五重不利因素LED照明小品牌難以生存

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 半導(dǎo)體照明經(jīng)過十年的發(fā)展歷程，已經(jīng)發(fā)生天翻地覆的變化，從2003年產(chǎn)業(yè)規(guī)模90億元發(fā)展到2013年保守估計的2576億元。而隨著LED產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，加上照明行業(yè)的入行門檻偏低，越來越多的創(chuàng)業(yè)者投身到這個行列中來，隨之而來的LED燈具品牌也越來越多，各種小品牌如雨后春筍般成批冒頭。

對于那些剛剛進入市場的小燈具品牌來說，既沒有太多的資金來啟動燈具市場，也無法借助燈具品牌的力量來影響市場，加上受到很多客觀因素的影響，很多小品牌的生存已然陷入泥潭般的困境中。

　　新規(guī)施壓小品牌遭遇雪上加霜

近年來，LED燈具行業(yè)發(fā)展飛速，其應(yīng)用范圍也是日益壯大。但是2013年，歐盟出臺了新規(guī)，對LED燈具及其相關(guān)設(shè)備的功能性、安全性、能效性都提出了更高的要求，這意味著LED行業(yè)，特別是出口歐洲的LED企業(yè)，將面對更多新的考驗。

的確，新規(guī)定實施所帶來的諸多壓力，對LED行業(yè)來說，可以說是又一重錘。為了讓生產(chǎn)的LED燈具產(chǎn)品符合新出臺的標(biāo)準(zhǔn)，LED企業(yè)不得不在選擇物料和零部件時，更注重質(zhì)量，因而成本也會大大增加。這點對于大型的品牌LED企業(yè)來說還能承受，但對于小品牌的燈具企業(yè)來說，無疑問是雪上加霜。

特別是對于那些剛剛進入市場的小燈具品牌來說，在這種狀態(tài)下，生存壓力變得越來越重。

良莠不齊小品牌品質(zhì)多遭質(zhì)疑

2013年，不僅國際上加強了對我國照明燈飾產(chǎn)品的檢測，國內(nèi)的檢測標(biāo)準(zhǔn)與檢測力度也大大加強。很多大品牌的產(chǎn)品也被檢測出了不合格產(chǎn)品，更不用說小品牌，LED燈具被檢測出存在質(zhì)量安全問題屢見不鮮。

同時，在消費者使用LED燈具產(chǎn)品時，小品牌產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的比例遠遠要高于大品牌產(chǎn)品。在售后問題上，很多小品牌企業(yè)都沒有辦法去保障。這些原因?qū)е孪M者對LED產(chǎn)品喪失信心，很多經(jīng)銷商也不愿意再去經(jīng)營這種產(chǎn)品。越來越多的消費者和經(jīng)銷商都寧愿去選擇有品質(zhì)、售后保障的大品牌，這也造成小品牌在市場上的流通處境越來越困難。

自然，并非所有小品牌的產(chǎn)品都存在質(zhì)量問題，在眾多小品牌中，還是有很多是真正想將產(chǎn)品、將企業(yè)做好做大的。但正如俗話所說“一粒老鼠屎毀掉一鍋粥”，在小品牌產(chǎn)品質(zhì)量問題出現(xiàn)形成一定規(guī)模后，就會出現(xiàn)眾口鑠金，人云亦云的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致消費者對整個LED燈具小品牌不信任的加劇。

步步緊逼小品牌生存空間壓縮

伴隨著全球LED光源替換潮的紛至沓來，LED燈具市場“亮”了起來。正是在利好政策和良好市場前景的推動下，近幾年國內(nèi)眾多傳統(tǒng)照明企業(yè)紛紛涉足LED照明領(lǐng)域。這些企業(yè)由于根基扎實，實力雄厚，在轉(zhuǎn)型做LED后，其品牌影響力較小品牌來說優(yōu)勢明顯。再加上其原有的客戶基礎(chǔ)，小品牌在競爭上的優(yōu)勢更是蕩然無存。

在前幾年，小品牌的產(chǎn)品在價格上與大品牌相比還是有很大的優(yōu)勢，但在LED產(chǎn)業(yè)越來越成熟規(guī)范后，LED企業(yè)經(jīng)營成本越來越高，其利潤空間大大減小，再打價格戰(zhàn)無異于自取滅亡。加上大品牌產(chǎn)品的性價比逐步上升，小品牌在價格上的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸變得微乎其微。

現(xiàn)在的市場分布情況是大品牌占據(jù)著一線市場，并將觸手延伸至二三線市場，而小品牌則只能在夾縫中求生存，被迫將市場定位在二三線市場，生存空間被大大壓縮。

優(yōu)勝劣汰小品牌起得快倒得快

LED產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)持續(xù)擴大的趨勢，而LED越到下游企業(yè)投資越小，這使得投入LED照明的企業(yè)“如過江之鯽”。以有著燈飾之都的古鎮(zhèn)為例，其企業(yè)達數(shù)萬家，而這其中中小企業(yè)就占了90%以上，特別是小企業(yè)，占了絕大一部分，有很多甚至是以作坊形式存在。在古鎮(zhèn)，你可能還會看到，今天有一家做LED的小企業(yè)成立，明天也可能有企業(yè)倒閉。這種現(xiàn)象在古鎮(zhèn)并不稀奇。