2013 Q4LED電商渠道表現(xiàn)突出 但仍以工程渠道為主

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 在促銷活動的推動下，第4季度電商渠道表現(xiàn)突出。據(jù)CSA產(chǎn)研部整理統(tǒng)計，“雙十一”當(dāng)天，天貓照明產(chǎn)品前二十名成交金額達(dá)2.08億元，成交商品174.3萬件，銷售額最高的品牌為歐普，成交金額為4930萬元。前20強(qiáng)中11家主打LED產(chǎn)品，燈具銷量高于光源，其中以LED吸頂燈最受歡迎。從品牌來看，20個品牌中，僅4個品牌屬于傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌，以網(wǎng)絡(luò)作為主打渠道的“淘品牌”占到16席。從地區(qū)來看，廣東LED照明品牌在電商模式的應(yīng)用上遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他地區(qū)，有16家企業(yè)來自廣東。

近兩年，LED通用照明市場增長迅猛，但仍以工程渠道為主，傳統(tǒng)零售渠道尚在普及開拓階段。電商渠道借助其短、平、快的商業(yè)模式，實現(xiàn)頂端傳球，利用其價格優(yōu)勢更快走入家居照明市場。但企業(yè)利用電商渠道時，要處理好實體渠道與電商渠道、價格與質(zhì)量、樹立品牌與“賠本賺吆喝”之間的關(guān)系。