智能電視發(fā)展策略應回歸觀看需求本質

近年來彩電市場更新?lián)Q代速度逐步加快，從早期的互聯(lián)網(wǎng)電視到如今的智能電視，從1080P到4K，彩電廠商每年都在推出具備新功能元素的產品，尤其自去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入之后更是讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)顯得活躍異常，無論采用怎樣的“軟硬”策略升級，回歸消費者的觀看本質才是正途。

自去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進入彩電市場之后，變革之聲不絕于耳，智能電視產業(yè)得到進一步催化。然而在產業(yè)變革活躍的當下，更多點企業(yè)在不斷上演價格屠夫，價格戰(zhàn)成為市場比拼的核心因素。

自去年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進入彩電市場之后，變革之聲不絕于耳，智能電視產業(yè)得到進一步催化。然而在產業(yè)變革活躍的當下，更多點企業(yè)在不斷上演價格屠夫，價格戰(zhàn)成為市場比拼的核心因素。

盡管2014年的彩電圈到處迸發(fā)著生機，但終究難抵當前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大勢。據(jù)業(yè)內調研機構最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。

去年下半年就有不少機構紛紛預測國內平板電視消費需求經(jīng)過10年的高速發(fā)展，已趨向頂峰，預計2014年市場銷量或出現(xiàn)“不增反降”的局面。不少彩電企業(yè)甚至提前打響2014年的“五一促銷戰(zhàn)”，以緩解銷售收窄的壓力。

行業(yè)人士表示，電視的本質屬性是“觀看”，即便是顛覆傳統(tǒng)理念的智能電視，其提供的也是產品體驗，所謂的“千人千機的個性化內容”還是脫離不了彩電屏體本身，這就是為什么作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)代表，聯(lián)想、樂視、小米電視新品都大談4K技術的原因。

據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已達到5.38億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，超過電腦網(wǎng)民。這也預示著未來電視操控功能可能將全部由手機等移動設備繼承。

業(yè)內專家分析指出，彩電廠商應穩(wěn)住市場銷量，需要進行產品技術創(chuàng)新，但必須以用戶需求為導向?，F(xiàn)階段，無論是彩電新勢力還是傳統(tǒng)制造廠商，要想在電視硬件和軟件兩個方面都做到極致，并不容易。面對具備軟件和操控優(yōu)勢的IT企業(yè)、以及具備內容優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)彩電制造廠商必須要牢牢把握其在屏體和顯示技術領域的話語權。