小米仿iPad設(shè)計(jì) 轉(zhuǎn)攻安卓平板？

5月15日，小米年度新品發(fā)布會(huì)在國家會(huì)議中心舉行。和以往一樣，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上不乏絢麗的燈光效果和現(xiàn)場(chǎng)粉絲的陣陣尖叫。小米創(chuàng)始人雷軍也以自己慣常的方式介紹公司的一款更新產(chǎn)品——第二代小米電視。在經(jīng)過一長段對(duì)小米電視2的介紹后，雷軍背后的屏幕上顯示出了“3999”的數(shù)字，這個(gè)價(jià)格并沒有給臺(tái)下的米粉帶來太多的驚喜。接下來，雷軍突然宣布推出平板電腦新品，這才讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有了一些新鮮感。

對(duì)于小米來說，繼發(fā)布手機(jī)、路由器、電視等產(chǎn)品之后，平板電腦是一個(gè)遲來的產(chǎn)品。至少和路由器、電視這樣的產(chǎn)品相比，平板電腦和手機(jī)會(huì)有更多的協(xié)同效應(yīng)。

不過在雷軍看來，安卓平板電腦并不是一個(gè)容易做好的產(chǎn)品——要么賣不出去，要么賣出去了沒人用。

來看Gartner的一組數(shù)據(jù)：2012年，蘋果平板電腦市場(chǎng)份額高達(dá)53%，三星份額僅為7%。2013年，蘋果平板電腦市場(chǎng)份額降至36%，三星份額達(dá)到19%。2014年第一季度，蘋果平板電腦市場(chǎng)份額繼續(xù)下降至32.5%，三星份額進(jìn)一步提升到22.3%?？梢钥闯?，iPad的市場(chǎng)份額不斷下滑，而以三星為首的Android平板份額在不斷上升。但蘋果官方給出的數(shù)據(jù)卻顯示，iPad的使用率高達(dá)其他平板的4倍。而安卓平板銷量最高的三星則有35款不同產(chǎn)品。

“安卓系統(tǒng)的平板銷量大，但是用戶活躍度太低，買完都放抽屜里了。安卓平板面臨的問題是用戶體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈的問題，系統(tǒng)體驗(yàn)不好，應(yīng)用和游戲的數(shù)量不多。”小米的聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)說。

黎萬強(qiáng)認(rèn)為之前的安卓廠商做平板時(shí)，對(duì)平板的兼容性考慮得很少，這點(diǎn)是小米能夠做出改進(jìn)的地方。小米平板的兼容性重點(diǎn)表現(xiàn)在那塊屏上，小米平板擁有一塊與iPad Mini同尺寸和分辨率的屏幕，供貨商夏普和友達(dá)是iPad Mini視網(wǎng)膜屏幕的供貨商。

“屏幕的成本占了小米平板總成本的1/3。這樣做的考慮是，在iPad上口碑很好的應(yīng)用，只需要做小改動(dòng)就能遷移到小米平板上。”黎萬強(qiáng)說。

對(duì)于應(yīng)用開發(fā)者來說，這在很大程度上可以降低后期的適配成本。通常，精品的App都會(huì)先開發(fā)iOS版本，之后再平移到安卓系統(tǒng)。安卓有那么多的分發(fā)平臺(tái)，有那么多不同的機(jī)型，機(jī)型的分辨率又都不一致，從最低的320×240到現(xiàn)在主流的1920×1080，都要進(jìn)行適配。這些工作一方面加大了游戲的研發(fā)成本，更主要的是延長了游戲的開發(fā)周期，而且要保證在這么多的分辨率下都體驗(yàn)流暢不出Bug是很難的事情。

不過，與小米之前的硬件產(chǎn)品不同，小米平板和同類的安卓平板電腦相比并沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此次公布的小米平板有16G和64G兩個(gè)版本，官方定價(jià)分別1499元和1699元，而已在中國銷售的16G版本的Kindle Fire售價(jià)是1299元。

