2013年度LED照明行業(yè)一字訣之“囍”

時間過得真快，2013仿佛就在昨天。2014信步而來，“馬上”體也迅速走紅?；赝?013，照明行業(yè)櫛風沐雨、滿載而歸。這一年，節(jié)能燈推廣未止，政府大手筆首次補貼LED照明，企業(yè)欣喜若狂，百姓從中受惠；這一年，各國“禁白”行動進入白熱化，LED企業(yè)嘆商機無限；這一年，眾企業(yè)營收頻報喜，華麗業(yè)績紅旗高掛；這一年，照明界發(fā)生太多好事了，是久違的收成年。

第一囍：補貼

——政府“派錢”企業(yè)獲利百姓受惠

隨著全球能源短缺以及電費價格上升，作為第四代綠色能源LED照明越來越受到各國政府、企業(yè)等關注。經(jīng)過國家、政府有計劃的政策、補貼等推進LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展，LED照明企業(yè)在大江南北全面開花。

從市場角度看，LED照明市場逐漸開啟。各地政府政策鼓勵企業(yè)改造公共路燈照明、公共場所照明、政府辦公大樓照明等公共設施照明，推進LED照明普及以達到環(huán)保、節(jié)能、減排的目標。

2013年，是很多企業(yè)過得最滋潤的一年。各地出臺綠色照明燈具補貼政策，以政府補貼形式推廣節(jié)能燈進入居民家庭。按照規(guī)定，這些節(jié)能燈將由國家補貼進行推廣銷售，補貼資金采取間接補貼方式，由財政補貼給中標企業(yè)，再由中標企業(yè)按中標協(xié)議供貨價格減去財政補貼資金后的價格銷售給終端用戶。

政策推動對促進一個產(chǎn)業(yè)的市場滲透意義重大，節(jié)能燈已經(jīng)獲得四年的國家補貼。2013年，LED燈具也首獲國家補貼，盡管在一些專家看來，這次補貼的“態(tài)度”意義大于“現(xiàn)實”意義，但在企業(yè)看來，補貼新政的“信號”還是給他們帶來了支持和信心。

從公布消息到政策出爐，中途僅僅遲到了六個月，LED照明行業(yè)第一個國家補貼政策就呱呱墜地。有評論認為，LED補貼可能將超百億元，預計在3-5年內(nèi)補貼總額可能達160億-200億元。在補貼帶動下，LED照明的終端市場將在近期大面積啟動。

點評：值得思考的是，在政策支持下，LED產(chǎn)業(yè)多年來保持翻倍的增速。政府在LED行業(yè)的高調(diào)布局，對于LED從業(yè)者來說，可說是最重要的風向標和最強大的利好。從幾十萬到幾千萬的財政補貼，國家對LED行業(yè)的大力投入，表明了政府對LED的扶持決心，對于新興的LED業(yè)而言，這無疑是強心劑。其實，無論是收到補貼的企業(yè)還是沒有享受到補貼優(yōu)惠的企業(yè)，最為重要的目標是把自己的產(chǎn)品做好，用品牌信譽和影響力去贏得市場。

第二囍：業(yè)績

——營收飄紅盈利紅旗高掛

無論是什么行業(yè)，企業(yè)和投資人最關注的當是業(yè)績、營收。從2013年來看，大多數(shù)照明企業(yè)的業(yè)績情況普遍呈現(xiàn)上升趨勢，無論是上市公司、民營企業(yè)，還是經(jīng)銷商，很多都能獲得客觀的收入。

今年以來，LED行業(yè)的復蘇態(tài)勢引發(fā)市場持續(xù)關注。據(jù)上半年的業(yè)績報告統(tǒng)計，有多家LED行業(yè)公司營收規(guī)模同比明顯增長。

飛利浦第二季度銷售額達57億歐元，同比增長3%，運營業(yè)績達5.3億歐元，增長30%。隨后的第三季度財報顯示，銷售額達56億歐元，同比增長3%；運營業(yè)績增長33%，達6.34億歐元。

長方照明發(fā)布的中報業(yè)績預告顯示，公司上半年凈利潤同比增長1.8%到27.3%。而仔細分析發(fā)現(xiàn)，今年上半年3200萬—4000萬元的凈利潤中，第二季度的凈利潤就貢獻了2168萬—2968萬元，環(huán)比增長高達110%—188%。

8月29日，佛山照明發(fā)布《2013年半年度報告》。根據(jù)報告可知，報告期內(nèi)，佛山照明實現(xiàn)營業(yè)收入120826.04萬元，比去年同期增長13.52%；·利潤總額19259.88萬元，比去年同期增長20.85%。其中，佛山照明實現(xiàn)主營業(yè)務銷售收入118231.76萬元，比去年同期增長12.26%，內(nèi)銷銷售收入85449.43萬元，比去年同期增長17.40%。

