)。今年初，相關(guān)媒體曾報(bào)道質(zhì)疑勤上光電“涉嫌虛構(gòu)銷售”、“涉嫌造假上市”。5月3日公司收到證監(jiān)會(huì)調(diào)查通知書(shū)，因涉嫌信息披露違法違規(guī)，證監(jiān)會(huì)決定對(duì)公司立案調(diào)查。

昨日，記者就此致電公司證券部。公司人士對(duì)記者表示，“董秘出差，證代剛離職，相關(guān)情況并不清楚。”

慘烈價(jià)格戰(zhàn)龍頭先臥倒

讓市場(chǎng)人士擔(dān)憂的是，公司業(yè)績(jī)變臉的背后，是LED照明龍頭企業(yè)在激烈價(jià)格戰(zhàn)中的“出師不利”。

今年下半年開(kāi)始，以飛利浦、雷士、億光為代表的LED照明企業(yè)不約而同下調(diào)價(jià)格。一份7月的數(shù)據(jù)顯示，一線廠商清華同方與雷士照明7w的LED燈泡的價(jià)格分別較6月下滑37.3%、36%，部分企業(yè)最高降幅甚至達(dá)到40%，引發(fā)業(yè)界陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

不單如此，品牌企業(yè)迅速拓展銷售渠道。以勤上光電為例，公司正在推進(jìn)“百城千店”計(jì)劃，計(jì)劃未來(lái)三年年均打造1000家包括專賣店在內(nèi)的渠道網(wǎng)點(diǎn)。

“目前來(lái)看，龍頭企業(yè)的市場(chǎng)洗禮并未達(dá)到預(yù)想效果，反而傷及自身。”記者相熟的滬上券商研究員稱。

在公告中，勤上光電亦直言，業(yè)績(jī)修正的原因?yàn)?strong>LED照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致產(chǎn)品毛利率有所下降;2013年大力鋪設(shè)全球渠道網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致費(fèi)用增加;公司加速拓展全球市場(chǎng)，導(dǎo)致推廣費(fèi)用增加。

前述研究員分析，由于成本上的優(yōu)勢(shì)，即便龍頭企業(yè)舉起價(jià)格利劍，中小企業(yè)仍有一定的利潤(rùn)收縮空間。“目前LED燈管價(jià)格進(jìn)入節(jié)能燈管2倍價(jià)格區(qū)間，是業(yè)內(nèi)所稱的"甜蜜點(diǎn)"。在這樣的光源價(jià)格下，大家一度認(rèn)為市場(chǎng)新裝、替換需求有望快速增加。但實(shí)際上，消費(fèi)者接受度及購(gòu)買力不高，阻礙了LED產(chǎn)品的放量?！?/p>

今年上半年，同屬該行業(yè)的佛山照明、陽(yáng)光照明均有一成以上凈利增幅，券商人士提醒投資者需密切關(guān)注這些公司的業(yè)績(jī)變化。