德豪光電：從”飛艇”事件到集美佳 從來不曾平凡過

　 LED半導體照明網(wǎng)訊 要做好燈飾品牌，生產(chǎn)和營銷可謂重中之重，但是，德豪光電卻輕易做好了這兩點，使自己從誕生之日起就注定了自己的不平凡。

飛艇事件 凸顯天才營銷思想2013年燈博會期間，一個標有“XXXLED”的飛艇飛過，引發(fā)了照明行業(yè)的一場“地震”，風波延續(xù)至今還沒有停歇。當日，飛艇緩緩從遠方天際飛來之時，許多參觀燈博會的老客戶都沒有覺得奇怪，因為西頓等知名行業(yè)品牌每年幾乎都會來這么一次。但是，隨著飛艇慢慢飛近，“XXXLED”的標志逐漸映入眼簾之時，許多人都震驚了，畢竟作為行業(yè)知名企業(yè)家，XXX在照明行業(yè)的名氣可是非同一般，難道他又推出新品牌了？隨即，許多觀眾又從現(xiàn)場媒體上看到了這個品牌，但是其代言人明顯不是大家所熟悉的人，而是具有德國味道的“托普德豪”設計師，同時，廣告上也沒有大家熟悉的企業(yè)名、地址、電話等內(nèi)容。于是整個燈博會現(xiàn)場開始議論紛紛，都在猜測到底是哪個企業(yè)辦了這件“大事”。后來，通過向媒體求證，觀眾們慢慢了解其中的“秘密”，于是，一場關于此事的論戰(zhàn)開始了。反對者們認為，這是一個典型的嘩眾取寵的行為，并且明顯侵犯了XXX的姓名權，必將受到法律的嚴懲。但是，現(xiàn)場的工作人員告訴他們，這家企業(yè)的“XXXLED”已經(jīng)得到國家商標局的受理。支持者們則贊嘆這真是一個天才的創(chuàng)造，他們認為，這是一種另類的“傍大牌”行為，但是又不同于以往的如“雷”字系列、“歐”字系列、“勝”字系列、“鷹”字系列等品牌那樣，可能造成消費者的誤會，而是單純的利用名人效應提升了品牌的知名度，是一件不亞于“喬丹體育”這種品牌的巨大創(chuàng)新。良心做燈 展現(xiàn)強勁實力由于天才的營銷策略，德豪光電快速在行業(yè)聲名鵲起，其旗下品牌“集美佳”也同時強勢展現(xiàn)在行業(yè)人士的眼前。據(jù)了解，集美佳是個家居照明品牌，主要產(chǎn)品為臥室燈和球泡燈等大流通類產(chǎn)品。其中，臥室燈以 “春夏秋冬”平安四季為主線，產(chǎn)品可以根據(jù)不同場景和季節(jié)調(diào)節(jié)顏色和亮度。而球泡燈主要以“足功率，才正宗”為突破口，因為德豪光電人認為現(xiàn)在市場上絕大部分的球泡都是不足功率的，存在忽悠消費者的現(xiàn)象，因此企業(yè)推出了“足功率”的球泡燈，且產(chǎn)品價格和不足功率的市場其他產(chǎn)品相當。記者現(xiàn)場參觀了解到，集美佳，最大的特色是“做良心品牌，拒絕忽悠”。因為德豪光電人清楚地知道，用LED的概念忽悠消費者，欺騙消費者，用短斤少兩來降低價格，誤導消費者，會做爛整個照明行業(yè)，行業(yè)爛了，作為LED從業(yè)者路在何方？因此，必須讓大家清醒認識到，行業(yè)競爭加劇的同時，只能靠新穎的模式，過硬的產(chǎn)品，良好的服務，健康的文化來賺錢！同時，集美佳的大志也讓人欽佩。一些在國內(nèi)處于領軍地位的照明品牌頻頻伸出橄欖枝，業(yè)內(nèi)知名品牌領軍人甚至發(fā)微博稱，只要“集美佳”的創(chuàng)始人愿意請他吃飯，他將很愿意指導德豪光電人操作這個品牌。出人意料的是，品牌的擁有者居然拒絕了這一邀約，并聲明了自己即使做得再小，也要走自己的路，獨立操作這個品牌，并將之發(fā)展壯大的決心。不知不覺，時間已經(jīng)過去了半年，但是飛艇引發(fā)的照明行業(yè)風波不僅沒有停止，反而呈現(xiàn)越來越熱鬧的趨勢，許多人都紛紛致電本報詢問，這個創(chuàng)造是心血來潮，還是經(jīng)過深思熟慮的刻意作為？該企業(yè)是否還會有一些新的營銷創(chuàng)造？這會造成與大企業(yè)的糾紛，引發(fā)大的行業(yè)震動嗎？同時，許多企業(yè)也開始越來越關注“集美佳” 這個品牌的成長。有天才的營銷思想，有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，德豪光電，從來不曾平凡過。