就廣東來看，廣東LED穩(wěn)居全國第一，LED產(chǎn)值預計為2800億元，比去年增加近29%。2013年第三季度LED營收實現(xiàn)了6.08%的同比增長，凈利潤增長了2%。隨著LED成本下降，相關政策進入實施階段，此前“慘淡”的通用照明，也逐漸回暖，行業(yè)朝著好的方向穩(wěn)步前進，獲得了階段性的成長。

點評：行業(yè)人士都說，2013年是LED照明應用啟動的元年。近幾年國家和地方政府相繼出臺政策，扶持LED行業(yè)的發(fā)展，引導對LED產(chǎn)品的消費意識，效果頗見成效。由于LED行業(yè)回暖，產(chǎn)品市場需求持續(xù)旺盛，各類產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量快速提升，銷售收入保持快速增長。品牌優(yōu)，渠道優(yōu)，品質(zhì)優(yōu)，價格優(yōu)也是企業(yè)得利的重要條件。借著強有力的發(fā)展勢頭，相信企業(yè)將在2014年繼續(xù)“大展拳腳”。

第三囍：雙11

——大戰(zhàn)硝煙漸濃各大照明電商敲響戰(zhàn)鼓

在剛過去不久的網(wǎng)購狂歡節(jié)“雙十一”當中，天貓?zhí)詫毦蜁癯隽恕疤靸r”成績單，支付寶全天成交金額為350億，比2012年的191億增長83%。雙十一全天，支付寶達成的交易筆數(shù)為1.7億筆。

作為家居業(yè)的消費主流，照明家居在此次“雙十一”的表現(xiàn)令人驚嘆，成績顯赫。正如照明行業(yè)從事電商平臺業(yè)務的王先生所評價那樣，雙十一照明行業(yè)電商總體銷售令人“亢奮”。據(jù)了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬大關，歐普照明更以6018萬的銷售額傲居榜首，單就一款OPPLELED臥室吸頂燈就賣了400多萬，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬。

為了備戰(zhàn)“雙十一”電商大戰(zhàn)，各家照明電商也是做足了功課，歐普照明投入150人備戰(zhàn)，洲明翰源從9月份也開始了準備工作，在人力、物力以及前期推廣宣傳等方面做了大量的工作，并推出了LED吸頂燈、射燈、筒燈、水晶燈等多款促銷產(chǎn)品，同方家居則拿出4件寶貝參加雙十一清倉活動，其中銷量幾千件的LED球泡燈售價僅為19塊。

數(shù)據(jù)表明，雙十一促銷，燈具銷量大增，照明電器受益多。據(jù)了解，照明用具類價格指數(shù)本期上漲2個百分點，而其最重要的上漲動力來源于旗下的二級分類燈具類，雙十一后銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：天貓燈具類品牌銷量第一名成交額達到6785萬元，共有超過92萬個商品銷售一空。而建材類銷量前10有5個品牌是燈具。

而就銷售產(chǎn)品來看，商照和家裝照明兩大領域，產(chǎn)品包括歐式燈、現(xiàn)代燈、水晶燈以及LED球泡、筒燈、射燈等。燈具在雙十的熱銷使其成為了照明用具大類的市場推動力量，從價格指數(shù)走勢圖可以看出近期走勢平穩(wěn)的燈具類，雙十一期間有一個不小的上升，這說明如今電商對于燈具類這樣的行業(yè)已經(jīng)開始有了較大的影響。[!--empirenews.page--]

點評：以往“雙十一”是光棍節(jié)的代名詞，隨著淘寶推出“雙十一”的大型促銷活動，近年來“雙十一”似乎更偏向于代表一個大型購物節(jié)。隨著網(wǎng)購的日益便捷，越來越多的燈具消費者也青睞于此。受了2012年淘寶“雙十一”的刺激，2013年的“雙十一”異常熱鬧，不少品牌燈具電商也將趕上“雙十一”這趟列車，與淘寶搶占市場。照明家居在“雙十一”的喜人佳績昭示著家居照明電商渠道的美好前景，更給試水LED電商吃上了一顆定心丸，走電商渠道是時代趨勢，不可逆轉(zhuǎn)，只有尋求線上線下的緊密結合，才是王道。

第四囍：禁白

——雷霆“掃白”國內(nèi)外磨刀霍霍

一個世紀前，愛迪生嘗試了3000種想法才發(fā)明了電燈泡，可能連發(fā)明者本人都沒想到，時隔100多年后，燈泡的形態(tài)和功用始終沒有太多的變化。10月1日起，國家已開始禁止進口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈。

