觸控產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,2014年將續(xù)吹整并風(fēng)

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD DisplaySearch 觀察指出，近幾年來隨著行動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路產(chǎn)業(yè)快速崛起，行動(dòng)智慧型設(shè)備迅速普及，也帶動(dòng)觸控等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈迅速成長；然而由于入門門檻較低，眾多資本涌入，加上產(chǎn)業(yè)崛起、利潤逐步縮水，使得 2013年觸控產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少小型觸控業(yè)者已黯然退場(chǎng)。
NPD DisplaySearch 預(yù)期，進(jìn)入2014年，整體觸控市場(chǎng)雖然保持成長動(dòng)能，然而觸控市場(chǎng)將延續(xù)產(chǎn)業(yè)整并格局，包含規(guī)模、技術(shù)、客戶布局等綜合因素居優(yōu)者，將有機(jī)會(huì)在新一輪產(chǎn)業(yè)洗牌中拓展自身版圖。

隨著無線網(wǎng)路的快速演進(jìn)以及行動(dòng)智慧型設(shè)備生態(tài)的日益成熟，消費(fèi)者行為習(xí)慣已發(fā)生了巨大的演變。單純標(biāo)榜CPU運(yùn)算能力的時(shí)代已然逝去，而輕巧、便于攜帶的智慧行動(dòng)設(shè)備開始受到消費(fèi)者的追捧。不僅如此，智慧行動(dòng)設(shè)備成為愈發(fā)重要的使用者介面，諸多產(chǎn)業(yè)巨頭已經(jīng)為此展開了激烈的角逐。

依據(jù) NPD DisplaySearch 預(yù)估， 2014年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量將由2013年近17.5億支，在2014年成長至近18.7億支，其中智慧型手機(jī)出貨量由2013年9.6億支成長至2014年近12億支，進(jìn)步迅速；而平板電腦出貨量同樣保持了快速成長局面，由2013年2.5億臺(tái)成長至2014年近3.2億臺(tái)。受益于此，2014年整體觸控模組出貨量亦將保持成長動(dòng)能，由2013年近17.5億片成長至2014年18.7億片。

然而，隨著智慧型手機(jī)與平板電腦滲透率的提升，兩者已陸續(xù)進(jìn)入以產(chǎn)品汰換為主的階段，出貨量成長速度將出現(xiàn)明顯趨緩。預(yù)計(jì) 2014年智慧型手機(jī)出貨量成長率，將由2013年的38%減少至24%；而平板電腦出貨量成長速度則由2013年的63%，在2014年減至26%。行動(dòng)智慧型設(shè)備市場(chǎng)成長速度趨緩，也將使相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。


全球觸控模組出貨量預(yù)測(cè)
（來源：NPD DisplaySearch）

NPD DisplaySearch指出，雖然行動(dòng)智慧型設(shè)備終端市場(chǎng)成長速度趨緩，但為了因應(yīng)換機(jī)需求，品牌業(yè)者只能推出價(jià)格性能比更高的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者。因而在規(guī)模、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等方面綜合實(shí)力更具優(yōu)勢(shì)的觸控業(yè)者將更受品牌青睞。

以智慧型手機(jī)產(chǎn)品為例，由于在成熟市場(chǎng)滲透率趨于飽和，高階智慧型手機(jī)產(chǎn)品成長空間受限，因此來自發(fā)展中國家市場(chǎng)，尤其是中國市場(chǎng)的中低階產(chǎn)品需求成為市場(chǎng)成長的主要?jiǎng)恿碓?。依?jù) NPD DisplaySearch 統(tǒng)計(jì)， 2013年低于400美元的中低階產(chǎn)品出貨量比例成長至55.9%，而 2014年出貨比例預(yù)估將成長至63.6%。

