2013年度LED照明行業(yè)一字訣之“囍”

時(shí)間過得真快，2013仿佛就在昨天。2014信步而來，“馬上”體也迅速走紅。回望2013，照明行業(yè)櫛風(fēng)沐雨、滿載而歸。這一年，節(jié)能燈推廣未止，政府大手筆首次補(bǔ)貼LED照明，企業(yè)欣喜若狂，百姓從中受惠；這一年，各國(guó)“禁白”行動(dòng)進(jìn)入白熱化，LED企業(yè)嘆商機(jī)無限；這一年，眾企業(yè)營(yíng)收頻報(bào)喜，華麗業(yè)績(jī)紅旗高掛；這一年，照明界發(fā)生太多好事了，是久違的收成年。

第一囍：補(bǔ)貼

——政府“派錢”企業(yè)獲利百姓受惠

隨著全球能源短缺以及電費(fèi)價(jià)格上升，作為第四代綠色能源LED照明越來越受到各國(guó)政府、企業(yè)等關(guān)注。經(jīng)過國(guó)家、政府有計(jì)劃的政策、補(bǔ)貼等推進(jìn)LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展，LED照明企業(yè)在大江南北全面開花。

從市場(chǎng)角度看，LED照明市場(chǎng)逐漸開啟。各地政府政策鼓勵(lì)企業(yè)改造公共路燈照明、公共場(chǎng)所照明、政府辦公大樓照明等公共設(shè)施照明，推進(jìn)LED照明普及以達(dá)到環(huán)保、節(jié)能、減排的目標(biāo)。

2013年，是很多企業(yè)過得最滋潤(rùn)的一年。各地出臺(tái)綠色照明燈具補(bǔ)貼政策，以政府補(bǔ)貼形式推廣節(jié)能燈進(jìn)入居民家庭。按照規(guī)定，這些節(jié)能燈將由國(guó)家補(bǔ)貼進(jìn)行推廣銷售，補(bǔ)貼資金采取間接補(bǔ)貼方式，由財(cái)政補(bǔ)貼給中標(biāo)企業(yè)，再由中標(biāo)企業(yè)按中標(biāo)協(xié)議供貨價(jià)格減去財(cái)政補(bǔ)貼資金后的價(jià)格銷售給終端用戶。

政策推動(dòng)對(duì)促進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)滲透意義重大，節(jié)能燈已經(jīng)獲得四年的國(guó)家補(bǔ)貼。2013年，LED燈具也首獲國(guó)家補(bǔ)貼，盡管在一些專家看來，這次補(bǔ)貼的“態(tài)度”意義大于“現(xiàn)實(shí)”意義，但在企業(yè)看來，補(bǔ)貼新政的“信號(hào)”還是給他們帶來了支持和信心。

從公布消息到政策出爐，中途僅僅遲到了六個(gè)月，LED照明行業(yè)第一個(gè)國(guó)家補(bǔ)貼政策就呱呱墜地。有評(píng)論認(rèn)為，LED補(bǔ)貼可能將超百億元，預(yù)計(jì)在3-5年內(nèi)補(bǔ)貼總額可能達(dá)160億-200億元。在補(bǔ)貼帶動(dòng)下，LED照明的終端市場(chǎng)將在近期大面積啟動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：值得思考的是，在政策支持下，LED產(chǎn)業(yè)多年來保持翻倍的增速。政府在LED行業(yè)的高調(diào)布局，對(duì)于LED從業(yè)者來說，可說是最重要的風(fēng)向標(biāo)和最強(qiáng)大的利好。從幾十萬到幾千萬的財(cái)政補(bǔ)貼，國(guó)家對(duì)LED行業(yè)的大力投入，表明了政府對(duì)LED的扶持決心，對(duì)于新興的LED業(yè)而言，這無疑是強(qiáng)心劑。其實(shí)，無論是收到補(bǔ)貼的企業(yè)還是沒有享受到補(bǔ)貼優(yōu)惠的企業(yè)，最為重要的目標(biāo)是把自己的產(chǎn)品做好，用品牌信譽(yù)和影響力去贏得市場(chǎng)。

第二囍：業(yè)績(jī)

