LED照明市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”二度爆發(fā)

金秋時(shí)分，LED市場(chǎng)依舊“狂歡”。忙訂單、忙擴(kuò)產(chǎn)、忙并購……在市場(chǎng)忙得不亦樂乎的同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也打的不亦樂乎。在火熱的市場(chǎng)數(shù)據(jù)背后，部分企業(yè)還沒開始嘗到LED照明的甜頭，卻反而在慘烈的價(jià)格戰(zhàn)中黯然倒下了。

對(duì)于LED照明行業(yè)來說，價(jià)格是一個(gè)永不過時(shí)的話題。它關(guān)系著照明企業(yè)的生死存亡，更關(guān)乎著市場(chǎng)對(duì)LED照明產(chǎn)品的接受程度。進(jìn)入2013年以來，LED照明市場(chǎng)迎來了前所未有的“火爆”，在“商人逐利”的本質(zhì)驅(qū)動(dòng)下，低價(jià)搶市迅速成為了傳統(tǒng)照企和LED“新軍”的銷售策略，其價(jià)格下降之快足以讓人瞠目結(jié)舌。

價(jià)格戰(zhàn)再度“開打”

由于受到市場(chǎng)前景的刺激，2013年LED照明市場(chǎng)進(jìn)入群雄逐鹿的“戰(zhàn)國時(shí)代”，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)戰(zhàn)火紛飛，廠商也各出奇招，以期在市場(chǎng)爆發(fā)的臨界點(diǎn)搶占先機(jī)。

隨著LED芯片成本下降、封裝技術(shù)提高、規(guī)?；a(chǎn)等，LED照明產(chǎn)品引發(fā)了新一輪的“降價(jià)潮”。據(jù)全球調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)LED照明產(chǎn)品零售價(jià)格的分析顯示，今年以來，取代傳統(tǒng)40W白熾燈的全球LED燈泡零售均價(jià)已下滑約20%，而取代傳統(tǒng)60W白熾燈的全球LED燈泡零售均價(jià)降幅更是超過25%。

市場(chǎng)需求更為巨大的民用市場(chǎng)也一度成為LED照明企業(yè)爭相爭奪的目標(biāo)。隨著LED燈泡價(jià)格跌破甜蜜點(diǎn)，其向民用市場(chǎng)滲透的速度也隨之加快。今年以來，飛利浦、科銳、三星相繼推出一系列面向家用市場(chǎng)的LED球泡燈，國際照明巨鱷歐司朗也于今年6月份宣布推出10歐元以下的產(chǎn)品。此外，沃爾瑪、宜家等皆陸續(xù)推出一系列質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的LED照明產(chǎn)品，將LED照明產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭推向高潮，同時(shí)也使民用市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭局勢(shì)愈演愈烈。

近期，美國零售業(yè)巨擘沃爾瑪也加入到了LED照明市場(chǎng)的激戰(zhàn)中，于2013年10月宣布旗下LED球泡燈自有品牌GreatValue，取代傳統(tǒng)60瓦的LED球泡燈最低報(bào)價(jià)降至8.88美元。此舉也被業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，取代60瓦的LED球泡燈產(chǎn)品正式來到被市場(chǎng)視作甜蜜點(diǎn)的10美元之下。此外，據(jù)分析預(yù)測(cè)，與沃爾瑪合作較深的GE也可望跟進(jìn)調(diào)低售價(jià)，預(yù)期LED照明的滲透率將有望得到更快速的提升。

全球LED照明巨頭科銳同樣不甘示弱，既沃爾瑪發(fā)布8.88美元的LED球泡燈后，公布其旗下球泡燈產(chǎn)品正式通過美國能源之星認(rèn)證，每顆燈泡最多可回饋消費(fèi)者5美元，以科銳在2013年3月推出取代60瓦的球泡燈報(bào)價(jià)分別為12.97與13.97美元計(jì)算，報(bào)價(jià)同樣可以降低至10美元以下。同時(shí)科銳近期也宣布將發(fā)表第二代設(shè)計(jì)簡化的LED球泡燈，LED球泡燈價(jià)格也有望再度降低。

相對(duì)于2012年，今年LED球泡燈等民用產(chǎn)品的價(jià)格下降速度明顯加快，且不同品牌間產(chǎn)品價(jià)差正在逐步縮小。此外，全球一線照明品牌產(chǎn)品價(jià)格快速下降也有效地促進(jìn)了各區(qū)域市場(chǎng)加速整合，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，得益于上中游價(jià)格逐步走低的優(yōu)勢(shì)，今年第四季度全球LED燈泡均價(jià)仍有下降空間，LED照明市場(chǎng)將有望迎來新一輪的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)。

增收不增利“怪圈”愈演愈烈

事實(shí)上，進(jìn)入今年第二季度以來，LED照明產(chǎn)業(yè)就迎來了“回暖”期。訂單排隊(duì)、產(chǎn)能滿載等利好消息也一度讓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為LED照明的春天來了。

然而，在訂單飽滿的背后，增收不增利現(xiàn)象仍然是LED產(chǎn)業(yè)“揮之不去的陰霾”。

近日，鴻利光電發(fā)布2013年前三季度業(yè)績預(yù)告，稱2013年1-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤為2,714.12萬元—3,618.82萬元，比上年同期下降20%-40%。公告中同時(shí)指出，2013年1-9月公司營業(yè)總收入為47,493.34萬元—51,451.11萬元，比上年同期增長20%-30%;基本每股收益約0.1106元-0.1474元，比上年同期下降20%-40%。