雖然中低階智慧型手機(jī)產(chǎn)品出貨量激增，但由于市場(chǎng)需求模式已切換為換機(jī)需求為主，無論品牌業(yè)者還是行動(dòng)通訊營運(yùn)商在推出低價(jià)產(chǎn)品沖擊出貨量的同時(shí)，無不關(guān)注產(chǎn)品性能，以期達(dá)到更佳的消費(fèi)體驗(yàn)。從去年TCL的「東東槍」到近期華為推出的「榮耀3C」，在產(chǎn)品價(jià)格下探的同時(shí)，依舊配置大尺寸顯示器與OGS觸控面板，產(chǎn)品性能提升明顯。

根據(jù)NPD DisplaySearch的觸控面板市場(chǎng)季報(bào)(Quarterly Touch Panel Market Analysis Report)，手機(jī)觸控模組出貨量占據(jù)整體觸控模組市場(chǎng)出貨量的比重超過70%，對(duì)觸控業(yè)者的發(fā)展有直接影響；手機(jī)品牌業(yè)者在產(chǎn)品穩(wěn)定供貨及品牌效應(yīng)考量下，會(huì)更加青睞更具生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品技術(shù)的觸控業(yè)者。

故而中國業(yè)者歐菲光在全產(chǎn)業(yè)整合及積極價(jià)格策略下備受品牌廠歡迎；信利光電則結(jié)合顯示面板模組供應(yīng)通路優(yōu)勢(shì)，透過「打包」方案，積極爭(zhēng)取高階產(chǎn)品專案；二線觸控業(yè)者如江西聯(lián)創(chuàng)則憑藉自身生產(chǎn)規(guī)模與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，透過通路商管道提供品牌客戶中低階產(chǎn)品。而白牌手機(jī)市場(chǎng)空間則日益萎縮，連帶讓小型觸控供應(yīng)商訂單也紛紛吃緊，金流經(jīng)營不善者紛紛落馬。


不同應(yīng)用之觸控模組出貨比例
（來源：NPD DisplaySearch）

進(jìn)入2014年，NPD DisplaySearch認(rèn)為觸控產(chǎn)業(yè)將延續(xù)多樣化發(fā)展的趨勢(shì)，以手機(jī)為例，GFF觸控架構(gòu)因其在產(chǎn)品重量、厚度、價(jià)格、供應(yīng)鏈等方面綜合優(yōu)勢(shì)下，將固守手機(jī)觸控模組出貨量首位，而on-cell和in-cell觸控架構(gòu)則受益于三星(Samsung)和蘋果(Apple)的高階機(jī)種出貨量而維持市占水準(zhǔn)。

除此之外，面板業(yè)者在經(jīng)過前期準(zhǔn)備后，有機(jī)會(huì)再度發(fā)力，尤其是基于LCD的單層多點(diǎn)on-cell產(chǎn)品有機(jī)會(huì)在2014年規(guī)?；a(chǎn)，推動(dòng)on-cell觸控架構(gòu)出貨量比重提升，中國面板業(yè)者如天馬4.5寸FWVGA產(chǎn)品、5寸720HD產(chǎn)品，京東方4.5寸qHD產(chǎn)品、5寸720HD產(chǎn)品皆有on-cell布局。

而NPD DisplaySearch也指出，ITO取代材料技術(shù)雖然是來自于觸控筆電等大尺寸市場(chǎng)的原始訴求，然而由于觸控筆電市場(chǎng)需求不振，ITO取代材料技術(shù)亦開始布局平板電腦和手機(jī)市場(chǎng)，如歐菲光7寸metal mesh產(chǎn)品應(yīng)用于平板電腦市場(chǎng)，一方面可借助metal mesh投資及制造成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)亦可憑藉metal mesh優(yōu)秀的導(dǎo)電性能，實(shí)現(xiàn)on-cell單層多點(diǎn)的大尺寸突破，進(jìn)行產(chǎn)品的策略定價(jià)。


不同技術(shù)之手機(jī)用觸控模組出貨比例
（來源：NPD DisplaySearch）