三大硬傷制約OLED電視商業(yè)前景

上市5個(gè)月來，全國市場(chǎng)零售量不足100臺(tái)，這讓被譽(yù)為“全球下一顯示技術(shù)”的OLED電視產(chǎn)品的商業(yè)化前景，遭受拷問。

有知情人士更直接指出，與4K電視相比，當(dāng)前橫在OLED電視市場(chǎng)化普及前面有三座大山：

1. OLED顯示面板的不良品率持續(xù)低迷、不足20%，持續(xù)推市了OLED電視的市場(chǎng)售價(jià);

2. OLED自發(fā)光顯示壽命短暫，僅有LED液晶電視高達(dá)10萬小時(shí)的平均壽命的三分之一;

3. OLED在顯示最核心的畫質(zhì)表現(xiàn)力上存在先天性缺陷，由于自發(fā)光導(dǎo)致白場(chǎng)亮度較低，導(dǎo)致其畫質(zhì)清晰度和飽滿度遠(yuǎn)低于4K電視。

自2013年9月，三星、LG相繼在中國市場(chǎng)推出55吋OLED電視，被兩大韓國企業(yè)寄予厚望的OLED電視雖然在色域和對(duì)比度方面較普通高清液晶電視有所提升，但完全沒有達(dá)到讓人驚艷的程度，其比同規(guī)格4K電視高出5-6倍的價(jià)格定位，也讓很多消費(fèi)者“望而卻步”。

最近幾年來，OLED電視之所以被全球電視產(chǎn)業(yè)看好，主要是因?yàn)槠涮赜械淖陨碇鲃?dòng)發(fā)光的技術(shù)特點(diǎn)，具有輕薄、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、可塑性強(qiáng)、色彩表現(xiàn)力豐富等應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。不過，在一位顯示技術(shù)工程師看來，“雖然OLED在產(chǎn)品形態(tài)上有較大突破，但在最核心的畫質(zhì)表現(xiàn)力上，仍沒有做到盡善盡美，其中，由于OLED自身的顯示缺陷導(dǎo)致白場(chǎng)亮度較低。這也導(dǎo)致目前OLED電視還只能實(shí)現(xiàn)FHD高清分辨率，與目前市場(chǎng)上眾多的4K超高清電視相比，在高清畫質(zhì)顯示上并無優(yōu)勢(shì)。

正因此，中國市場(chǎng)上的眾多消費(fèi)者也用腳給OLED電視投票——統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視10月份共銷售5臺(tái)、11月份共銷售12臺(tái)、12月份共銷售11臺(tái)、今年1月共銷售31臺(tái)，OLED上市以來總銷量都還沒有過百臺(tái)，備受市場(chǎng)冷落。

此前，夏普曾明確表示兩年內(nèi)不會(huì)向市場(chǎng)推出和銷售OLED電視。

另一方面，中國彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了2013年的智能化浪潮之后，也于今年初開始將產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)全面回歸到產(chǎn)品顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中，最終催生了4K電視市場(chǎng)銷量的增長(zhǎng)迅猛。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：2014年至2016年UHD電視的零售量預(yù)測(cè)為420萬臺(tái)、750萬臺(tái)和1345萬臺(tái)，增長(zhǎng)前景非常看好。而千呼萬喚才出來的OLED電視預(yù)計(jì)要到2017年或?qū)⒂瓉碇匾拯c(diǎn)。而在最近3-4年內(nèi)，OLED電視要破解上述三大問題才能迎來發(fā)展拐點(diǎn)的爆發(fā)。