濟南LED戶外屏商光鮮的背后：面臨經(jīng)營困境

戶外LED顯示屏作為新興的傳播媒介廣泛出現(xiàn)在國內(nèi)各大城市。濟南從2006年開始大規(guī)模引進戶外LED顯示屏，目前濟南共存有近40塊大型戶外顯示屏。

據(jù)戶外廣告從業(yè)者介紹，目前濟南戶外LED顯示屏的效果并不好，“外表風(fēng)風(fēng)光光，其實內(nèi)心很彷徨?！笔忻駥ED顯示屏并不認可，另外LED顯示屏成本較高也導(dǎo)致盈利較難。街頭一些LED廣告屏運行不佳，為了節(jié)省電費已經(jīng)關(guān)閉。

戶外LED顯示屏最大300平米

位于歷山路和解放路的解放橋路口，行人如織。路口東南角有一塊200平方米的LED屏，10米外就能看清廣告內(nèi)容。1 9日下午，記者看到LED屏播放的內(nèi)容為某企業(yè)的形象廣告。

解放橋LED屏平時宣傳的內(nèi)容多為品牌形象、業(yè)務(wù)推廣、產(chǎn)品推廣、大型活動、招商引資等商業(yè)廣告。記者從戶外廣告網(wǎng)站查詢獲悉，解放橋LED屏每天廣告播出頻次為60次，15秒品牌廣告每月需30000元，30秒品牌廣告每月需50000元。

據(jù)記者了解，濟南市目前共有8塊由廣告公司經(jīng)營的大型LED屏，多分布在濟南市的繁華商圈，如洪家樓廣場、泉城廣場、八一立交橋附近。

近日，記者來到舜井商廈，其上方的LED廣告屏為濟南市目前最大的LED廣告屏，當(dāng)時正在播放電影《風(fēng)暴》的宣傳片。記者發(fā)現(xiàn)，該處廣告屏毗鄰泉城廣場與泉城路，面積約為300平方米。廣告屏在商廈上端，位置比較醒目，不管在廣場還是周邊的道路都能看見所播放的廣告。

記者在廣告網(wǎng)站查詢，濟南市廣告售價最高的為泉城廣場LED大屏幕，大屏幕面積約為200平方米，從2010年開始投入使用。在網(wǎng)上掛出的執(zhí)行月招標(biāo)價格為10萬元，全年為120萬元。

而濟南市還存在不少隸屬廣電系統(tǒng)的信息發(fā)布屏，也發(fā)布商業(yè)廣告。三聯(lián)商社上方的戶外廣告屏，是濟南市的公眾應(yīng)急信息發(fā)布屏，面積約為50平方米。該信息屏位于交通要道交叉口附近，毗鄰沃爾瑪超市和大明湖、趵突泉。

據(jù)了解，濟南市隸屬廣電系統(tǒng)的廣告屏還有17家，平時播放的內(nèi)容多為公眾信息、應(yīng)急信息，以及綜藝娛樂節(jié)目，有時也播放商業(yè)廣告。

目前，濟南還有4至5塊顯示屏為建筑物的開發(fā)單位管理。位于山大路和解放路路口的顯示屏為華強電子世界所管理，面積約150平方米左右。

目前整個行業(yè)正在陷入低迷

曾經(jīng)營過泉城廣場LED屏的張形軍告訴記者，目前濟南的LED戶外廣告屏使用情況不佳，整個行業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。張形軍認為，目前LED廣告屏的招商情況并不樂觀，雖然繁華地段的廣告屏收入尚可，但相較于國內(nèi)其他一線城市，濟南的LED廣告屏盈利額還有很大差距。

目前，經(jīng)營濟南多塊LED屏的山東豐源傳媒有限公司副總經(jīng)理徐建國告訴記者，目前LED廣告屏全國的發(fā)展前景都不容樂觀，對于濟南市而言更是如此，整個行業(yè)正在步入低迷。

張形軍認為，行業(yè)低迷主要原因為濟南的經(jīng)濟實力較弱，大品牌的廣告投放時間都比較短，“不會長期、持續(xù)投入。”張形軍還認為，濟南市民對于LED廣告屏的認可度較低，“相較于投放于報紙以及電視、廣播等廣告而言，市民并不信賴LED屏幕廣告。”

徐建國認為，對于LED廣告屏，商家也不認可?！坝捎贚ED播放的是流動廣告，按秒計算，導(dǎo)致受眾的到達率比較低，受眾可能不會注意到更新如此之快的廣告。”當(dāng)客戶感覺得不到相應(yīng)回報時，便停止繼續(xù)投放。

記者了解到，由于LED廣告屏的自身故障，有時難免存在不亮或者是屏幕受損的情況，也讓廣告客戶很不滿?！捌聊坏墓收现苯佑绊憦V告的投放率和商家的看法?！毙旖▏f。

每個月光電費就要兩三萬元

山東寶世達廣告?zhèn)髅接邢薰局饕獜氖掳艘汇y座和洪家樓廣場的LED顯示屏經(jīng)營，該公司相關(guān)銷售部曲女士告訴記者，“現(xiàn)在投放在LED廣告屏上的廣告基本都是房地產(chǎn)廣告，但房地產(chǎn)商認為LED廣告屏滾動播放，不能一天24小時播放，更傾向于畫冊、戶外大牌、墻體廣告等形式?！?/p>

張形軍認為，LED屏幕成本過高是阻礙其盈利的主要原因，電費、維護費、維修費、管理費這些固定開支較大，導(dǎo)致多數(shù)戶外廣告公司入不敷出。“就費用而言，廣告屏每月固定成本就高達12萬-13萬。使用5年后，LED屏要進行大規(guī)模翻修，這筆費用數(shù)額巨大”。

徐建國介紹，運行LED屏成本的確很高，“平均每個月需2萬至3萬的電費，一年需要將近200萬至300萬的固定支出，加上定期的維護與維修，開支很大。”如今電子屏換代速度過快，需要經(jīng)常維護維修，無疑加重了運營方的負擔(dān)。

“LED廣告屏剛剛?cè)胧袝r，由于是新鮮事物，所以引發(fā)大規(guī)模投資設(shè)置，但實際的虧損讓很多LED廣告屏運行方吃到了苦頭。”徐建國介紹，

很多運營方由于招商不力，為了節(jié)省電費，干脆關(guān)閉了LED屏?！按送?，不少廣告屏采取白天關(guān)閉、晚上開放的形式用來招租?！?/p>