觀察：O2O模式對LED照明賣場沖擊不大

LED半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 隨著電子商務(wù)和O2O模式的崛起，或多或少也給燈飾賣場帶來沖擊。不少賣場商家表示，電商和O2O帶來的沖擊就是客戶流量明顯減少，且線上與線下的產(chǎn)品價格不一，這給賣場的商家?guī)聿簧倮_。但是，在這種大環(huán)境的影響下賣場也不是走墨守成規(guī)的老路，而是尋求營銷創(chuàng)新，不管是已建還是在建的賣場開始帶領(lǐng)入駐商家建立線上平臺，以帶動線下銷售的策略。

O2O對賣場沒有明顯沖擊在電商發(fā)展到一定成熟的情況下，O2O開始闖進(jìn)人們的視野，這種線上線下結(jié)合的創(chuàng)新營銷模式也得到了眾多照明燈飾行業(yè)的企業(yè)家們?nèi)找嬷匾?。O2O主張的線上體驗線下結(jié)合，通過網(wǎng)購平臺、物流配送及售后服務(wù)三者融合，解決了許多照明燈飾企業(yè)在做電商初期的物流和售后服務(wù)不完善的短板，自然也得到了企業(yè)們的青睞。那么，O2O的盛行會不會給燈飾賣場帶來地位威脅？針對這一問題本報專題策劃小組進(jìn)行賣場調(diào)研，區(qū)別出產(chǎn)區(qū)賣場和銷售賣場在電商及O2O大行其道下有無受到明顯沖擊變化。首先，記者走訪了多家產(chǎn)區(qū)賣場和銷售區(qū)賣場，可觀察到無論是中端還是高端賣場，盡管在電子商務(wù)和O2O模式如何“狂轟亂炸”下，賣場都有一整套的發(fā)展戰(zhàn)略，都會進(jìn)行資源整合，強(qiáng)化品牌。某家高端賣場做光源類的一家企業(yè)表示，不管是O2O還是電商，對賣場沒有明顯的沖擊，至于貨物配送問題也很少商家能做到盡善盡美；而且裝修房子買燈的消費(fèi)主力于目前來看還是在30多40歲以上的消費(fèi)人群，且大多數(shù)人對網(wǎng)購興趣不大，而網(wǎng)購狂人的年輕一代消費(fèi)力度還不足夠來影響電商對賣場的沖擊?！?strong>　賣場聲音
二者可共存新干國際燈飾城招商部經(jīng)理王冬如坦言，新干國際燈飾城作為一個新興的燈飾賣場，目前的電子商務(wù)與O2O 模式對于新干國際燈飾賣場的沖擊力還是很小的。因為新干國際燈飾城不僅僅是依賴實體店，而且還成立了電子商務(wù)部，其中電子商務(wù)和實體店之間最大的區(qū)別在于同價問題、營銷協(xié)同問題、供應(yīng)鏈一體化問題等。價格戰(zhàn)是營銷中必不可少的一種方式，但電子商務(wù)無法取代實體店的社會功能，若電子商務(wù)和實體店之間能夠使得物品價格保持一致，這兩者營銷模式是可以共存的。