——營(yíng)收飄紅盈利紅旗高掛

無論是什么行業(yè)，企業(yè)和投資人最關(guān)注的當(dāng)是業(yè)績(jī)、營(yíng)收。從2013年來看，大多數(shù)照明企業(yè)的業(yè)績(jī)情況普遍呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，無論是上市公司、民營(yíng)企業(yè)，還是經(jīng)銷商，很多都能獲得客觀的收入。

今年以來，LED行業(yè)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注。據(jù)上半年的業(yè)績(jī)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，有多家LED行業(yè)公司營(yíng)收規(guī)模同比明顯增長(zhǎng)。

飛利浦第二季度銷售額達(dá)57億歐元，同比增長(zhǎng)3%，運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)達(dá)5.3億歐元，增長(zhǎng)30%。隨后的第三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額達(dá)56億歐元，同比增長(zhǎng)3%；運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)33%，達(dá)6.34億歐元。

長(zhǎng)方照明發(fā)布的中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.8%到27.3%。而仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，今年上半年3200萬—4000萬元的凈利潤(rùn)中，第二季度的凈利潤(rùn)就貢獻(xiàn)了2168萬—2968萬元，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)110%—188%。

8月29日，佛山照明發(fā)布《2013年半年度報(bào)告》。根據(jù)報(bào)告可知，報(bào)告期內(nèi)，佛山照明實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入120826.04萬元，比去年同期增長(zhǎng)13.52%；·利潤(rùn)總額19259.88萬元，比去年同期增長(zhǎng)20.85%。其中，佛山照明實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)銷售收入118231.76萬元，比去年同期增長(zhǎng)12.26%，內(nèi)銷銷售收入85449.43萬元，比去年同期增長(zhǎng)17.40%。

就廣東來看，廣東LED穩(wěn)居全國(guó)第一，LED產(chǎn)值預(yù)計(jì)為2800億元，比去年增加近29%。2013年第三季度LED營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了6.08%的同比增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了2%。隨著LED成本下降，相關(guān)政策進(jìn)入實(shí)施階段，此前“慘淡”的通用照明，也逐漸回暖，行業(yè)朝著好的方向穩(wěn)步前進(jìn)，獲得了階段性的成長(zhǎng)。

點(diǎn)評(píng)：行業(yè)人士都說，2013年是LED照明應(yīng)用啟動(dòng)的元年。近幾年國(guó)家和地方政府相繼出臺(tái)政策，扶持LED行業(yè)的發(fā)展，引導(dǎo)對(duì)LED產(chǎn)品的消費(fèi)意識(shí)，效果頗見成效。由于LED行業(yè)回暖，產(chǎn)品市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛，各類產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量快速提升，銷售收入保持快速增長(zhǎng)。品牌優(yōu)，渠道優(yōu)，品質(zhì)優(yōu)，價(jià)格優(yōu)也是企業(yè)得利的重要條件。借著強(qiáng)有力的發(fā)展勢(shì)頭，相信企業(yè)將在2014年繼續(xù)“大展拳腳”。

第三囍：雙11

——大戰(zhàn)硝煙漸濃各大照明電商敲響戰(zhàn)鼓

在剛過去不久的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”當(dāng)中，天貓?zhí)詫毦蜁癯隽恕疤靸r(jià)”成績(jī)單，支付寶全天成交金額為350億，比2012年的191億增長(zhǎng)83%。雙十一全天，支付寶達(dá)成的交易筆數(shù)為1.7億筆。

作為家居業(yè)的消費(fèi)主流，照明家居在此次“雙十一”的表現(xiàn)令人驚嘆，成績(jī)顯赫。正如照明行業(yè)從事電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的王先生所評(píng)價(jià)那樣，雙十一照明行業(yè)電商總體銷售令人“亢奮”。據(jù)了解，歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌都突破千萬大關(guān)，歐普照明更以6018萬的銷售額傲居榜首，單就一款OPPLELED臥室吸頂燈就賣了400多萬，其中在淘寶商城的銷售額近5000萬。

