成燙手山芋：OLED電視為何屢遭彩電巨頭冷處理？

日前，日本電子巨頭索尼表示，將停止OLED電視的研發(fā)，集中火力主攻4K液晶電視市場(chǎng)。分析認(rèn)為，索尼之所以做出這一決定，是由于其判斷OLED電視需求量不會(huì)出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，因此決定將經(jīng)營(yíng)資源集中到目前在全球市場(chǎng)占有率最高的高清4K液晶電視上。此前也有報(bào)道稱，三星電子或暫停OLED電視的進(jìn)一步投資和研發(fā)，短時(shí)間內(nèi)可能不會(huì)再發(fā)布任何新的OLED電視產(chǎn)品。盡管三星電子隨后否認(rèn)了該報(bào)道，但業(yè)內(nèi)人士仍認(rèn)為，由于在該領(lǐng)域面臨巨大壓力，三星電子近期很難再增加對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的投入。被業(yè)界寄予厚望的OLED電視如今已為淪為燙手山芋，遭到眾多彩電廠商的冷處理。

早年業(yè)界曾“高估”了OLED電視的普及速度

價(jià)格昂貴 OLED電視發(fā)展遇瓶頸

OLED（Organic Light-Emitting Diode）全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)電流通過時(shí)，有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光。作為新一代顯示技術(shù)，OLED具備自發(fā)光的特性，不需要背光源，因此可視度和亮度均比目前主流的液晶電視有明顯的改善。OLED電視被認(rèn)為是下一代彩電發(fā)展的方向，在電視機(jī)和其他顯示屏中采用OLED技術(shù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：采用自發(fā)光技術(shù)，擁有更好的色彩還原度、響應(yīng)速度快沒有拖尾、黑色更純凈沒有漏光；OLED電視機(jī)身厚度在4mm左右，是目前液晶電視望塵莫及的；OLED發(fā)光效率比LCD更高，因此也更加節(jié)能環(huán)保。

然而，OLED電視現(xiàn)在仍處于起步階段，相對(duì)于LED液晶，OLED是一項(xiàng)較為繁瑣的技術(shù)，其造價(jià)成本過高，產(chǎn)品價(jià)格昂貴，如何擴(kuò)大產(chǎn)量是眾多彩電廠商所面臨的巨大挑戰(zhàn)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度OLED電視市場(chǎng)平均單價(jià)為38992元，而 4K電視的平均單價(jià)僅為6955元，OLED電視如此高昂的價(jià)格讓大部分消費(fèi)者只能望而止步。

另外，OLED目前還無法判斷它的壽命周期，用于創(chuàng)建OLED藍(lán)色像素的化合物已經(jīng)被告知發(fā)光壽命短，一種顏色不響應(yīng)其它的顏色組成的畫面就會(huì)失衡。三星對(duì)待這個(gè)問題的措施是特定單位內(nèi)，藍(lán)色像素是其它像素尺寸的兩倍，來減少施加到它上面的電壓。LG采用的方法是，通過網(wǎng)格制成白色OLED，再在其上覆蓋濾光鏡來生成紅、綠、藍(lán)、白亞像素。

和等離子電視一樣，OLED電視也存在燒屏的現(xiàn)象，主要源于采用陰極射線管電視，當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間顯示一個(gè)靜態(tài)圖像時(shí)就會(huì)在屏幕上留下影子，但如果不是長(zhǎng)時(shí)間濫用電視、看一個(gè)頻道的話，這個(gè)問題不會(huì)很嚴(yán)重。

雖4K電視受追捧，但路還很長(zhǎng)

4K電視，作為新一代電視產(chǎn)品，采用了新一代高清4K技術(shù)和超大屏幕，其物理分辨率達(dá)到3840×2160。隨著電視屏幕的不斷擴(kuò)大，全高清分辨率應(yīng)用在大尺寸屏幕上顯得有點(diǎn)力不從心，雖然在遠(yuǎn)距離觀看環(huán)境下不會(huì)看到屏幕的像素點(diǎn)，即顆粒感，但當(dāng)電視的尺寸在65英寸之上，全高清分辨率兩百萬像素點(diǎn)之間的點(diǎn)距增加，畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)就不夠完美了。為了保證畫面的清晰度，4K分辨率八百萬個(gè)像素點(diǎn)填充在65英寸以上的電視是最佳之選，此分辨率下，電視顯示的畫面中顆粒感大大減少，觀眾可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫，畫質(zhì)相當(dāng)細(xì)膩。

