OLED遇襲4K：三星卻步 LG著急了

根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)：今年中國(guó)彩電市場(chǎng)的4K電視出貨量將達(dá)到990萬(wàn)臺(tái)，到2016年達(dá)到2350萬(wàn)臺(tái)。而部分廠商所看好，剛推出的OLED電視，今年的出貨量預(yù)計(jì)僅6萬(wàn)臺(tái)，2017年也只達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)左右。

目前，OLED電視技術(shù)一直掌握在三星、LG手中，兩家企業(yè)在OLED電視上展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但隨著去年底，韓國(guó)警方證實(shí)三星盜取LG的OLED核心技術(shù)屬實(shí)后，三星慢慢將OLED電視的戰(zhàn)略偏移。今年3月，三星電視春季新品則少了OLED的身影。

另外，由于OLED在大屏幕上的技術(shù)瓶頸尚未突破，難以大規(guī)模的量產(chǎn)，其生產(chǎn)成本昂貴，導(dǎo)致整機(jī)價(jià)格高。目前市場(chǎng)上一款55英寸的OLED電視的價(jià)格在3.6萬(wàn)元，是同尺寸4K電視的6倍。因此，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)更多以4K電視為主。

同時(shí)，隨著索尼4K電視、海信ULED電視的陸續(xù)發(fā)布以及TCL的QLED電視的研發(fā)成功，著實(shí)讓LG有些坐立不安。4月11日，LG緊急召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)，不僅詳細(xì)說(shuō)明OLED電視相比其他類型電視機(jī)的優(yōu)勢(shì)，還邀請(qǐng)到創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等電視廠商為其“吶喊”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是LG在擔(dān)心OLED電視成為了市場(chǎng)“孤獨(dú)者”的舉動(dòng)。

從技術(shù)上來(lái)看，OLED產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)是超薄和實(shí)現(xiàn)屏幕彎曲，圖像呈現(xiàn)更為逼真的效果。而索尼采用了LCD屏將電視屏實(shí)現(xiàn)彎曲，加上4K的應(yīng)用，電視機(jī)的圖像分辨率已達(dá)到超高清的4倍。唯一的缺陷在于機(jī)身比OLED電視厚。海信上周推出ULED電視，其公開(kāi)表示該電視機(jī)所呈現(xiàn)的圖像畫(huà)面不僅與OLED相當(dāng)，價(jià)格更為親民。

面對(duì)市場(chǎng)上各種曲面、4K的電視機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)，LG電子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，真正不損失畫(huà)質(zhì)曲面的只有OLED，LCD面板在彎曲以后液晶分子的排列會(huì)發(fā)生變化，因此會(huì)產(chǎn)生漏光現(xiàn)象，導(dǎo)致畫(huà)面不清晰。但是OLED即使彎曲也不會(huì)發(fā)生漏光。

為讓OLED電視獲得更多的市場(chǎng)，LG表示將在接下來(lái)加大對(duì)OLED電視的市場(chǎng)投入，包括對(duì)中央電視臺(tái)、新媒體等的廣告投放，擴(kuò)大線上線下的渠道銷售，并在五一期間推出購(gòu)買OLED電視贈(zèng)送LG曲面手機(jī)活動(dòng)。

OLED電視將會(huì)是怎樣的命運(yùn)？LG電視并不甘心在市場(chǎng)上輸給了三星。