為了備戰(zhàn)“雙十一”電商大戰(zhàn)，各家照明電商也是做足了功課，歐普照明投入150人備戰(zhàn)，洲明翰源從9月份也開始了準(zhǔn)備工作，在人力、物力以及前期推廣宣傳等方面做了大量的工作，并推出了LED吸頂燈、射燈、筒燈、水晶燈等多款促銷產(chǎn)品，同方家居則拿出4件寶貝參加雙十一清倉(cāng)活動(dòng)，其中銷量幾千件的LED球泡燈售價(jià)僅為19塊。

數(shù)據(jù)表明，雙十一促銷，燈具銷量大增，照明電器受益多。據(jù)了解，照明用具類價(jià)格指數(shù)本期上漲2個(gè)百分點(diǎn)，而其最重要的上漲動(dòng)力來源于旗下的二級(jí)分類燈具類，雙十一后銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：天貓燈具類品牌銷量第一名成交額達(dá)到6785萬元，共有超過92萬個(gè)商品銷售一空。而建材類銷量前10有5個(gè)品牌是燈具。

而就銷售產(chǎn)品來看，商照和家裝照明兩大領(lǐng)域，產(chǎn)品包括歐式燈、現(xiàn)代燈、水晶燈以及LED球泡、筒燈、射燈等。燈具在雙十的熱銷使其成為了照明用具大類的市場(chǎng)推動(dòng)力量，從價(jià)格指數(shù)走勢(shì)圖可以看出近期走勢(shì)平穩(wěn)的燈具類，雙十一期間有一個(gè)不小的上升，這說明如今電商對(duì)于燈具類這樣的行業(yè)已經(jīng)開始有了較大的影響。[!--empirenews.page--]

點(diǎn)評(píng)：以往“雙十一”是光棍節(jié)的代名詞，隨著淘寶推出“雙十一”的大型促銷活動(dòng)，近年來“雙十一”似乎更偏向于代表一個(gè)大型購(gòu)物節(jié)。隨著網(wǎng)購(gòu)的日益便捷，越來越多的燈具消費(fèi)者也青睞于此。受了2012年淘寶“雙十一”的刺激，2013年的“雙十一”異常熱鬧，不少品牌燈具電商也將趕上“雙十一”這趟列車，與淘寶搶占市場(chǎng)。照明家居在“雙十一”的喜人佳績(jī)昭示著家居照明電商渠道的美好前景，更給試水LED電商吃上了一顆定心丸，走電商渠道是時(shí)代趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)，只有尋求線上線下的緊密結(jié)合，才是王道。

第四囍：禁白

——雷霆“掃白”國(guó)內(nèi)外磨刀霍霍

一個(gè)世紀(jì)前，愛迪生嘗試了3000種想法才發(fā)明了電燈泡，可能連發(fā)明者本人都沒想到，時(shí)隔100多年后，燈泡的形態(tài)和功用始終沒有太多的變化。10月1日起，國(guó)家已開始禁止進(jìn)口和銷售100瓦及以上普通照明白熾燈。

據(jù)了解，中國(guó)是白熾燈的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，我國(guó)照明用電約占全國(guó)用電量的13%左右，如果把在用的14億只白熾燈全部替換為節(jié)能燈，每年可節(jié)電480億千瓦時(shí)，相當(dāng)于減少二氧化碳排放4800萬噸，節(jié)能減排潛力巨大。

在環(huán)保和能源問題日益突顯的今天，讓高能耗低功效的白熾燈退出歷史舞臺(tái)似乎已成為全球共識(shí)，讓更為高效的照明產(chǎn)品取代白熾燈也成為社會(huì)發(fā)展的必然。除歐盟各成員國(guó)外，全球其他國(guó)家和地區(qū)也在逐步淘汰白熾燈。

繼中國(guó)和歐盟禁止大功率白熾燈之后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2013年1月1日，美國(guó)開始停止生產(chǎn)或進(jìn)口75W以上的白熾燈。而傳統(tǒng)的60W和40W也將于2014年逐步淘汰。

