ULED是色彩解決方案：海信被指混淆概念

在國(guó)產(chǎn)電視一線(xiàn)品牌如創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等企業(yè)競(jìng)相推出OLED的當(dāng)口，獨(dú)自身處北方的彩電企業(yè)海信卻高調(diào)拿自家ULED踩OLED電視，公開(kāi)宣稱(chēng)ULED電視“比4K更絢麗，比OLED更精細(xì)”。不過(guò)，對(duì)于海信的高調(diào)，連日來(lái)多位彩電行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)人士向筆者表示：“ULED本質(zhì)上還是LCD，不可能比OLED畫(huà)質(zhì)更好。海信如此宣傳違背基本常識(shí)。”更有業(yè)內(nèi)人士直指，海信之所以拼命踩OLED，是因?yàn)槠湓贠LED上不具備供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)落后一步。

ULED是色彩解決方案

3月是彩電行業(yè)密集推出新品的月份。由于OLED面板技術(shù)日趨成熟，國(guó)內(nèi)創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹三大品牌幾年不約而同推出OLED電視。但海信卻“特立獨(dú)行”地推出ULED電視，并在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱(chēng)ULED電視在多個(gè)彩電顯示關(guān)鍵指標(biāo)上比OLED更好。

但這卻被彩電上下游企業(yè)直指涉嫌虛假宣傳。某國(guó)產(chǎn)面板企業(yè)高層向羊城晚報(bào)記者直指：“所謂的ULED電視只是LED背光的LCD電視，用的還是LCD的面板，畫(huà)質(zhì)比OLED更好？不可能。”某國(guó)際大型面板企業(yè)也向羊城晚報(bào)記者明確表示：“OLED電視可以達(dá)到百萬(wàn)分之一秒的快速響應(yīng)、10萬(wàn)比1的對(duì)比度，并能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)超LCD的寬廣色域，ULED電視僅僅是對(duì)LED背光的解析度進(jìn)行了優(yōu)化，仍然沒(méi)有辦法與OLED相提并論。”

OLED電視被行業(yè)公認(rèn)為當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)

而國(guó)內(nèi)一家已推出了OLED電視的彩電企業(yè)人士顯得更加憤慨：“如今一些企業(yè)的宣傳真是沒(méi)有底線(xiàn)。ULED并不是面板技術(shù)，而只是色彩解決方案，而OLED是公認(rèn)的下一代面板技術(shù)，拿一個(gè)色彩解決方案跟OLED電視相比，這本身就是混淆概念的做法。”

另?yè)?jù)行業(yè)專(zhuān)家介紹，ULED中的U是Ultra縮寫(xiě)，意為極致、超高，寓意為更好的LED背光，充其量也不過(guò)達(dá)到4K的水準(zhǔn)；而OLED根本就用不著LED背光，其具有的輕薄、柔性、透明等特性，都是傳統(tǒng)LCD面板無(wú)法比擬的。而OLED目前已經(jīng)可以達(dá)到4K的效果，如LG在上海家博會(huì)上已經(jīng)推出了77寸的OLED4K曲面電視。

為了掩蓋供應(yīng)鏈硬傷？

為什么OLED電視被行業(yè)公認(rèn)為發(fā)展趨勢(shì)，海信卻冒天下之大不韙？自身彩電業(yè)內(nèi)人士透露，海信并非不想推出OLED電視，但在供應(yīng)鏈上，海信不具備優(yōu)勢(shì)，才用ULED電視來(lái)狂踩OLED電視。

據(jù)了解，在OLED電視的推出速度上，韓國(guó)企業(yè)領(lǐng)銜，早在去年9月份，LG便搶先在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布OLED；國(guó)產(chǎn)創(chuàng)維緊隨其后，在11月也推出國(guó)內(nèi)品牌首臺(tái)OLED電視，今年已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；長(zhǎng)虹、康佳跟進(jìn)也堪稱(chēng)迅速，今年都相繼推出OLED電視。這里面，唯獨(dú)沒(méi)有號(hào)稱(chēng)“市場(chǎng)占有率第一”的海信的身影。

問(wèn)題出在供應(yīng)鏈上。目前，在OLED電視面板領(lǐng)域，LGD（LG旗下面板企業(yè)）獨(dú)占鰲頭，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹用的清一色是LGD的屏。創(chuàng)維之所以能在國(guó)產(chǎn)電視中拔得頭籌，也因?yàn)榕cLGD的戰(zhàn)略合作關(guān)系。而海信用的則主要是三星、友達(dá)、奇美等企業(yè)的屏，在OLED電視屏上建樹(shù)不大或毫無(wú)門(mén)路。這也導(dǎo)致海信只能看著OLED的風(fēng)頭被其他企業(yè)搶去。但又不甘心看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)個(gè)把OLED玩得風(fēng)生水起，才極力要靠ULED電視挽回面子。

對(duì)于OLED，海信的公開(kāi)說(shuō)法是“短期內(nèi)難以普及”，但創(chuàng)維集團(tuán)CEO楊東文此前對(duì)此論調(diào)曾有闡述，楊東文認(rèn)為，短期不會(huì)普及是事實(shí)，但從趨勢(shì)上來(lái)說(shuō)必須去“占位”。更有意思的是，筆者昨日從多個(gè)渠道獲悉，海信也將在10月份推出OLED電視，不知到時(shí)海信如何圓場(chǎng)。