黎萬強(qiáng)稱，小米在平板上的策略是先做發(fā)燒友，這個(gè)群體愿意用平板玩游戲，對(duì)產(chǎn)品的硬件和體驗(yàn)要求很高，但對(duì)價(jià)格不是那么敏感。而且小米平板會(huì)在游戲上下很多工夫。

兩年前，在小米2代手機(jī)發(fā)布之后，小米就有了做平板電腦的想法，并且專門立項(xiàng)成立研發(fā)小組，硬件部分由周光平領(lǐng)導(dǎo)的手機(jī)硬件部門負(fù)責(zé)，軟件優(yōu)化由洪峰領(lǐng)導(dǎo)的MIUI部門負(fù)責(zé)。在小米公司內(nèi)部，平板電腦曾經(jīng)是一個(gè)頗具爭議的項(xiàng)目，但管理團(tuán)隊(duì)最終形成了一個(gè)共識(shí)——在小米手機(jī)沒有做起來之前平板肯定做不起來。小米的管理層一直等到小米生態(tài)鏈初見雛形，各方面條件都有了不小的改變時(shí)，才正式推出自己的平板電腦。

在小米平板發(fā)布之前，為平板重新搭建系統(tǒng)架構(gòu)的MIUI系統(tǒng)已經(jīng)在今年2月率先適配在了Google Nexus 7二代上。之后，MIUI內(nèi)部又在多款主流平板的系統(tǒng)上專門做了MIUI的優(yōu)化和測(cè)試。小米平板MIUI系統(tǒng)延續(xù)了MIUI手機(jī)版快速迭代的風(fēng)格，由MIUI用戶提出優(yōu)化建議，開發(fā)版每周都有新的系統(tǒng)更新。

“平板的應(yīng)用場(chǎng)景一般是上網(wǎng)、讀書、辦公、視頻、游戲。上網(wǎng)、搜郵件的體驗(yàn)本身是系統(tǒng)在支持的，這部分MIUI花了很大功夫做創(chuàng)新。視頻、游戲和閱讀則屬于資源層面的整合。”黎萬強(qiáng)說。

讀書和辦公的體驗(yàn)主要依賴于多看和WPS office，多看是小米的內(nèi)部項(xiàng)目，WPS是小米的子公司。同時(shí)，小米可以通過小米電視、小米游戲渠道、小米游戲工作室提供視頻和游戲的核心服務(wù)。目前，官方公布的完美適配小米平板的軟件有100款，游戲400款，預(yù)計(jì)在年底，這個(gè)數(shù)字都會(huì)達(dá)到1000款。

“用兩條腿走路，把MIUI做扎實(shí)，保證在配置很好的平板上的用戶體驗(yàn)，真正把平板賣到一定的量，廠商看到我們的數(shù)據(jù)，它們肯定就愿意參與進(jìn)來。”黎萬強(qiáng)說。

在設(shè)計(jì)上，小米平板和蘋果有諸多相似之處：除了尺寸和iPad mini一樣，配色上類似iPhone 5c，而系統(tǒng)設(shè)計(jì)上則有iOS的風(fēng)格。“盡管小米處處與蘋果對(duì)比，但實(shí)際上，它最大的競(jìng)爭對(duì)手是聯(lián)想。”IDC計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部高級(jí)研究經(jīng)理王吉平說。

聯(lián)想在國內(nèi)的平板銷量最大，品牌關(guān)注度最高。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2014年第一季度聯(lián)想平板銷量210萬部，市場(chǎng)份額4.1%，名列第四。排在前面的是蘋果(32.5%)、三星(22.3%)、華碩(5.0%)。聯(lián)想在售平板電腦34款，幾乎涵蓋了各個(gè)價(jià)格區(qū)間，其中最暢銷的YOGA系列，在2013年11月推出后不到一個(gè)月即破百萬銷量紀(jì)錄，其價(jià)格在1699至3299元。小米平板16G版本1499元，64G版本1699元的定價(jià)與YOGA接近。

