面板備貨潮 下一季啟動

今年美國黑色星期五液晶電視均價下殺30％，帶動銷售開紅盤；瑞軒轉投資品牌VIZIO打出688美元60寸電視帶動銷售年成長15％，沃爾瑪電視庫存幾乎銷售一空。由于北美通路庫存偏低，2013年第1季可望啟動另一波面板備貨潮。

黑色星期五整體銷售數(shù)字雖然還未出爐，不過初步統(tǒng)計紛紛傳出捷報，其中價格策略最犀利的VIZIO也一如預期創(chuàng)下銷售佳績，據(jù)了解內(nèi)部估算感恩節(jié)檔期銷售量較去年同期成長15％，約40萬臺的備貨量也賣得差不多了。其中又以55寸和60寸銷售最亮眼，反而是32寸、42寸銷量略低于預期。

至于通路方面，WitsView研究部協(xié)理劉陳宏指出，沃爾瑪和好事多因為祭出破盤價，銷售表現(xiàn)最好，其中沃爾瑪在黑色星期五當天賣出130萬臺，目前幾乎沒有庫存。估計感恩節(jié)期間整體液晶電視價格平均下殺30％，其中Emerson的32寸電視促銷價148美元、東芝42寸殺到179美元，都賣出好成績。

劉陳宏表示，9月份中國六大品牌總出貨量達歷史最高峰后，10月份整體出貨量下滑28％，出貨量為445萬臺，主要為向下調整庫存水位。因為緊接著農(nóng)歷年備貨潮將至，所以預期11月份整體出貨量再向上成長13％，預估來到504萬臺，然而截至目前為止，六大品牌對面板采購量并沒有大幅向下修正，10月份整體采購數(shù)量僅約略下滑0.1％，總量為536萬片，預計11月份采購總量將達歷史新高，月成長10％，總量約591萬片。

劉陳宏表示，采購量攀高主因，不外乎因為農(nóng)歷年節(jié)備貨、部份尺寸面板缺貨、面板漲價，超額備貨等因素使然。10月份六大品牌整體庫存上升約1周，平均水位達6周，庫存水位偏中高，預計11月份整體庫存水位，會再向上攀升。

在11月大陸回補庫存之后，12月面板采購量可能會稍微回落。不過由于北美通路庫存降低，在2013年第1季可望開始回補庫存，有助于支撐面板淡季需求。相關供應鏈如偏光板、導光板、驅動IC等零組件，也預期1月份需求仍維持與12月持平。