LGD孤注一擲：大尺寸AMOLED能否再掀風浪？

不管是年初的2014CES展，還是最近的FPDChina 2014或是CITE 2014，大尺寸AMOLED不再像往常一樣被廠商擺放在顯眼位置，不再成為企業(yè)新聞稿上重點宣傳的對象。“大尺寸AMOLED市場受到LCD技術多樣化擠壓，其發(fā)展將持續(xù)暫緩。”這一觀點已經成為業(yè)內約定俗成的共識。但是有一家企業(yè)，在大家選擇戰(zhàn)略性停歇的時候，一鼓作氣，把AMOLED電視推到技術話題的風頂浪尖。這家企業(yè)就是——LG Display！

4月22日，LGD OLED有機電視巡回品鑒會來到廣州并選擇在即將量產的TFT-LCD 8.5代產線所在地LGD廣州工廠進行。創(chuàng)維、海爾、康佳、長虹代表紛紛現(xiàn)身。品鑒會現(xiàn)場，LGD工作人員詳細介紹了LGD“OLED有機電視”的亮點并與LCD電視進行了詳細對比。從漏光、可視角度、對比度、色域、響應速度、重量及厚度等多角度進行對比分析之后，AMOELD電視擁有得天獨厚的優(yōu)勢，但是若不僅停留在數(shù)據(jù)表面，而是從市場接受度以及良品率等角度來看，AMOLED電視是否能夠真正掀起大尺寸顯示市場的風浪？

2012-2014年初，大尺寸AMOLED陷入了較長一段時間的沉寂期，在無領軍面板廠商帶頭在此領域大刀闊斧展開市場推廣之時，國內部分廠商另尋機遇。其中，擁有華星光電8.5代液晶面板產線的TCL宣布9月份將上市QLED電視；另外海信則推出了ULED，從名詞上絲毫不難理解，這些都為叫板OLED電視而來。一方面是QLED，另一方面是ULED，AMOLED還沒有普及即遭受了強勁挑戰(zhàn)。上海交通大學郭小軍教授將于2014年5月6日帶來《AMOLED顯示發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn) 》專場語音研討會，深入剖析AMOLED顯示產業(yè)國際、國內發(fā)展現(xiàn)狀，及所面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

創(chuàng)維劉棠枝認為4K液晶電視技術已經發(fā)展到頂峰，一則群創(chuàng)、華星光電等面板廠已經將4K液晶面板的價格大幅拉低，逐步貼近FHD（全高清）液晶面板的價格；二則優(yōu)化背光、增加色彩飽和度的技術，已經在應用。另一方面，LGD的OLED面板的良品率提升卻比想象快。今年1月CES（美國消費電子展）期間，LGD的OLED電視面板良率還不到5%。但到今年3月，LGD的OLED電視面板良率已經超過50%。“小尺寸OLED已經產業(yè)化，大尺寸OLED也在迅速產業(yè)化。今年是OLED電視推廣元年，預計明、后年滲透率將進一步提升，一旦滲透率達到20%，銷量將會倍增”。創(chuàng)維楊東文表示。

近年來OLED，以色彩艷麗、輕薄、省電、可塑性高等特性，在電子設備上得到了廣泛應用。隨著智能手機的興起，為了追求更加纖薄的機身和卓爾不群的顯示效果，以及更長的待機時間等，OLED顯示技術被廣泛應用在移動智能終端。

除了在小尺寸屏幕上的應用，大尺寸OLED也開始新一輪的快速發(fā)展，OLED電視產業(yè)化進程逐漸加速。然而，由于技術路線、產能和良率等問題，OLED的大尺寸應用受到較多質疑，友達總經理彭雙浪近日表示，經過優(yōu)化的液晶電視在色彩飽和度、清晰度、對比度，可視角度等方面已經非常優(yōu)秀，與OLED顯示不相上下，大有取代OLED顯示的趨勢。另外，更有業(yè)內分析人士稱大屏OLED顯示屏成本高居不下，未來發(fā)展前途未明。

以上兩種觀點雖然都是目前存在的事實，但是卻忽略了其背后的客觀原因。OLED是公認的下一代顯示技術，卓越的圖像表現(xiàn)能力僅是其優(yōu)勢之一，作為固態(tài)發(fā)光顯示，在柔性、溫度適應范圍、節(jié)能等方面也存在得天獨厚的優(yōu)勢。價格方面更是如此，任何新技術新產品剛進入市場時，都是價格高的，10年前的液晶電視的價格同樣也使普通消費者難以問津，產品和市場的成熟需要時間的考驗，隨著OLED技術的進一步發(fā)展，尤其是隨著關鍵材料和制備工藝的突破，OLED良品率低和價格高的終將得到解決。

毋庸置疑，大尺寸AMOLED沉寂期被LGD成功打斷。在其余廠商紛紛戰(zhàn)略轉移之時，LGD的堅守與大刀闊斧使其后續(xù)發(fā)展也更受關注。因此，現(xiàn)階段不管是聯(lián)合了創(chuàng)維、海爾、長虹、康佳來打開OLED電視大門的韓國面板巨頭LGD，還是致力于LCD多樣化的TCL、海信乃至臺灣面板廠友達、群創(chuàng)。誰想在現(xiàn)有趨勢下把握話語權，唯有提高產線良品率，使終端價格更親民，才是王道！