據(jù)了解，中國是白熾燈的生產(chǎn)和消費大國，我國照明用電約占全國用電量的13%左右，如果把在用的14億只白熾燈全部替換為節(jié)能燈，每年可節(jié)電480億千瓦時，相當于減少二氧化碳排放4800萬噸，節(jié)能減排潛力巨大。

在環(huán)保和能源問題日益突顯的今天，讓高能耗低功效的白熾燈退出歷史舞臺似乎已成為全球共識，讓更為高效的照明產(chǎn)品取代白熾燈也成為社會發(fā)展的必然。除歐盟各成員國外，全球其他國家和地區(qū)也在逐步淘汰白熾燈。

繼中國和歐盟禁止大功率白熾燈之后，當?shù)貢r間2013年1月1日，美國開始停止生產(chǎn)或進口75W以上的白熾燈。而傳統(tǒng)的60W和40W也將于2014年逐步淘汰。

白熾燈市場需求量的萎縮，當然是各國政府或國際組織所推行的政策所致。而各國政府或組織之所以會推行禁用白熾燈的政策或計劃，卻緣由于白熾燈高能耗低功效的特性。它的這一特性恰好與節(jié)能減排背道而馳，不利于節(jié)約能源和保護環(huán)境。白熾燈泡在今日面臨被淘汰的窘境，既是社會發(fā)展的必然結果，也是其無法逃脫的宿命。

點評：隨著社會的加速發(fā)展，白熾燈顯然不能再滿足時代的潮流，令人惋惜的同時不得不想起它家居同胞兄弟黑白電視，也是一樣被彩色電視所取代，淘汰已經(jīng)成為了它最后的“終點站”。在全球氣候加速變暖，沙漠化越來越嚴重的環(huán)境下，高能耗的白熾燈意味著要消耗更多的煤礦資源，向空氣排出更多的二氧化碳，這與各國特別是中國政府提倡節(jié)能減排格格不入。白熾燈已加速走向了淘汰，宛如“昨日東宮”，正逐漸退出歷史舞臺。

第五囍：聯(lián)姻

——化解危機的良藥突破瓶頸的跳板

都說2013照明界喜事連連，企業(yè)聯(lián)姻當然也在榜單里，照明企業(yè)頻頻上演“非誠勿擾”。

據(jù)悉，比利時納米電子研究中心IMEC與Veeco正在進行項目合作，旨在降低生產(chǎn)硅基氮化鎵(GaN-on-Si)功率器件和LED的成本。

而中國大陸照明企業(yè)也不甘示弱，12月26日，唐鋼浦項(唐山)新型光源有限公司揭牌儀式在河北唐山舉行。河北鋼鐵集團董事長于勇和韓國浦項ICT社長趙奉來共同為新公司揭牌。

學院與照明巨頭的合作也是一大喜事。復旦大學電光源研究所一直致力于開展照明節(jié)能工作，其辦公實驗樓也完成了LED照明改造。復旦大學電光源研究所優(yōu)選了采用高性能、高光品質(zhì)的科銳(Nasdaq：CREE)照明級LED器件的面板燈，應用在其辦公和實驗的公共區(qū)域作為主照明。此次LED照明改造項目的面板燈都是由浙江銘洋照明科技有限公司生產(chǎn)，并全部采用科銳照明級LED器件。

而在兩岸企業(yè)合作交流方面，臺灣磊晶廠璨圓引進大陸三安資金，成為臺灣、大陸兩岸科技業(yè)水平整合首例，在2013年8月29日正式過關，璨圓董事長簡奉任難掩喜悅心情指出，雙方合作終于可以正式啟動，眼前的國際訂單也可確定的接下來了，璨圓終于可以站上國際擂臺，接下來將會愈來愈好。

點評：“牽我的手，我知道你會帶著我向前走，我不需要天長地久的承諾”。聯(lián)姻的形式可謂是多種多樣，簡單項目合作、簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、股權轉(zhuǎn)讓、法人股東出資投股新設企業(yè)、企業(yè)重組并購一般都屬于聯(lián)姻，項目合作的聯(lián)姻更像是一種“情人關系”，而企業(yè)重組并購則像一種“夫妻關系”。LED照明行業(yè)屬于潛力巨大的朝陽行業(yè)，而傳統(tǒng)照明擁有的渠道優(yōu)勢可讓LED企業(yè)迅速鋪開銷售渠道。于是，LED照明企業(yè)和傳統(tǒng)渠道就很自然地“聯(lián)姻”到一起。