不過，在這兩家公司中，平板電腦有著完全不同的戰(zhàn)略規(guī)劃。聯(lián)想將平板劃分在PC業(yè)務(wù)中，被視為PC端未來的替代品。而在小米的整體戰(zhàn)略中，平板電腦被視為手機(jī)的延展品。

從用戶的使用時(shí)間和習(xí)慣來看，年輕人使用平板的時(shí)長要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視。小米認(rèn)為，平板是手機(jī)之外最重要的一塊屏。平板的策略與手機(jī)一樣，先做高端機(jī)再做低端，最開始不會(huì)為了沖量而做低端的產(chǎn)品。

“小米平板目前最重要的目標(biāo)是要讓用戶拿到手愿意用。小米的商業(yè)模式跟聯(lián)想不一樣，我們要的是活躍度，重視用戶未來在平臺(tái)上的消費(fèi)所帶來的價(jià)值。”黎萬強(qiáng)說。

如何搭建一個(gè)能夠吸引消費(fèi)者和開發(fā)者駐足的安卓平板生態(tài)系統(tǒng)，這成為了小米平板需要解決的一個(gè)核心問題。從小米手機(jī)的用戶人群和品牌影響力來看，現(xiàn)在的小米比其他的安卓競(jìng)爭對(duì)手更有資源拉動(dòng)開發(fā)者一起參與到自己的平板生態(tài)鏈里來。去年底MIUI公布的月營收已經(jīng)超過3000萬元，今年5月MIUI正式宣布用戶數(shù)突破5000萬人。[!--empirenews.page--]

對(duì)于聯(lián)想等硬件廠商來說，小米的生態(tài)鏈?zhǔn)瞧渥畲蟮牟町愋?。利?ldquo;硬件+系統(tǒng)+應(yīng)用”，構(gòu)筑一個(gè)半封閉的生態(tài)環(huán)境，這一打法在手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)取得了一定的成功。

小米還在不斷完善自己的軟硬件生態(tài)系統(tǒng)布局。雷軍在發(fā)布會(huì)中公布了另一組數(shù)據(jù)：1500人的物流服務(wù)團(tuán)隊(duì)、十大倉儲(chǔ)中心、單日發(fā)貨最高50萬單、1700人的客服團(tuán)隊(duì)、600人的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)、18個(gè)小米之家、500個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，小米已經(jīng)擁有了成熟平臺(tái)級(jí)電商的規(guī)模。

現(xiàn)在，騰訊、百度、360、小米、豌豆莢是國內(nèi)前五的手機(jī)游戲分發(fā)渠道，而手機(jī)、平板、電視等硬件的利潤越來越低，如果通過平板、電視這些產(chǎn)品快速推動(dòng)小米分發(fā)平臺(tái)的擴(kuò)張，小米也許可以真正不用在意硬件的利潤率，而通過分發(fā)渠道獲得硬件之外的利潤空間。

今年2月，小米科技以2000萬美元注資金山軟件旗下游戲子公司西山居。同樣是在2月，小米科技全資控股瓦力網(wǎng)絡(luò)，將米聊、游戲、視頻等多個(gè)業(yè)務(wù)整合，組建小米互娛，由原麒麟游戲CEO尚進(jìn)出任小米互娛總經(jīng)理。

“從電視和平板電腦的發(fā)布可以看到，未來游戲行業(yè)將是小米科技重點(diǎn)關(guān)注和支持的方向。”黎萬強(qiáng)說。

小米平板發(fā)布時(shí)間表是，6月初先放出第一撥公測(cè)機(jī)，與做手機(jī)和電視的套路相同，用軟件公測(cè)的思路來做硬件，在用戶的反饋下完善產(chǎn)品再放量。黎萬強(qiáng)預(yù)計(jì)，小米平板今年的銷量是百萬級(jí)。