李嘉誠投資LED點(diǎn)石成金，黃渤也要玩跟風(fēng)？

時(shí)間：2014-03-25 08:14:14

關(guān)鍵字： LED 李嘉誠 LED燈泡光子

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[導(dǎo)讀] 長江實(shí)業(yè)主席李嘉誠近日在接受內(nèi)地媒體訪問時(shí)，展示維港投資近期投資的納米LED燈泡。隨即在港股市場引發(fā)點(diǎn)石成金效應(yīng)，多只LED照明概念股股價(jià)抽升，甚至TOM集團(tuán)的股價(jià)亦被帶動(dòng)炒高超過一成。實(shí)業(yè)明星效應(yīng)贏

長江實(shí)業(yè)主席李嘉誠近日在接受內(nèi)地媒體訪問時(shí)，展示維港投資近期投資的納米LED燈泡。隨即在港股市場引發(fā)點(diǎn)石成金效應(yīng)，多只LED照明概念股股價(jià)抽升，甚至TOM集團(tuán)的股價(jià)亦被帶動(dòng)炒高超過一成。實(shí)業(yè)明星效應(yīng)贏得了無數(shù)媒體的傳播，使得LED照明在國內(nèi)市場贏得了更多的關(guān)注。

在技術(shù)推動(dòng)和減排的壓力下，各國政府相繼出臺(tái)淘汰傳統(tǒng)照明的進(jìn)度表、扶持LED照明的優(yōu)厚政策，使得LED照明變成前景無限光明的高利潤市場。黃金、房地產(chǎn)市場的低迷讓明星圈人士屢被套牢，而縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)的城市化改造、新農(nóng)村建設(shè)帶來的照明電器需求卻是蓬勃興旺。各路明星相繼投入LED領(lǐng)域，最早甚至可以追溯到2006年綜藝天王吳宗憲即投資LED工廠阿爾法光子。不過，吳天王投資LED的結(jié)果卻是陷入巨虧泥潭，到了賣房產(chǎn)填坑的地步。可見，盡管LED市場火爆異常，但亦水深莫測。

近日，娛樂圈更傳出消息，憑借《泰囧》賺得盆滿缽滿的影星黃渤代言耐普照明，并與品牌方達(dá)成深入合作的意向。據(jù)了解，黃渤的合作方——耐普照明是一家專業(yè)于LED家居照明的企業(yè)。總公司位于江蘇常州，在中山古鎮(zhèn)有標(biāo)準(zhǔn)年產(chǎn)值3億、近20000平方米的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品線涵蓋LED頂燈、LED吸頂燈、LED商照筒射燈等產(chǎn)品主攻三四線市場。

LED網(wǎng)編輯觀點(diǎn)：傍上明星，LED也戴上了星光環(huán)，不過LED這條“星光大道”任重道遠(yuǎn)。目前在LED照明行業(yè)，不少企業(yè)對(duì)明星代言的使用僅限于初級(jí)階段，例如請(qǐng)明星每年參加一兩次企業(yè)的活動(dòng)，企業(yè)的宣傳資料、廣告片中出現(xiàn)明星等。不懂得借勢造勢，這是對(duì)明星資源的最大浪費(fèi)。建議企業(yè)想利用“明星代言”打響知名度，不僅需要選擇合適的時(shí)機(jī)，更需要明星與品牌的完美對(duì)接，包括知名度、氣質(zhì)、人氣甚至粉絲與受眾群的交集程度、與競爭品牌代言人相比的優(yōu)勢等。另外，還要考慮到自己的渠道建設(shè)是否做好了準(zhǔn)備，以迎接明星帶來的颶風(fēng)效應(yīng)。