LED由低谷走向復(fù)蘇 訂單回暖行業(yè)迎轉(zhuǎn)機(jī)

照明行業(yè)概況

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2059 億元人民幣，同比增長(zhǎng)34%。其中，在上游外延芯片、中游封裝、下游應(yīng)用三個(gè)行業(yè)分支中，下游應(yīng)用行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快，產(chǎn)值為1590 億元，同比增長(zhǎng)37%。

產(chǎn)業(yè)前兩個(gè)增長(zhǎng)期分別是2010 年之前的以信號(hào)和顯示應(yīng)用為主;2010 年至2013 年的以背光應(yīng)用為主;2013 年，通用照明成為產(chǎn)業(yè)“主力軍”。目前中國(guó)10% 的室內(nèi)照明已經(jīng)被燈取代。LED照明產(chǎn)品一旦大規(guī)模進(jìn)入居家領(lǐng)域，安全性話題就會(huì)凸顯，國(guó)家照明安全標(biāo)準(zhǔn)正在制定中。

與傳統(tǒng)照明產(chǎn)品相比，照明產(chǎn)品在環(huán)保、節(jié)能和使用壽命方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，隨著制造成本的逐步下降，照明產(chǎn)品未來有望成為照明市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。2013 年2 月17 日國(guó)家發(fā)改委等六部委聯(lián)合發(fā)布了《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，規(guī)劃中要求照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)30% 左右，2015 年達(dá)到4500億元。國(guó)內(nèi)政策的支持，讓企業(yè)迎來新的商機(jī)。我國(guó)產(chǎn)品憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)在國(guó)際市場(chǎng)存較好的發(fā)展前景，預(yù)計(jì)2013 年我國(guó)燈具出口將維持近三年增長(zhǎng)幅度，保持在30% 左右。

交流照明技術(shù)

照明是繼白熾燈、熒光燈后照明光源的又一次革命，被世界公認(rèn)為是最具發(fā)展前景的高效照明產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)有的照明光源使用直流電作為驅(qū)動(dòng)，在工作時(shí)必須經(jīng)交、直流電源轉(zhuǎn)換，能耗大、散熱差、成本高。

中國(guó)科研人員研發(fā)出新型稀土發(fā)光材料，有效解決了國(guó)際上一直未能攻破的交流照明難題，使中國(guó)成為世界上唯一掌握該技術(shù)的國(guó)家。

智能照明

智能化照明漸成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，用戶可根據(jù)自己的需求設(shè)置情景照明，從而控制燈的顏色與亮度，以滿足不同場(chǎng)合的照明要求。不僅如此，通過加裝感應(yīng)器，就有了“感知能力”，可根據(jù)周圍環(huán)境自行調(diào)節(jié)亮度。

由低谷走向復(fù)蘇，訂單回暖行業(yè)迎轉(zhuǎn)機(jī)

2013 年上半年，曾經(jīng)深陷產(chǎn)能過剩泥潭的LED行業(yè)訂單升溫，企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)。下面的一些因素讓照明柳暗花明。

2013 -2015 年，全球路燈進(jìn)入淘汰期，受各國(guó)政策影響，像路燈、隧道燈將在亞洲地區(qū)被大量安裝;同時(shí)，包括泰國(guó)、俄羅斯、拉美、非洲等新興市場(chǎng)，也將在2014 年迎來大規(guī)模的路燈換裝潮。

同時(shí)隨著世界各國(guó)政府相繼推出禁售白熾燈計(jì)劃，使得在商業(yè)照明、居家照明的滲透率逐步加強(qiáng)，推動(dòng)了照明的應(yīng)用。2011 年之前在中國(guó)得到了迅猛發(fā)展，2012 年全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，導(dǎo)致了LED的需求疲軟，使得中國(guó)的企業(yè)進(jìn)入洗牌期，出現(xiàn)了一批企業(yè)倒閉潮。2013 年上游芯片產(chǎn)能過剩，價(jià)格下調(diào)，令照明的價(jià)格同步下滑，與傳統(tǒng)照明的差價(jià)進(jìn)一步縮小，商業(yè)照明已率先進(jìn)入甜蜜點(diǎn)。特別是國(guó)際大廠如飛利浦、科銳、三星等相繼發(fā)表目前市價(jià)售價(jià)一半的燈泡，宣告照明時(shí)代即將到來。

2013 年照明行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

2013 年國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)由“地里的競(jìng)爭(zhēng)”繼續(xù)過渡到“碗里的競(jìng)爭(zhēng)”。一部分找準(zhǔn)定位和突破口的企業(yè)將活得比較滋潤(rùn)。高端產(chǎn)品依然可以保持30-50% 的增長(zhǎng);中端產(chǎn)品的處境2013 年比較尷尬;低端產(chǎn)品借力農(nóng)村城鎮(zhèn)化速度加快和如火如荼的新農(nóng)村建設(shè)，消費(fèi)力非常巨大。農(nóng)村流行的燈具主要有節(jié)能燈、吸頂燈、低端LED局部照明、傳統(tǒng)水晶燈和低壓水晶燈。

2013年，開啟燈具企業(yè)全新變革之路

2013年是中國(guó)燈具行業(yè)渠道的變革元年，時(shí)值年底，我們回過頭來就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這一年里，燈具企業(yè)在不斷變革中正一步步開創(chuàng)出了屬于自己的文化。遍觀整個(gè)燈具市場(chǎng)，我們不難看到，銷售渠道以前大賣場(chǎng)一家獨(dú)大的局面得以改變;電子商務(wù)得以快速的發(fā)展;小區(qū)體驗(yàn)店開始在全國(guó)開花;大企業(yè)的獨(dú)立店日漸成熟;定制燈具風(fēng)靡全國(guó);大的房產(chǎn)商加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，在這個(gè)時(shí)期，大量的新模式正不斷涌現(xiàn)，盡管它還處于萌芽狀態(tài)或是才開始啟動(dòng)，但可以肯定的是，通過幾年的功夫，一定會(huì)使整個(gè)行業(yè)的業(yè)態(tài)構(gòu)成發(fā)生深刻的變化。

在2013年，許多大賣場(chǎng)悄然撤場(chǎng)，新燈具賣場(chǎng)招商困難重重，一些定位高端的大型連鎖賣場(chǎng)不斷降低招商的標(biāo)準(zhǔn)，以往招商對(duì)象只限一二線品牌的高端賣場(chǎng)，現(xiàn)在也開始容納名不見經(jīng)傳的新品牌。我們似乎看到了“地主”們的無奈和技窮。舊模式的腐化和衰敗是新模式發(fā)展的溫床，大賣場(chǎng)的困局之下，必定會(huì)孕育出新的模式。隨著消費(fèi)群體的年輕化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化，電子商務(wù)和定制燈具悄然興起，電子商務(wù)正在一步一步威脅到傳統(tǒng)大賣場(chǎng)。渠道的變革，也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革，制造企業(yè)為了順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，必將從內(nèi)部開始變革。許多燈具企業(yè)表示，于2013年適度大力投入電子商務(wù)平臺(tái)，并開發(fā)適合電子商務(wù)的新品，增設(shè)電子商務(wù)方面的銷售團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)。在小編的采訪和調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)正在和準(zhǔn)備走電子商務(wù)渠道的企業(yè)幾乎是燈具企業(yè)總和的80%。