OLED電視降價(jià)難壓4K曲面電視風(fēng)頭

 隨著顯示技術(shù)的不斷升級(jí)，彩電市場(chǎng)新產(chǎn)品和新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。2014年，曲面電視、OLED電視、大屏超高清電視等產(chǎn)品成為彩電企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，誰能夠主導(dǎo)市場(chǎng)，誰又能成為主流?

新年伊始，LG打響了曲面電視降價(jià)的第一槍。2月10日，LG宣布，去年剛推出的55英寸曲面OLED全高清電視再次降價(jià)，從上市初期的14999美元降低至7999美元。同時(shí)立即生效的還有，目前有購買意向的美國(guó)消費(fèi)者還可以享受1000美元的即時(shí)折扣，致使這款曲面OLED電視在促銷期間的最終價(jià)格不足7000美元。

作為全球兩家量產(chǎn)曲面OLED電視的企業(yè)之一，LG此次將曲面電視的價(jià)格降低近一半，不僅給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星重重一擊，也顯示出其搶占曲面OLED電視市場(chǎng)的野心。

2013年，韓國(guó)LG和三星先后推出的OLED電視憑借曲面設(shè)計(jì)引起了業(yè)界不小的關(guān)注，倆家韓國(guó)企業(yè)在曲面電視推廣方面更是不遺余力。隨后在2014CES上，幾乎所有的彩電品牌都展出了各自的曲面電視，甚至韓國(guó)廠商還推出了可以在平面和曲面之間轉(zhuǎn)換的電視，使曲面電視成為2014年開局的一大亮點(diǎn)。

為了緊跟曲面電視這一行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，我國(guó)長(zhǎng)虹、TCL、康佳等彩電廠商2014年年初紛紛推出了曲面液晶電視，將曲面設(shè)計(jì)與當(dāng)前成熟的液晶技術(shù)相結(jié)合，使其相較于曲面OLED電視更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，掀起了曲面OLED與曲面液晶的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。值得注意的是，一方面是液晶為了延長(zhǎng)壽命，推出曲面液晶電視挑戰(zhàn)OLED;另一方面是OLED電視為了迎合液晶而不斷降低價(jià)格，最終的結(jié)果是，液晶和OLED兩大陣營(yíng)共同推動(dòng)著2014年曲面電視持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，對(duì)于曲面電視能否成為主流在業(yè)界備受爭(zhēng)議。三星和LG最初之所以將OLED電視做成曲面，更多的原因是OLED成本高，無論是價(jià)格還是應(yīng)用都無法與成熟的液晶電視相抗衡。為了形成差異化，韓國(guó)廠商利用OLED在可彎曲方面具有的先天優(yōu)勢(shì)，將OLED電視以曲面設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)。

然而，對(duì)于液晶電視而言，玻璃和背光源實(shí)現(xiàn)彎曲難度大，是其形成弧面的“軟肋”。正因如此，2013年在曲面電視剛剛興起之時(shí)，包括TCL、京東方在內(nèi)的廠商都不看好曲面液晶電視的發(fā)展前景，甚至曾表示“不會(huì)涉足曲面電視的生產(chǎn)”。

然而，半年時(shí)間不到，曲面電視不但成為面板廠商的布局重點(diǎn)，也受到諸多消費(fèi)者的青睞。這使得各大彩電品牌也不約而同地加大了曲面電視的發(fā)展力度。根據(jù)WitsView數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，面板廠商將陸續(xù)量產(chǎn)曲面屏幕。終端將以韓國(guó)廠商、索尼以及中國(guó)部分品牌領(lǐng)先進(jìn)入市場(chǎng)，預(yù)計(jì)終端滲透率約為1%~1.4%左右，使2014年成為曲面液晶電視元年。

相對(duì)于曲面OLED，因?yàn)橛谐咔寮夹g(shù)的支撐，曲面液晶電視風(fēng)頭更猛。記者了解到，目前長(zhǎng)虹已經(jīng)發(fā)布了55英寸4K曲面電視Q1C，并于今年第一季度上市銷售;康佳和TCL曲面電視均搭載4K超高清顯示屏，并成為今年推廣的熱門產(chǎn)品。同時(shí)，上游面板企業(yè)在2014年也將加大布局力度，在LGDisplay公開的新一年規(guī)劃中表示，將推出105英寸、65英寸、55英寸、49英寸的曲面超高清高端產(chǎn)品，2014年曲面超高清將作為發(fā)展重中之重。此外，三星、友達(dá)、華星光電都在積極籌備曲面液晶屏的量產(chǎn)計(jì)劃。

