錘子手機(jī)高定價(jià)遭質(zhì)疑：能否被市場(chǎng)接受

在發(fā)話要做手機(jī)兩年之后，羅永浩的“錘子”終于來(lái)了。本周二晚上，錘子科技發(fā)布了首款手機(jī)產(chǎn)品“SmartisanT1”，老羅勇敢地為自己錘子手機(jī)定下了超過(guò)3000元的高價(jià)。不過(guò),發(fā)布會(huì)后這一高價(jià)被質(zhì)疑太高。

錘子手機(jī)長(zhǎng)得像iPhone

從外觀上看，Smartisan T1與蘋(píng)果的iPhone很相似，羅永浩解釋說(shuō)，這是因?yàn)檫@款手機(jī)是由蘋(píng)果公司前工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)RobertBrunner主持設(shè)計(jì)的。當(dāng)然，在外觀上SmartisanT1也確有一些突破之處，例如首次在手機(jī)上出現(xiàn)的亮度調(diào)節(jié)實(shí)體鍵，以及現(xiàn)在智能手機(jī)幾乎都放棄的實(shí)體功能按鍵。

在硬件上，SmartisanT1采用高通驍龍801處理器，4.95英寸PixelEyes顯示屏，以及1278萬(wàn)像素主攝像頭，基本屬于當(dāng)前主流的高端配置。在價(jià)格上，16GB容量版本售價(jià)3000元、32GB版本3150元，預(yù)計(jì)2014年7月初發(fā)貨。而4G版本SmartisanT1將在晚些時(shí)候上市，16GB版3500元，32GB版本3650元。

定價(jià)超3000元被質(zhì)疑偏高

之前羅永浩在接受記者采訪時(shí)就曾經(jīng)表示，錘子的手機(jī)不會(huì)像其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)那樣以性價(jià)比為追求目標(biāo)，定價(jià)會(huì)在3000元以上。果然，在定價(jià)上老羅并沒(méi)有食言，只是他的這一策略在錘子的發(fā)布會(huì)后被質(zhì)疑定價(jià)明顯偏高。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以錘子手機(jī)的硬件配置以及生產(chǎn)加工成本來(lái)看，一部手機(jī)的成本應(yīng)該在1500元左右甚至更低，加之錘子采用網(wǎng)上的銷售渠道，而營(yíng)銷推廣則主要依靠羅永浩本人，這部分成本更低，因此以目前的定價(jià)來(lái)看，錘子的利潤(rùn)率相當(dāng)高。而其他同等配置水平的國(guó)產(chǎn)手機(jī)，售價(jià)基本在2000元以下。

羅永浩號(hào)召力須接受市場(chǎng)檢驗(yàn)

在發(fā)布會(huì)上，羅永浩講了一個(gè)故事。他稱曾經(jīng)為美國(guó)學(xué)者托馬斯·索威爾所著的《美國(guó)種族簡(jiǎn)史》一書(shū)的國(guó)內(nèi)版本作序，從而使這本10年前在國(guó)內(nèi)只賣了5000冊(cè)的書(shū)再版賣了20萬(wàn)冊(cè)。正是對(duì)于自己營(yíng)銷推廣能力的信心，讓老羅相信自己的手機(jī)在“羅永浩”這個(gè)金字招牌下可以支持高價(jià)格。

不過(guò)手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，在手機(jī)行業(yè)中，品牌溢價(jià)能力是由時(shí)間、產(chǎn)品口碑和營(yíng)銷推廣共同作用的結(jié)果。對(duì)于尚缺乏品牌溢價(jià)能力的錘子來(lái)說(shuō)，僅靠羅永浩的個(gè)人號(hào)召力，錘子手機(jī)在市場(chǎng)中并無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)新品牌，初期可能會(huì)因粉絲效應(yīng)帶來(lái)銷量，但很難真正上量。即便是雷軍這樣極有個(gè)人影響力的人物，其做手機(jī)也是以低價(jià)格才贏得了今天的成功。“靠一個(gè)人帶起一個(gè)品牌的例子，之前很罕見(jiàn)，會(huì)不會(huì)在錘子身上發(fā)生，那要看今后的市場(chǎng)表現(xiàn)了。”成博說(shuō)。

這是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)（5月20日攝）。5月20日，錘子科技有限公司在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，發(fā)布該公司出品的首款手機(jī)T1。據(jù)悉，該手機(jī)將于發(fā)布會(huì)后正式接受預(yù)定，七月初開(kāi)始發(fā)貨。

錘子手機(jī)亮相定價(jià)3000元 引業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂

對(duì)于錘子手機(jī)3000元左右的定價(jià)，業(yè)內(nèi)人士對(duì)其市場(chǎng)反應(yīng)有所擔(dān)憂。“現(xiàn)在3000元以上手機(jī)都被三星和蘋(píng)果掌控，錘子與其競(jìng)爭(zhēng)難度相當(dāng)大。”電商觀察人士魯振旺稱。

5月20日晚，錘子手機(jī)T1發(fā)布，售價(jià)3000元起，將于7月初上市。T1配備4.95英寸1080p屏幕和驍龍801處理器，搭載Smartisan OS 1.0版本。