加速OLED市場普及：LG在中國“拉幫結(jié)派”

昨日 (4月2日)，LG公司在北京公布了今年OLED電視在中國的上市策略，將對OLED電視進(jìn)行促銷，同時(shí)加大廣告投放，通過全渠道將產(chǎn)品推廣到三、四線市場。

與此同時(shí)，LG公司還拉來了長虹、創(chuàng)維和康佳等國內(nèi)廠商“入伙”，將共同合作加速OLED在中國市場的普及程度。

家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對筆者表示，從LG的動作來看，可以看出其在OLED領(lǐng)域確實(shí)處于全球領(lǐng)先地位，從之前的搶先發(fā)布，到現(xiàn)在的降價(jià)促銷，LG有意一直壓著三星公司，在下一代顯示技術(shù)上對三星進(jìn)行彎道超車。

劉步塵表示，LG在中國降價(jià)促銷說明中國市場對其的重要程度，這也是因?yàn)長G需要中國的電視廠商為其“抬轎子”，共同推動OLED電視的普及，而且LG同時(shí)也需為自己的OLED面板找到銷路。

加速普及OLED電視

雖然還有將近一個(gè)月才到 “五一”勞動節(jié)，但是各大電視廠商早已等不及，摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一番。LG也不例外，只不過這次代表LG登場的主角是OLED電視。

LG電子黑電事業(yè)部市場部部長許今花對筆者表示，在“五一”期間，LG將對OLED電視進(jìn)行促銷，凡是購買OLED電視的消費(fèi)者將贈送LG的曲面OLED手機(jī)。

去年，LG公司和三星公司相繼在中國推出OLED電視，但是售價(jià)較高。LG去年發(fā)布全球首款55英寸曲面OLED電視——55EA9800，當(dāng)時(shí)該產(chǎn)品報(bào)價(jià)高達(dá)15000美元。今年2月份，該款電視的價(jià)格下降一半，只需7000美元，折合成人民幣大約4.2萬元，價(jià)格對國內(nèi)消費(fèi)者來說依然較高。

LG公司這次在中國宣布對OLED電視進(jìn)行促銷，是否會對價(jià)格做大幅調(diào)整？許今花并沒有對記者透露具體降價(jià)幅度，只是表示不會大幅降價(jià)。

在價(jià)格促銷的同時(shí)，LG還宣布加大廣告投放力度，采用全渠道策略覆蓋線上和線下，除了一線二線市場，還要通過經(jīng)銷商和專賣店渠道進(jìn)入到三、四線市場。許今花表示，今年將繼續(xù)豐富和擴(kuò)大OLED電視的產(chǎn)品線，加快OLED在中國的普及。

海信推ULED叫板OLED

在昨日的發(fā)布會上，除了LG公司，還出現(xiàn)了國內(nèi)電視廠商長虹、創(chuàng)維和康佳公司的身影。去年，在LG和三星相繼發(fā)布OLED電視之后，同年年底國內(nèi)彩電廠商也加入到這一隊(duì)伍當(dāng)中。創(chuàng)維、康佳、長虹等知名品牌都推出了自己的OLED電視產(chǎn)品。

據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、長虹等企業(yè)的OLED電視均來自LGDisplay的WRGBOLED技術(shù)。目前，LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板除了供給LG，還供給創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)電視廠商使用。

長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理白志強(qiáng)表示，將在4月份選擇20個(gè)城市與LG在OLED電視方面進(jìn)行深度合作。

劉步塵表示，LG在中國降價(jià)促銷說明中國市場對其的重要程度，這也是因?yàn)長G需要中國的電視廠商為其“抬轎子”，共同推動OLED電視的普及，否則僅靠LG自身推動力量有限，而且LG同時(shí)也需為自己的OLED面板找到銷路。

值得注意的是，就在此前不久，海信在上海推出了三款4KULED(UltraLED的縮寫)電視新品，高調(diào)叫板OLED電視。海信認(rèn)為，ULED電視應(yīng)用新型背光技術(shù)，在色彩飽和度、對比度、亮度方面均不輸OLED。

但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，ULED簡單來說就是超級液晶電視，只是對液晶技術(shù)的改進(jìn)，并不是一個(gè)全新技術(shù)。

“中國家電企業(yè)在全球沒有定義產(chǎn)品的話語權(quán)，無論是液晶、等離子還是現(xiàn)在的OLED，而且如果沒有企業(yè)陪你一起玩，僅靠一家企業(yè)去推廣必然會導(dǎo)致失敗。”劉步塵認(rèn)為，如果海信只是把ULED作為一個(gè)短期過渡產(chǎn)品是可以的，但要作為未來發(fā)力方向，需注意避免重蹈松下在等離子電視領(lǐng)域失敗的覆轍。