飛利浦：深化本土市場(chǎng) 差異化推進(jìn)轉(zhuǎn)型

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 12月20日，位于成都高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的飛利浦LED專(zhuān)業(yè)照明（成都）示范園正式落成。該園不僅能夠展示飛利浦的照明創(chuàng)新應(yīng)用，還能實(shí)現(xiàn)定制化生產(chǎn)。這既是飛利浦打造全球第二大本土市場(chǎng)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，也意味著其加快了從傳統(tǒng)照明向LED照明轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

　　生產(chǎn)展示雙重功效

當(dāng)天正式亮相的LED專(zhuān)業(yè)照明（成都）示范園面積約40000平方米，累計(jì)投資2500萬(wàn)歐元，包括一座超大型照明應(yīng)用中心和一個(gè)LED專(zhuān)業(yè)照明燈具生產(chǎn)基地。7000平方米的照明應(yīng)用中心可以24小時(shí)展示飛利浦的技術(shù)和效果。整個(gè)中心以“微縮的智能化城市”為主題，通過(guò)實(shí)景展示和智能化控制呈現(xiàn)照明效果，并通過(guò)LED照明系統(tǒng)，營(yíng)造城市居民日常的生活場(chǎng)景（如家庭、辦公室、酒店、超市道路、城市景觀等），直觀展現(xiàn)照明在這些場(chǎng)景中的應(yīng)用效果。在現(xiàn)場(chǎng)記者看到，飛利浦從戶外到室內(nèi)全球領(lǐng)先的和最新的照明創(chuàng)新應(yīng)用，以及從光源到燈具，智能化的照明控制到整體照明解決方案。

LED專(zhuān)業(yè)燈具生產(chǎn)基地占地3萬(wàn)平方米，主要生產(chǎn)飛利浦品牌的戶外與室內(nèi)LED專(zhuān)業(yè)燈具，其引入了世界最頂尖的LED生產(chǎn)、設(shè)計(jì)以及定制化能力。飛利浦專(zhuān)業(yè)照明解決方案大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理?xiàng)罱B文強(qiáng)調(diào)，該生產(chǎn)基地的特點(diǎn)是可以根據(jù)訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定制，為消費(fèi)者提供高度定制化的照明解決方案?！爸袊?guó)專(zhuān)業(yè)的LED燈具生產(chǎn)都將會(huì)放在成都”，而飛利浦還希望該基地未來(lái)能夠滿足世界各地的LED照明解決方案的需求。

深化本土市場(chǎng)戰(zhàn)略

成都示范園的落成，是飛利浦落實(shí)在中國(guó)打造本土市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要舉措之一。2011年，飛利浦宣布了在中國(guó)打造除荷蘭和美國(guó)之外的另一個(gè)“本土市場(chǎng)”戰(zhàn)略規(guī)劃，并在成都設(shè)立中國(guó)的第二個(gè)區(qū)域總部，同年12月，飛利浦宣布投資興建該示范園。

飛利浦照明大中華區(qū)總裁梁漢峰介紹，時(shí)至今日，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，成為飛利浦的第二大本土市場(chǎng)。飛利浦在中國(guó)的員工數(shù)也超過(guò)荷蘭本部，“體現(xiàn)了飛利浦對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和投資?！绷簼h峰還表示，與其他國(guó)家相比，中國(guó)政府積極主動(dòng)推動(dòng)LED應(yīng)用，道路和戶外照明方面的發(fā)展十分迅猛，十分看好中國(guó)市場(chǎng)。

飛利浦大中華區(qū)首席執(zhí)行官孔祥輝先生當(dāng)天也表示，要將中國(guó)“打造成為飛利浦全球價(jià)值創(chuàng)造的重要?jiǎng)?chuàng)新中心和運(yùn)營(yíng)中心，并基于此輻射更為廣闊的全球市場(chǎng)”。他還透露，飛利浦正在制定“2017策略”，而“走向西部”將占據(jù)更為重要的戰(zhàn)略地位。

　　以差異化推進(jìn)轉(zhuǎn)型

打造專(zhuān)業(yè)的LED照明示范園，也是源于對(duì)LED發(fā)展前景的看好。“LED照明能夠給用戶帶來(lái)更多的原來(lái)根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的多種可能性。”相比傳統(tǒng)照明，梁漢峰認(rèn)為，LED照明是數(shù)字化的照明，可以實(shí)現(xiàn)智能系統(tǒng)、控制、軟件以及額外服務(wù)，帶來(lái)了更多的服務(wù)可能性，也能夠給企業(yè)帶來(lái)額外的收益。他還表示，目前中國(guó)市場(chǎng)采用LED的比例越來(lái)越高，預(yù)計(jì)到2015年，在全球照明市場(chǎng)，LED照明占比或達(dá)45%，而飛利浦的目標(biāo)是在2015年，LED照明銷(xiāo)售占比達(dá)到50%。

但要在中國(guó)市場(chǎng)獲得更好的發(fā)展，飛利浦面臨的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前，中國(guó)政府支持和補(bǔ)貼LED企業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)LED企業(yè)數(shù)量據(jù)稱達(dá)上萬(wàn)家，本土企業(yè)具備良好的渠道等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么，飛利浦該如何應(yīng)對(duì)呢？梁漢峰表示，LED需要滿足定制化需求，示范園則為滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求而設(shè)立?！安还軓S家多少，擺脫同質(zhì)化是制勝策略?！绷簼h峰還認(rèn)為，在燈具方面，消費(fèi)者看重的并非光源，而是設(shè)計(jì)。飛利浦將更加注重設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，從芯片到應(yīng)用進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。“飛利浦并非通過(guò)提供更為廉價(jià)的產(chǎn)品和其他的企業(yè)進(jìn)行血拼，而是提供更好的產(chǎn)品來(lái)服務(wù)于那些愿意購(gòu)買(mǎi)飛利浦產(chǎn)品的消費(fèi)者?！?strong>飛利浦方面希望，成都LED示范園的投入使用將推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)向以客戶為中心的LED照明解決方案供應(yīng)商的快速轉(zhuǎn)變。