在市場(chǎng)中已擁有一眾用戶者的4K分辨率電視，同樣存在著一些難以逃避的問題。而這些問題集中在4K影片片源、網(wǎng)絡(luò)帶寬不夠及產(chǎn)品價(jià)格略高等問題。目前4K電視若要觀看與之匹配的4K片源有三種方式：一種是通過PC端下載網(wǎng)絡(luò)上的4K片源，然后將其拷貝到大容量存儲(chǔ)設(shè)備中，再連接電視或4K播放機(jī)進(jìn)行播放。另外一種則是通過智能電視中的4K在線視頻專區(qū)來進(jìn)行點(diǎn)播觀看；第三種則是直接通過電視臺(tái)播放的4K信號(hào)來觀看4K視頻。

在全高清時(shí)代使用藍(lán)光光盤即可承載包含影片及音軌等文件的高清視頻內(nèi)容，但同樣時(shí)長(zhǎng)的4K影片要比藍(lán)光影片體積大四倍，目前尚沒有單碟可存儲(chǔ)的光盤產(chǎn)品，如果使用硬盤存儲(chǔ)，1TB硬盤也不過只能存儲(chǔ)大概10部影片。此外，對(duì)于高清電視信號(hào)的發(fā)展，在歐美國(guó)家及日韓已經(jīng)提供全高清的電視信號(hào)，在2012年奧運(yùn)會(huì)期間日本NHK及英國(guó)BBC首次采用4K電視格式的奧運(yùn)會(huì)節(jié)目轉(zhuǎn)播，但僅在公共放映場(chǎng)所播放超高清4K奧運(yùn)會(huì)節(jié)目。而在國(guó)內(nèi)大多數(shù)用戶尚未體驗(yàn)到全高清電視信號(hào)的環(huán)境下，4K電視信號(hào)進(jìn)入國(guó)內(nèi)仍需要我們漫長(zhǎng)的等待。

OELD產(chǎn)品未來成疑

目前OLED電視機(jī)價(jià)格居高不下，其制作成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于LCD產(chǎn)品，曾一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是未來電視發(fā)展趨勢(shì)的新一代彩電產(chǎn)品，由于成本過高且降低成本難度大、改善OLED電視面板耐用度技術(shù)等方面面臨重重挑戰(zhàn)，讓數(shù)家電子巨頭都萌生了進(jìn)一步收緊OLED電視業(yè)務(wù)的意向，也致使OLED電視市場(chǎng)的未來發(fā)展蒙上了一層陰影。

行業(yè)分析指出，OLED是行業(yè)共同關(guān)注的未來顯示技術(shù)方向，目前來看受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素影響，面板規(guī)模性應(yīng)用及大尺寸產(chǎn)業(yè)化尚有較長(zhǎng)一段進(jìn)程。調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch的報(bào)告就顯示，由于制造問題無法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬臺(tái)，而到2016年也僅有機(jī)會(huì)超過100萬臺(tái)。另外，目前上游面板企業(yè)能夠生產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的僅有三星和LGD兩家，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商使用的也都是LG Display生產(chǎn)的OLED面板，暴露出了OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展極不均衡的現(xiàn)狀。如果三星也將其生產(chǎn)重心轉(zhuǎn)向4K的話，那么OLED電視的大規(guī)模量化生產(chǎn)將遙遙無期。

而與OLED面板產(chǎn)品產(chǎn)量受限，“點(diǎn)熱量寡”的態(tài)勢(shì)相比，4K高清面板則在眾多廠商和整機(jī)企業(yè)的共同推動(dòng)下迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的研究報(bào)告顯示，2014年計(jì)劃出貨到中國(guó)大陸的4K面板將達(dá)1390萬片，預(yù)計(jì)4K電視銷售量可達(dá)到990萬臺(tái)。隨著出貨量的大幅提升，其終端產(chǎn)品的零售價(jià)格也有望下滑至FHD電視價(jià)格的1.1倍左右。

總結(jié)

無論是OLED電視還是4K電視，都有它自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，而對(duì)于消費(fèi)者而言，適合自己的產(chǎn)品才是最好的產(chǎn)品，介于OLED電視高昂的售價(jià)，4K電視相對(duì)來說較為親民，加上近期廠商對(duì)于OLED電視關(guān)注度的降低，我們建議對(duì)于OLED的電視還是持觀望態(tài)度為好。當(dāng)然，如果你對(duì)新鮮事物充滿期待，對(duì)于畫面有著更高的追求，最重要的是你口袋里還不差錢，那么OLED電視也是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。[!--empirenews.page--]