京東方：面板行業(yè)生存難 提升性能是關(guān)鍵

“如同其他高科技產(chǎn)業(yè)一樣，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)是在痛苦中成長(zhǎng)?；仡欉^去，我們可以看到中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)比其它國(guó)家起步晚了近十年。發(fā)展初期，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，加上過山車般液晶周期影響，價(jià)格大起大落，日子艱難。十幾年來，隨著產(chǎn)業(yè)不斷鞏固和投入，中國(guó)大陸顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟和穩(wěn)定。”京東方(BOE)集團(tuán)董事長(zhǎng)在美國(guó)“顯示周及SID年會(huì)”上表示。

液晶“生存定律”周期縮短

王東升表示：“每36個(gè)月顯示面板性能須提升一倍以上，以維持一個(gè)既有價(jià)格水平。我將其稱為‘生存定律’，并下定決心，BOE絕不能落后于這個(gè)周期。還算幸運(yùn)，我們活了下來!現(xiàn)在，這一周期還在縮短。”

如今中國(guó)大陸已是全球顯示終端產(chǎn)品的最大消費(fèi)市場(chǎng)和生產(chǎn)基地。從消費(fèi)面看，2013年，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷售量約3.2億臺(tái)，平板電腦約5300萬臺(tái)，筆記本約3500萬臺(tái)，顯示器約4500萬臺(tái)，電視約4800萬臺(tái)。這些細(xì)分市場(chǎng)我國(guó)規(guī)模幾乎都是全球最大的。2014年，這些顯示終端產(chǎn)品總量仍將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。另外，DID等市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。生產(chǎn)面看，2013年，中國(guó)大陸生產(chǎn)智能手機(jī)約8.71億臺(tái)，平板電腦約1.8億臺(tái)，筆記本約1.5億臺(tái)，顯示器約9900萬臺(tái)，電視約1.17億臺(tái)，已成為全球顯示終端最大生產(chǎn)基地。

中國(guó)很快成為全球領(lǐng)先的面板生產(chǎn)基地。按產(chǎn)出面積計(jì)算，2013年中國(guó)大陸出貨量占全球份額13%，預(yù)計(jì)2016年可達(dá)26%。王東升表示，目前，中國(guó)有五家主要的顯示面板制造企業(yè)，BOE是最大的一家，去年BOE出貨數(shù)量超過半數(shù)。

　　高性能器件將保持兩位數(shù)增長(zhǎng)

王東升說，盡管中國(guó)面板產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，但仍不能滿足本地化配套需要。2013年，在中國(guó)大陸銷售的顯示終端，采用本地生產(chǎn)的液晶面板約占25%。當(dāng)年中國(guó)大陸進(jìn)口液晶面板總額約500億美元，排在石油、集成電路芯片、鐵礦石之后。

Display Search數(shù)據(jù)分析，到2020年，全球顯示屏仍將保持4.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，其中，高性能a-Si TFT-LCD, LTPSTFT-LCD，Oxide TFT-LCD，LTPS AMOLED, Oxide AMOLED等高性能顯示器件將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

不僅在低成本制造方面，在高性能面板方面中國(guó)大陸也將在全球扮演增長(zhǎng)的重要角色。王東升表示：“目前，我們不但可生產(chǎn)高性能a-Si TFT-LCD顯示屏，也可生產(chǎn)LTPS TFT-LCD, Oxide TFT-LCD和AMOLED等新型顯示器件。2014年，中國(guó)大陸新投產(chǎn)顯示面板工廠有4座，其中包括京東方兩座。2014年中國(guó)大陸在建8.5代工廠有2座，其中京東方一座，將于2015年下半年投產(chǎn)。”

王東升介紹說，BOE創(chuàng)建于1993年，由創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和員工出資650萬種子基金開始。BOE初期從事CRT電子零件以及TN-LCD等制造業(yè)務(wù);1997年成立TFT-LCD研究室;2001年生產(chǎn)手機(jī)用STN-LCD，設(shè)立AMOLED實(shí)驗(yàn)室;2003年1月并購(gòu)Hydis TFT-LCD業(yè)務(wù)，并在中國(guó)大陸建設(shè)首條5代TFT-LCD生產(chǎn)線。目前，BOE已成為中國(guó)大陸該產(chǎn)業(yè)龍頭，擁有6條運(yùn)營(yíng)產(chǎn)線，還有一條G6觸摸屏生產(chǎn)線和一條G8.5代LCD生產(chǎn)線在建中。

王東升表示，BOE可提供1.5英寸到110英寸的全系列顯示產(chǎn)品，BOE G4.5、G5、G6 a-Si LCD產(chǎn)線，G5.5 LTPS LCD和AMOLED產(chǎn)線生產(chǎn)智能手機(jī)面板。G8.5 a-Si LCD 產(chǎn)線、G8.5 Oxide LCD和AMOLED產(chǎn)線生產(chǎn)平板電腦、筆記本電腦、顯示器和電視面板。G4.5代生產(chǎn)線還生產(chǎn)車載和穿戴用屏。

生存的關(guān)鍵在于快速而持續(xù)的提升性能

王東升認(rèn)為，生存的關(guān)鍵在于快速、持續(xù)的性能提升。因此，BOE一貫重視對(duì)技術(shù)研發(fā)的投入，2008年以來技術(shù)研發(fā)投入占銷售收入比重保持在約7%。截至2013年底，新申請(qǐng)專利達(dá)4200余件，為全球業(yè)內(nèi)前二，研發(fā)人員人均申請(qǐng)量為全球業(yè)內(nèi)第一。累計(jì)可使用專利超20000件。我們還與全球頂尖大學(xué)、研究所和企業(yè)積極開展合作，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

