LG電子在華推OLED遭遇遇阻 市場(chǎng)逐年萎縮

似乎還沒(méi)有哪個(gè)家電產(chǎn)品像OLED電視這樣，一上市就飽受詬病。先是業(yè)內(nèi)人士大曝其良品率低、使用壽命短等質(zhì)量軟肋，旋即該產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高又遭質(zhì)疑，在質(zhì)疑尚未平息時(shí)，力推OLED的LG電子又陷入“陰謀論”的風(fēng)波中。

LG電視在華銷量逐年減少 被指欲借OLED樹形象

陽(yáng)春三月，正是中外彩電巨頭推出新品的季節(jié)。不過(guò)，與三星、TCL等彩電巨頭主推4K超高清電視不同，昨天，LG電子宣布將向中國(guó)市場(chǎng)推出OLED電視新品——55英寸的“畫廊”。消息一經(jīng)披露，就有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)階段OLED還屬概念產(chǎn)品，LG電子此舉實(shí)屬被逼無(wú)奈，潛在目的是希望借助OLED在電視領(lǐng)域樹立高端形象，挽住電視銷售在華下滑頹勢(shì)?！斑@是LG電子的OLED陰謀?！?/p>

日前，有家電市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2013年彩電市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，LG電視在華銷量排行第十二位，市場(chǎng)份額為2%;銷售額占比為3%，排名第11位。而在2009年，LG電視在華銷量占比為3.8%，銷售額占比為5.6%。

“LG應(yīng)該意識(shí)到電視銷售在中國(guó)市場(chǎng)的尷尬處境，希望通過(guò)大力推廣OLED，樹立起LG電視的高端形象，奪回失去的市場(chǎng)份額。”該業(yè)內(nèi)人士對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)指出，在國(guó)產(chǎn)電視品牌崛起，步步反攻奪回市場(chǎng)份額的今天，LG電子打出的OLED電視戰(zhàn)術(shù)或收效甚微。

OLED售價(jià)高 推向市場(chǎng)尚不成熟

所謂OLED，即有機(jī)發(fā)光二極管，相對(duì)于傳統(tǒng)的液晶顯示，OLED面板具有自發(fā)光、輕薄省電、對(duì)比度高、色彩豐富、分辨率高、無(wú)視角限制等諸多優(yōu)點(diǎn)。此外，OLED屏幕具有柔性，可彎曲顯示，可以實(shí)現(xiàn)更加前衛(wèi)有趣的產(chǎn)品形態(tài)。

去年7月，LG電子率先宣稱推出了OLED電視。首款55英寸曲屏OLED售價(jià)高達(dá)14999美元(約9.1萬(wàn)元)。

產(chǎn)品推向市場(chǎng)不久，美國(guó)CNET網(wǎng)站就撰文指出，該產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，沒(méi)有受到太大關(guān)注。

隨后，專家指出，OLED很容易燒屏。與等離子電視和CRT顯示器一樣，如果圖像靜止時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，OLED會(huì)將圖像在屏幕上短暫保留一段時(shí)間，甚至可能永久保留。雖然具體受影響的概率目前還不確定，但已經(jīng)發(fā)生了幾個(gè)例子。

OLED還被指量產(chǎn)面臨兩大問(wèn)題，包括藍(lán)像素的相對(duì)壽命較短和較低的良品率。與紅、綠像素相比，藍(lán)像素效率低得多——有研究顯示，藍(lán)像素僅為4%，另外兩種高達(dá)20%。藍(lán)像素還有可能降低屏幕的壽命%。專家稱，隨著技術(shù)的進(jìn)步，這種情況或許已經(jīng)改善，但目前沒(méi)有一家公司給出過(guò)確切數(shù)據(jù)。

“LG都沒(méi)有發(fā)布OLED電視的使用壽命，目前其OLED電視機(jī)只提供12個(gè)月的質(zhì)保?！?有專家還指出，目前液晶屏幕的價(jià)格要占到整臺(tái)電視成本的70%。如果OLED屏過(guò)了一年保修期出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者將買得起修不起。

今年2月中旬，LG電子突然宣布，在美國(guó)“對(duì)折”銷售OLED電視。55EA9800的55英寸曲屏OLED電視由14999美元(約9.1萬(wàn)元)降至不足7000美元(4萬(wàn)元)。該消息一出，就引起爭(zhēng)議。有中國(guó)網(wǎng)友表示，OLED售價(jià)虛高，太暴利，價(jià)格可以再攔腰減半，也就是2萬(wàn)元人民幣。

而有彩電專家則表示，等OLED產(chǎn)業(yè)成熟后，55英寸的產(chǎn)品也就賣1萬(wàn)元人民幣左右。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書長(zhǎng)郝亞斌則表示，“目前OLED再降價(jià)也賣不動(dòng)，因?yàn)楹推胀ㄒ壕щ娨曄啾?，差距過(guò)大?！痹谒磥?lái)，OLED產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)上市應(yīng)該在兩至三年之后。