白熾燈市場(chǎng)需求量的萎縮，當(dāng)然是各國(guó)政府或國(guó)際組織所推行的政策所致。而各國(guó)政府或組織之所以會(huì)推行禁用白熾燈的政策或計(jì)劃，卻緣由于白熾燈高能耗低功效的特性。它的這一特性恰好與節(jié)能減排背道而馳，不利于節(jié)約能源和保護(hù)環(huán)境。白熾燈泡在今日面臨被淘汰的窘境，既是社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果，也是其無法逃脫的宿命。

點(diǎn)評(píng)：隨著社會(huì)的加速發(fā)展，白熾燈顯然不能再滿足時(shí)代的潮流，令人惋惜的同時(shí)不得不想起它家居同胞兄弟黑白電視，也是一樣被彩色電視所取代，淘汰已經(jīng)成為了它最后的“終點(diǎn)站”。在全球氣候加速變暖，沙漠化越來越嚴(yán)重的環(huán)境下，高能耗的白熾燈意味著要消耗更多的煤礦資源，向空氣排出更多的二氧化碳，這與各國(guó)特別是中國(guó)政府提倡節(jié)能減排格格不入。白熾燈已加速走向了淘汰，宛如“昨日東宮”，正逐漸退出歷史舞臺(tái)。

第五囍：聯(lián)姻

——化解危機(jī)的良藥突破瓶頸的跳板

都說2013照明界喜事連連，企業(yè)聯(lián)姻當(dāng)然也在榜單里，照明企業(yè)頻頻上演“非誠(chéng)勿擾”。

據(jù)悉，比利時(shí)納米電子研究中心IMEC與Veeco正在進(jìn)行項(xiàng)目合作，旨在降低生產(chǎn)硅基氮化鎵(GaN-on-Si)功率器件和LED的成本。

而中國(guó)大陸照明企業(yè)也不甘示弱，12月26日，唐鋼浦項(xiàng)(唐山)新型光源有限公司揭牌儀式在河北唐山舉行。河北鋼鐵集團(tuán)董事長(zhǎng)于勇和韓國(guó)浦項(xiàng)ICT社長(zhǎng)趙奉來共同為新公司揭牌。

學(xué)院與照明巨頭的合作也是一大喜事。復(fù)旦大學(xué)電光源研究所一直致力于開展照明節(jié)能工作，其辦公實(shí)驗(yàn)樓也完成了LED照明改造。復(fù)旦大學(xué)電光源研究所優(yōu)選了采用高性能、高光品質(zhì)的科銳(Nasdaq：CREE)照明級(jí)LED器件的面板燈，應(yīng)用在其辦公和實(shí)驗(yàn)的公共區(qū)域作為主照明。此次LED照明改造項(xiàng)目的面板燈都是由浙江銘洋照明科技有限公司生產(chǎn)，并全部采用科銳照明級(jí)LED器件。

而在兩岸企業(yè)合作交流方面，臺(tái)灣磊晶廠璨圓引進(jìn)大陸三安資金，成為臺(tái)灣、大陸兩岸科技業(yè)水平整合首例，在2013年8月29日正式過關(guān)，璨圓董事長(zhǎng)簡(jiǎn)奉任難掩喜悅心情指出，雙方合作終于可以正式啟動(dòng)，眼前的國(guó)際訂單也可確定的接下來了，璨圓終于可以站上國(guó)際擂臺(tái)，接下來將會(huì)愈來愈好。

點(diǎn)評(píng)：“牽我的手，我知道你會(huì)帶著我向前走，我不需要天長(zhǎng)地久的承諾”。聯(lián)姻的形式可謂是多種多樣，簡(jiǎn)單項(xiàng)目合作、簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、股權(quán)轉(zhuǎn)讓、法人股東出資投股新設(shè)企業(yè)、企業(yè)重組并購(gòu)一般都屬于聯(lián)姻，項(xiàng)目合作的聯(lián)姻更像是一種“情人關(guān)系”，而企業(yè)重組并購(gòu)則像一種“夫妻關(guān)系”。LED照明行業(yè)屬于潛力巨大的朝陽(yáng)行業(yè)，而傳統(tǒng)照明擁有的渠道優(yōu)勢(shì)可讓LED企業(yè)迅速鋪開銷售渠道。于是，LED照明企業(yè)和傳統(tǒng)渠道就很自然地“聯(lián)姻”到一起。