王東升表示，BOE的產(chǎn)品出口全球，在世界知名品牌中都可以看到BOE的顯示產(chǎn)品和技術(shù)。去年BOE用于手機(jī)和平板的LCD面板出貨量位居全球第一;35%的產(chǎn)品是全球首發(fā);同時(shí)BOE也獲得了業(yè)內(nèi)諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，取得了很多成績(jī)。

利潤(rùn)低讓面板行業(yè)在痛苦中成長(zhǎng)

王東升坦言：“盡管BOE取得了很多成績(jī)，但是不應(yīng)滿足。作為BOE董事長(zhǎng)，我對(duì)公司業(yè)績(jī)并不滿意，對(duì)行業(yè)表現(xiàn)也并不滿意。”

王東升表示：“我們每年生產(chǎn)的面板數(shù)以億計(jì)。它們是技術(shù)和研發(fā)創(chuàng)造的奇跡。但是它們利潤(rùn)很少?？赡茉缟腺u給你咖啡或水的公司都比大部分面板廠商賺錢。這就是為什么我說顯示面板行業(yè)在痛苦中成長(zhǎng)。我們快速發(fā)展，我們投資巨大，但是投資回報(bào)有限。我指的還不只是利潤(rùn)方面的回報(bào)。”

在可持續(xù)成長(zhǎng)方面，我國(guó)需要開拓新應(yīng)用。1990年TFT-LCD產(chǎn)業(yè)化以來，顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了筆記本電腦、臺(tái)式顯示器、電視、智能手機(jī)和平板電腦四次應(yīng)用浪潮。技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)應(yīng)用創(chuàng)新是浪潮背后的關(guān)鍵推動(dòng)力。下一個(gè)浪潮是什么呢?

“我們對(duì)所在世界還不能形成足夠影響力。顯示屏主流應(yīng)用仍然集中在消費(fèi)電子，包括一些分享和聯(lián)通，主要還是娛樂消遣和信息獲取界面。但我相信顯示行業(yè)應(yīng)該能做的更多!我們必須認(rèn)真思考自己在其中的責(zé)任和使命。”王東升表示，解決這些挑戰(zhàn)，需要不斷推進(jìn)信息、通訊、顯示等新技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用。

王東升說：“作為顯示產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，我們必須改變，引領(lǐng)這個(gè)變革的新時(shí)代，不斷創(chuàng)新觀念、技術(shù)和應(yīng)用。以顛覆性創(chuàng)新的智慧和勇氣，為解決上述世界性難題做點(diǎn)貢獻(xiàn)!這是BOE的方向，我希望BOE能致力于解決這些挑戰(zhàn)，贏得‘技術(shù)、服務(wù)和價(jià)值創(chuàng)造的全球創(chuàng)新者’口碑。”

王東升說，比拼價(jià)格的路已經(jīng)到頭了。如果僅有的舉措是比拼價(jià)格的話，BOE不可能成為偉大公司。BOE希望開啟積極向上的競(jìng)爭(zhēng)：提升價(jià)值，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

堅(jiān)持“5P+H”產(chǎn)品戰(zhàn)略路線圖

在王東升看來， BOE顯示產(chǎn)品戰(zhàn)略和路線圖稱為5P+H。5P指的是：至真至美的畫質(zhì)(Picture)、越來越低的功耗(Power)、功能融合的解決方案(Panel as System/Service)、引領(lǐng)時(shí)尚的氣質(zhì)(Pilot of Fashion)、最佳的性能價(jià)格比(Price)，H指顯示產(chǎn)品應(yīng)有利于人們健康(Health)。我們堅(jiān)持按生存定律要求，在5P+H方向上不斷提升顯示產(chǎn)品性能，為客戶提供令人激動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造新價(jià)值。[!--empirenews.page--]

據(jù)悉，BOE開發(fā)了500ppi手機(jī)屏、8K TV屏、0.6w/inch 低功耗TV模組、In-Cell、On-Cell Touch技術(shù)的創(chuàng)新產(chǎn)品，以及裸眼3D、透明顯示、柔性顯示、超窄邊框等多項(xiàng)技術(shù)解決方案。

王東升說，更重要的是新業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)變。BOE正在尋求可以用于健康醫(yī)療等方面的顯示產(chǎn)品和傳感器，也會(huì)在合適的時(shí)機(jī)，通過顯示增加新服務(wù)、新能力、新合作，提供新價(jià)值。

王東升表示：“這是巨大的轉(zhuǎn)型，我預(yù)計(jì)需要多年時(shí)間完成。我們正在轉(zhuǎn)變成為更加全球化的公司，與國(guó)際顧問公司合作，并在海外建立設(shè)計(jì)和研發(fā)機(jī)構(gòu)。我們的團(tuán)隊(duì)和人員也在轉(zhuǎn)變。我要求我的團(tuán)隊(duì)更加關(guān)注價(jià)值、合作、長(zhǎng)期盈利性和影響力，而非僅僅是銷量和銷售收入。我們將始終堅(jiān)持客戶導(dǎo)向，以開放心態(tài)與全球產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴深度合作、協(xié)同開發(fā)、價(jià)值共創(chuàng)，分享機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)共贏。”