經(jīng)過一年多的市場(chǎng)培育和發(fā)展，4K超高清技術(shù)日益成熟，而曲面與4K顯示的結(jié)合勢(shì)必成為2014年彩電新品的重要布局。隨著4K電視價(jià)格不斷降低以及內(nèi)容逐步完善，曲面4K電視有望成為市場(chǎng)主流，這使得包括三星在內(nèi)的OLED廠商都將在2014年推出曲面液晶電視。在上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同推動(dòng)下，曲面4K電視有望帶來千億元市場(chǎng)商機(jī)。

業(yè)內(nèi)聲音

長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明：韓國(guó)三星和LG推出的曲面OLED價(jià)格太貴了，液晶電視也可以在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)彎曲的效果。曲面液晶電視是2014年彩電市場(chǎng)的熱點(diǎn)，但是商用化還需要對(duì)一些細(xì)節(jié)進(jìn)行完善。

友達(dá)總經(jīng)理彭雙浪：曲面電視更符合人眼球?yàn)榍娴娜梭w工學(xué)設(shè)計(jì)，友達(dá)將乘勝追擊，于2014年再推出新一代廣色域、大尺寸的4K×2K曲面面板。

DisplaySearch市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵：曲面液晶電視屬于細(xì)分市場(chǎng)的需求，尺寸越大視覺效果越好，因此曲面液晶電視應(yīng)該從大尺寸發(fā)展起來。曲面電視具有良好的市場(chǎng)營(yíng)銷點(diǎn)，2014年會(huì)有很多面板廠商跟進(jìn)。但是曲面液晶電視也存在一定的問題，比如不適合掛在墻上等，這種產(chǎn)品還是需要市場(chǎng)去驗(yàn)證的。

清華大學(xué)教授高鴻錦：做成曲面，并不是液晶的強(qiáng)項(xiàng)，而且生產(chǎn)效率不高。相較于曲面液晶電視，我更好看4K的發(fā)展前景。對(duì)于曲面電視能否走紅，我還是心存疑問的。

Vizio創(chuàng)辦人暨執(zhí)行長(zhǎng)王蔚：家中沒有弧形的墻，以及看電視不可能永遠(yuǎn)坐在電視正中間，曲面電視不見得符合消費(fèi)者需求。平面電視的好處是走到側(cè)面時(shí)還可看得到，但曲面電視就會(huì)受限。

微觀點(diǎn)

贊賞

@香山紅葉：4K電視成為主打，廠家齊推曲面電視，互動(dòng)體驗(yàn)增強(qiáng)。今年幾乎所有的電視機(jī)廠商都推出了曲面電視，中國(guó)的海爾、海信等也推出了超薄曲面電視，大屏幕電視觸控手寫功能也逐步普及。

@中華液晶網(wǎng)官微：面板廠主攻高清曲面，超高解析度與曲面液晶電視將成為面板廠布局的重點(diǎn)。為刺激營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)，各大電視品牌廠已不約而同加大大尺寸UHD電視和曲面電視發(fā)展力度，因而激勵(lì)面板廠擴(kuò)大投產(chǎn)相關(guān)面板，讓高端電視面板市場(chǎng)戰(zhàn)火急速升溫。

@果子：未來的智能電視更多為曲面屏。隨著三星等電子巨頭推出了曲面屏電視，未來家居將會(huì)有更多的曲面屏電視。

質(zhì)疑

@姜騰龍：曲面電視噱頭大于實(shí)際，多方預(yù)測(cè)不看好。

@張圓：曲面電視是商家的噱頭嗎?在今年的CES上，我們看到了不少曲面電視亮相，但對(duì)于這類產(chǎn)品，外界也有不少的質(zhì)疑之聲。有人認(rèn)為曲面電視并不能對(duì)觀賞體驗(yàn)帶來任何提升。

@旅程：今年不敢說曲面能成為主流，但4K電視會(huì)加速普及。