電視廠商“哀鴻遍野”：到底誰在盈利？

在2014年4月份的財(cái)報(bào)季，我們看到了一片慘淡的財(cái)務(wù)報(bào)表。在互聯(lián)網(wǎng)智能電視的旗號下，這些公司在沒有找到內(nèi)容盈利模式的背景下，先后加入了這場低價(jià)競爭的混戰(zhàn)中。其結(jié)果，是慘烈的。家電公司財(cái)務(wù)報(bào)表—一個(gè)哀鴻遍野的四月。

4月22日，四川長虹公布了2014年一季報(bào)。公司一季度營業(yè)收入125.31億元，同比下降3.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤923.26萬元，同比下降93.75%；　歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-1.31億元。

4月24日，TCL多媒體業(yè)務(wù)一季度產(chǎn)品銷量382.6萬臺，銷售收入62.3億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤1343萬元。需要指出的是，在智能電視概念炒作的2013年，TCL多媒體業(yè)務(wù)出現(xiàn)了虧損。

4月22日，創(chuàng)維數(shù)碼披露的財(cái)報(bào)同樣慘不忍睹。該公司電視機(jī)銷售總額遭遇下滑，同比下滑3%。這是創(chuàng)維數(shù)碼業(yè)績四年首降。受財(cái)報(bào)不利影響，創(chuàng)維數(shù)碼還進(jìn)行了高管調(diào)整，彭勁接替劉耀平，出任創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理。

另一家企業(yè)同樣不達(dá)預(yù)期。4月25日，海信公司宣布2013年?duì)I收285億元，凈利潤15.8億元，同比下降1%。

4月14日，康佳的一季報(bào)同樣讓人糾心，今年一季度康佳收入同比減少15.7%至40.5億元；　凈利潤同比減少33%至952萬元。

誰在獲益？

十年前的家電大虧損，曾經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)鬧?。弘娨暠徽摻锍鍪?，就像菜市場上賣白菜一樣。消費(fèi)者買得高興，家電廠商虧得一塌糊涂。

第二個(gè)受益的，是挑起智能電視價(jià)格戰(zhàn)的公司。他們的代表企業(yè)是樂視和小米。不過，這些公司的低價(jià)策略并沒有讓自身蒙受損失，原因是上述公司以供應(yīng)鏈緊張為由嚴(yán)格控制出貨量，做到了“賣得少就虧得少”。

盡管互聯(lián)網(wǎng)公司在電視實(shí)業(yè)上賺錢不多，但這些公司也是贏家。樂視網(wǎng)憑借有限的電視出貨量，就給樂視帶來了11個(gè)漲停。小米盡管沒有上市，可是外界猜測的估值也越來越高。

面板公司是第三個(gè)獲益的廠商。有確切消息顯示，今年中國大陸將向中國臺灣采購金額約45億美元的面板，面板數(shù)量可達(dá)2700萬片，較2013年增加約15%，特別是4K2K面板比例將可占20%以上，樂觀估計(jì)約600萬片。

出現(xiàn)這種情況的大背景，是國內(nèi)上馬了大量的高世代面板線。但采購數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)的面板產(chǎn)能仍然不能滿足于需求。TCL早年戰(zhàn)略投資華星光電的效益開始放大，這使得TCL的財(cái)務(wù)報(bào)表非常好看。

明年，圍繞智能電視的觀望情緒會更加嚴(yán)重。原因是消費(fèi)者已經(jīng)將價(jià)格作為衡量電視的一個(gè)重要標(biāo)簽，盡管每個(gè)廠商都以智能電視的互聯(lián)網(wǎng)化為噱頭。對于眾電電視廠商來說，2014年的冬天肯定會格外寒冷。