中國產(chǎn)品在美“有品無牌”

中國的LED產(chǎn)品在美國市場扮演著一個尷尬的角色。

“中國LED在美國市場上現(xiàn)在是一種有(產(chǎn))品無(品)牌的局面，大量的OEM產(chǎn)品使得中國自有產(chǎn)品鮮有被美國市場接受和認(rèn)同?！弊蛉?3月25日)，在一個LED行業(yè)交流會上，美國LED協(xié)會主席余凌云發(fā)出了這樣的感慨。

“產(chǎn)品一離開港口既不知道產(chǎn)品運(yùn)往何處，也不知道終端買家是誰，消費(fèi)者也分不清楚這些好的產(chǎn)品是哪一個企業(yè)生產(chǎn)的。”余凌云說。

深圳市思柯賽光電科技有限公司總經(jīng)理金明善說，公司是LED顯示屏生產(chǎn)商，出口美國市場已經(jīng)有七八年時間，有些產(chǎn)品是給美國知名企業(yè)做配套。但他總結(jié)說，雖然在市場上做了這么多年，但品牌知名度太小了。

深圳市銳拓顯示技術(shù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人周玉國也有同樣的感受。他說，銳拓顯示成立于1997年，已經(jīng)走過17年了。最早銳拓顯示也是做OEM，對美國的市場并不陌生。

“在美國市場我們出口是處于劣勢的，就是所謂的有品無牌，我們最早的出口也都是跟美國的本地公司進(jìn)行合作，甚至給他們做貼牌服務(wù)，所以我們產(chǎn)品的品牌價值和附加價值基本上沒有，我們就是給別人勞動，就是簡單加工?！彼f。

由于沒有品牌溢價能力，中間商篩選中國供應(yīng)商的一個主要標(biāo)準(zhǔn)就成了價格。

其實(shí)，美國LED市場的準(zhǔn)入制度相當(dāng)嚴(yán)苛，有強(qiáng)制的UL認(rèn)證和有選擇性的“能源之星”認(rèn)證等等。據(jù)記者了解，對于這些認(rèn)證，企業(yè)產(chǎn)品能不能達(dá)到認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是個問題外，認(rèn)證本身也是“既花時間又費(fèi)錢”。

于是，有一些企業(yè)通過不認(rèn)證或者選UL外的其他認(rèn)證等方式，壓低價格來銷售產(chǎn)品。

深圳市鑫立明科技有限公司董事長黎凡說，他們企業(yè)2008年就通過了UL認(rèn)證，現(xiàn)在其他認(rèn)證陸陸續(xù)續(xù)基本上都做全了，“但是我們的客人經(jīng)常會打電話過來說，我們的售價比別人高了好幾倍，這是比較苦惱的事情?！?/p>

姚濤是武漢全華光電科技股份有限公司的總經(jīng)理。他說，很多中小型經(jīng)銷商對做過UL認(rèn)證產(chǎn)品的價格沒辦法接受，他們更愿意選擇一些有基礎(chǔ)認(rèn)證，但可能不是UL認(rèn)證的產(chǎn)品，這樣價格上更便宜。