4K電視發(fā)酵 臺(tái)灣面板廠不要吃緊弄破碗

4K的出現(xiàn)成為電視產(chǎn)業(yè)的【拐點(diǎn)】，4K 電視的崛起標(biāo)志著【電視機(jī)將重新奪回家庭娛樂的中心地位】，更可與智能終端無(wú)縫連結(jié)，打造嶄新的【4K電視生態(tài)體系】。在中國(guó)市場(chǎng)上，4K電視令人目不暇給，Sony、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等爭(zhēng)相推出，目前市場(chǎng)上4K電視已有八十多款機(jī)種。

在主要家電賣場(chǎng)上，都將4K電視擺在正中最佳位置，成為最吸睛的熱門商品。各大品牌推出4K特惠價(jià)，康佳50寸4K電視，只需7390 人民幣，已符合市場(chǎng)主流價(jià)位。根據(jù)蘇寧重慶今年上半年銷售統(tǒng)計(jì)，4K 電視的銷量比例已接近7%，預(yù)計(jì)下半年達(dá)到20% 至25%，到2014 年底更有望達(dá)到50%。這個(gè)超高比重與全球均值（0.7%）差異巨大，可視為個(gè)案與參考范例。

4K 電視策略建功 Sony 電視事業(yè)12 季來(lái)首度轉(zhuǎn)虧為盈


Sony 在8 月1 日的最新季度財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上表示，一方面受惠日?qǐng)A走貶的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一方面將資源集中于高價(jià)位4K 電視的策略奏功，讓Sony 電視事業(yè)12 季來(lái)首度轉(zhuǎn)虧為盈。朝日新聞指出，藉由擴(kuò)增4K 電視的銷量，預(yù)估Sony 今年電視事業(yè)可望10 年來(lái)首度轉(zhuǎn)虧為盈。當(dāng)前，國(guó)際品牌廠推出4K 電視都在50 寸以上，主要是大尺寸表現(xiàn)效果奇佳，但價(jià)格高不可攀，以SONY在7 月初推出2 款4K 電視，55 寸約15 萬(wàn)臺(tái)幣、65 寸為22 萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)主流的四萬(wàn)元機(jī)種。4K 電視在臺(tái)灣市場(chǎng)也逐步發(fā)酵。國(guó)產(chǎn)品牌CHIMEI也不落人后，推出使用群創(chuàng)4K 面板的50 寸與65 寸電視。50 寸與65 寸售價(jià)分別為5.9 萬(wàn)元與10.9 萬(wàn)元，較國(guó)際品牌價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)計(jì)下半年臺(tái)灣出貨量上看5000 臺(tái)。

面板廠同步?jīng)_刺4K 只有第一名才是贏家


全球電視機(jī)銷量已飽和，沖刺4K 等高價(jià)電視才有獲利機(jī)會(huì)。面板廠商有志一同，同步擴(kuò)增4K 面板的產(chǎn)量與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，激烈熱戰(zhàn)之下臺(tái)灣廠商雖然有先馳得點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，但追兵緊跟不放，未來(lái)鹿死誰(shuí)手尚未可知。DisplaySearch 表示，面板廠急切的想啟動(dòng)4K 面板生產(chǎn)，臺(tái)灣廠商尤為積極，其次為中國(guó)大陸面板廠，而韓國(guó)廠商與日本面板廠商則相對(duì)保守。

根據(jù)DisplaySearch 發(fā)布的2013 年4K 電視面板出貨量高達(dá)260 萬(wàn)片（電子時(shí)報(bào)認(rèn)為約有150 萬(wàn)片）， 4K 電視整機(jī)預(yù)測(cè)全年卻僅約100 萬(wàn)臺(tái)。通常面板的出貨量會(huì)領(lǐng)先整機(jī)出貨一季，但是當(dāng)前面板廠對(duì)于4K 出貨高期待，與品牌預(yù)期的目標(biāo)有很大差距，反映出面板廠的雄心大略，卻出現(xiàn)短期的塞貨現(xiàn)象。2 千美元以上的全球電視市場(chǎng)約僅有200 萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，1500 美元以上的電視則有640 萬(wàn)的規(guī)模，因此超高價(jià)位的4K 電視需求仍然有限。4K 面板出貨量對(duì)巨大的全球面板產(chǎn)能來(lái)看，只是杯水車薪，現(xiàn)在還不是靠4K 面板定輸贏的時(shí)刻。


4K 面板供應(yīng)鏈沖刺第四季出貨

根據(jù)電子時(shí)報(bào)新聞，被面板廠視為2013 年沖鋒神器的4K 電視，最近傳出庫(kù)存過多，終端銷售不如預(yù)期，業(yè)者紛下修4K 面板出貨。下半年三星電子及樂金電子都將加入戰(zhàn)局，4K 電視大戰(zhàn)可望在第四季旺季全面開打，供應(yīng)鏈業(yè)者正審慎醞釀沖刺4K 面板出貨。臺(tái)灣面板廠最早發(fā)動(dòng)4K 面板戰(zhàn)役，并以群創(chuàng)最為積極，后來(lái)大陸面板廠華星光電跟進(jìn)，由于大陸節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束，導(dǎo)致電視市況不佳，大陸彩電廠對(duì)于推廣4K 電視轉(zhuǎn)為保守，使得4K 面板庫(kù)存?zhèn)餮詽M天飛。原先看好4K 面板出貨的業(yè)者，近期紛紛大幅下修全年4K 面板出貨量，寄望第四季開出紅盤。


4K 面板各據(jù)一方 臺(tái)灣不要吃緊弄破碗

根據(jù)觀察，韓國(guó)面板廠將 4K 面板生產(chǎn)主力放在 80 寸以上的規(guī)格，日本夏普將主力放在 60 及 70寸。臺(tái)灣面板廠則鎖定 50-60 寸，如群創(chuàng)量產(chǎn)50、55、 65 寸，友達(dá)則量產(chǎn) 65 及 55 寸 面板。大陸的華星以55 寸為主，京東方卻提供110 寸4K 面板給三星，專家表每月供應(yīng)量達(dá)三千片，顯示京東方在超大尺寸4K 面板上，已經(jīng)具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不容小覻。

現(xiàn)階段，中臺(tái)日韓各大廠的4K面板各有區(qū)隔與水平分工，形成各據(jù)一方的有趣戰(zhàn)略布局。經(jīng)過今年第四季的4K 電視大戰(zhàn)后，相信明年會(huì)重新洗牌，真正的4K 面板激戰(zhàn)會(huì)出現(xiàn)在明年?，F(xiàn)在無(wú)法預(yù)測(cè)誰(shuí)才是大贏家，只要4K 電視題材持續(xù)發(fā)燒，臺(tái)灣面板雙虎還是主要受惠者。

4K 電視今年還在暖機(jī)的階段，全球市場(chǎng)情勢(shì)還不是很明朗，臺(tái)灣面板廠4K 市占率已遙遙領(lǐng)先，應(yīng)謀定而后動(dòng)，不要吃緊弄破碗！例如，友達(dá)在55 寸以上出貨量中，4K 面板占20%，超過全球的比重水平。友達(dá)將針對(duì)4K 色彩表現(xiàn)方面，讓色彩飽和度推升到OLED水平，持續(xù)拉大4K 技術(shù)的領(lǐng)先地位。然而，華星光電的55 寸低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)與主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，是臺(tái)灣雙虎須要特別關(guān)注的強(qiáng)勁對(duì)手。