LED價(jià)格“戰(zhàn)國時(shí)代”：木林森倒逼低價(jià)陷阱廠商轉(zhuǎn)型

21ic訊 LED照明行業(yè)的發(fā)展可謂是空前絕后。也正因此，不少企業(yè)削尖了腦袋一頭扎進(jìn)來，使得原本擁擠的LED企業(yè)大軍更顯得浩浩蕩蕩。為了攻城略地，不少LED企業(yè)開始高舉降價(jià)大旗，希望借此占得一席之地。

在愈演愈烈的價(jià)格大戰(zhàn)下，木林森股份有限公司堅(jiān)持整體產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新，以高端定位的批量產(chǎn)品為制造前提，多次實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能參數(shù)和性價(jià)比的突破。在這種發(fā)展模式下，低價(jià)無質(zhì)的生產(chǎn)廠商生存空間無疑將受到極度擠壓。

LED價(jià)格的“戰(zhàn)國時(shí)代”

在全球白熾燈一片喊禁聲中，LED照明受到越來越多的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在沒有強(qiáng)勢(shì)LED照明品牌的現(xiàn)狀下，價(jià)格成為消費(fèi)者選擇購買該產(chǎn)品的主要因素之一，而低價(jià)LED照明產(chǎn)品理所當(dāng)然成為當(dāng)下的市場(chǎng)主流。

2013年，價(jià)格大戰(zhàn)開始蔓延到品牌廠商中間。2013年第一季，當(dāng)市場(chǎng)仍對(duì)于LED燈泡何時(shí)來到甜蜜點(diǎn)還爭論不休時(shí)，CREE以迅雷不及掩耳的速度推出售價(jià)9.97美元，取代40W的LED燈泡；隨后，飛利浦(Philips)也在臺(tái)灣市場(chǎng)推出新一代降價(jià)版燈泡，其入門款7瓦LED燈泡399元。同時(shí)，國內(nèi)不少大廠也紛紛加入廝殺隊(duì)列，臺(tái)灣億光搶在飛利浦推降價(jià)新版燈泡后，緊接著推出促銷包999元，單價(jià)相當(dāng)于下降33%，并且億光宣言，將跟著價(jià)格戰(zhàn)殺下去，不設(shè)停損點(diǎn)。

LED行業(yè)另類“價(jià)值定義者”

產(chǎn)品需要依托價(jià)格推動(dòng)，但是產(chǎn)品更重要的是體現(xiàn)價(jià)值。按照木林森總經(jīng)理林紀(jì)良的想法，每個(gè)產(chǎn)品在自己的領(lǐng)域都有符合自身的價(jià)值，汽車不可能賣到白菜價(jià)。換過來說，企業(yè)也可以按照每個(gè)產(chǎn)品不同的價(jià)值成為其“定價(jià)者”。歐普通過定義吸頂燈，雷士通過定義燈杯和變壓器，三雄通過定義鎮(zhèn)流器，從而進(jìn)入大眾視野。還有熒光管、T8燈管，實(shí)際上是由佛山照明、飛利浦等照明企業(yè)去重新定義的，飛利浦定義高端價(jià)格線，佛山照明定義中低端價(jià)格線從而開始普及T8燈管及熒光管。從傳統(tǒng)照明行業(yè)發(fā)展規(guī)律看，未來1-2年內(nèi)，一定會(huì)有LED照明企業(yè)或者傳統(tǒng)照明企業(yè)去定義某一領(lǐng)域的LED產(chǎn)品品類，從而開始普及LED照明。

高端品質(zhì)下的產(chǎn)品效率戰(zhàn)略

“一味追求價(jià)格，很容易將質(zhì)量完全忽略掉，等于做的都是三無產(chǎn)品。但我們木林森重在打造高性價(jià)比產(chǎn)品，我們要在相同的產(chǎn)品品質(zhì)條件下，做到我們的產(chǎn)品是第一選擇、是消費(fèi)者的首選產(chǎn)品?！蹦玖稚偨?jīng)理林紀(jì)良堅(jiān)毅地表示。

據(jù)了解，木林森股份從技術(shù)把關(guān)、優(yōu)良的工藝和先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、井然有序的品質(zhì)管理等方面重重保障產(chǎn)品品質(zhì)。木林森在LED技術(shù)研發(fā)投入上不遺余力，累計(jì)斥資數(shù)億元，從國外引進(jìn)最先進(jìn)的LED自動(dòng)化生產(chǎn)、研發(fā)設(shè)備與制程控制技術(shù)，生產(chǎn)自動(dòng)化程度和研發(fā)水平的提高，把木林森推向了“高端”“優(yōu)質(zhì)”“高效”的快速發(fā)展階段。同時(shí)木林森積極尋求與國外廠商的技術(shù)合作，與飛利浦流明Lumileds正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，Lumileds根據(jù)MLS的高端定位專門供應(yīng)高品質(zhì)的LED芯片產(chǎn)品。此外，他們還與臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院展開了緊密合作，解決LED燈具在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)、散熱設(shè)計(jì)等諸多結(jié)構(gòu)性技術(shù)難題。眾所周知，白光的衰減和散熱問題是LED在發(fā)展推廣過程中的最大瓶頸。木林森成立了專門的研發(fā)小組，采用國際上最優(yōu)質(zhì)的高散熱性能的金屬材料和樹脂，結(jié)合自行開發(fā)的抗衰工藝制程，有效解決白光的衰減和散熱問題。

新年伊始，美國全面禁止白熾燈的銷售，10月，中國也將開始禁止60w白熾燈銷售，LED市場(chǎng)即將迎來新一輪的發(fā)展機(jī)遇?！坝米詈玫脑O(shè)備、最合理的配置，生產(chǎn)出最具性價(jià)比的產(chǎn)品，造福于普通百姓。”堅(jiān)守著這樣的信念，把握產(chǎn)業(yè)脈搏、洞察市場(chǎng)先機(jī)的木林森必將乘風(fēng)破浪，引領(lǐng)LED時(shí)代新潮流。