LG捆綁國內(nèi)彩電商 押寶OLED對決三星

盡管被認(rèn)為是繼LCD之后的下一代核心顯示面板技術(shù)，但OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)如今的前景變得撲朔迷離。

5月25日，據(jù)日本媒體消息，日本電子巨頭松下電器公司已決定撤出OLED業(yè)務(wù)，原因是生產(chǎn)成本過高，難以盈利。松下公司計劃把這項業(yè)務(wù)出售給日本顯示器公司，雙方有望于2014年6月達(dá)成協(xié)議。

這是繼韓國三星和日本索尼宣布中止OLED業(yè)務(wù)之后，又一家宣布放棄該技術(shù)的大型企業(yè)，唯一例外的是LG。作為最早在中國推出OLED電視產(chǎn)品的兩家韓企之一，三星和LG如今走向了完全背道而馳的戰(zhàn)略路線：當(dāng)三星在新品發(fā)布中對OLED已經(jīng)絕口不提時，LG的面板公司LG Display(LGD)則選擇在中國大力推廣，甚至為其取好了中文名字“OLED有機(jī)電視”。

而對于LG的激進(jìn)布局，有業(yè)內(nèi)人士表示這也是其意欲超過對手三星的一盤賭局。不過要想成為最后的贏家，LG還需要應(yīng)對技術(shù)、市場等多重挑戰(zhàn)。

　　聯(lián)盟策略先行

從2014年4月公布OLED電視在中國的上市策略之后，LG在中國市場的推廣一直在加速。除了推出OLED全系列產(chǎn)品外，還與創(chuàng)維、長虹等中國家電企業(yè)達(dá)成共識，與后者一起搭建中國OLED產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，多方共同合作加速OLED在中國市場的普及。

近期，LG位于廣州的面板工廠LGDisplay首次面對外界開放。據(jù)LGD全球推廣總裁崔東元透露，LGD的第一條OLED電視面板生產(chǎn)線已經(jīng)投產(chǎn)，每月產(chǎn)能是8000片玻璃基板；第二條生產(chǎn)線還在建設(shè)，計劃今年下半年投產(chǎn)，每月產(chǎn)能26000片玻璃基板。預(yù)計到今年底，LGD將具備每月34000片玻璃基板的OLED電視面板產(chǎn)能。“每片OLED玻璃基板，可以切割6塊55英寸OLED電視屏。”這意味著LGD若產(chǎn)能全開，每月能提供近20萬片55英寸OLED電視用面板。

據(jù)筆者了解， LG Display自主研發(fā)的OLED面板除了大部分供給LG外，部分產(chǎn)品也已經(jīng)供創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)彩電廠商使用。后者OLED電視面板均來自LG Display。

“這是一個明顯的信號，LG試圖通過與國內(nèi)彩電企業(yè)建立聯(lián)盟的方式做大中國的OLED電視市場。”一名家電行業(yè)人士告訴記者，2014年“五一”過后，創(chuàng)維、長虹、康佳的OLED電視產(chǎn)品相繼上市，其中最大的受益者就是面板生產(chǎn)商LG Display。

來自專業(yè)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，全球大尺寸液晶面板出貨量約為16790萬片，較上季度的18232萬片略有下降。LG Display以出貨量市占率25.0%、銷售額市占率24.8%的成績居于榜首，連續(xù)18個季度領(lǐng)跑大尺寸液晶面板市場。

“盡管目前OLED電視售價仍然很高，但隨著越來越多廠商的加入，預(yù)計其價格會有所下滑，市場普及度也會更高。”上述家電行業(yè)人士表示。根據(jù)Display Search的預(yù)測，2014年OLED電視市場銷量將達(dá)到6萬臺，到2017年則有望超過150萬臺。

導(dǎo)致OLED電視價格目前居高不下的原因是OLED面板較低的良品率。作為衡量面板生產(chǎn)線成熟與否的重要指標(biāo)之一，2013年面板行業(yè)OLED面板的良品率還不足20%，但據(jù)崔東元透露，目前LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板良品率已經(jīng)超過60%。

盡管該數(shù)據(jù)一度受到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑，但LG在國內(nèi)推廣OLED電視的力度并沒有因此卻步。

彎道超車

在家電行業(yè)人士看來，LG之所以在中國市場義無反顧地推廣OLED電視產(chǎn)品，源于其與另一個電子巨頭韓國三星之間的激烈競爭。

作為LCD技術(shù)無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者，近年來三星無論在電視還是智能手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了LG。以彩電為例，2012年，三星電子在全球銷售電視超過5000萬臺，而LG的銷量僅3000萬臺，與前者相差約2000萬臺。“在LG看來，如果抓不住OLED這個機(jī)會，未來很長一段時間內(nèi)將不得不屈居于三星之下，成為一家和三星一樣了不起公司的愿望將變得遙遙無期。”家電行業(yè)專家劉步塵表示。

作為最早在中國市場推出OLED電視產(chǎn)品的韓企，如今三星在OLED技術(shù)的發(fā)展策略上，選擇的是與LG完全不同的道路。2014年三月，三星宣布今年的彩電新品主打4K和曲面，暫停OLED技術(shù)的研發(fā)。

緊跟其后的還有日本索尼和松下。五月中下旬，索尼和松下先后被爆出推遲OLED顯示屏的量產(chǎn)計劃，三家企業(yè)暫停OLED產(chǎn)品研發(fā)的原因可以歸結(jié)為：目前OLED面板的生產(chǎn)成本過高，“難以盈利”。

作為繼LCD之后的新一代顯示技術(shù)，OLED雖然具備自發(fā)光、不需要背光源、厚度薄、視角廣等優(yōu)良特性，但其目前存在著良品率低、售價高昂、使用壽命較LED短等技術(shù)短板，這被認(rèn)為是上述電子巨頭目前暫停OLED技術(shù)研發(fā)的一個關(guān)鍵原因。

“從三星的角度來看，其暫停OLED技術(shù)研發(fā)的原因可能還不止于此。”劉步塵認(rèn)為，在三星的觀念里，OLED是一個顛覆性產(chǎn)品，它要顛覆的是LCD，而三星自己恰恰正是LCD的領(lǐng)導(dǎo)者。“既要有利于自己OLED霸主形象的建立，又不能損害自己LCD既得利益，三星確實有點進(jìn)退為難。”

而本來在LCD技術(shù)上就不存在既有優(yōu)勢的LG顯然沒有這方面的負(fù)擔(dān)，一旦能夠與中國的彩電廠商捆綁合作，LG就能夠在OLED技術(shù)上搶得先機(jī)，實現(xiàn)對三星的彎道超車。

但是，要想確立新領(lǐng)域的霸主地位，LG所面臨的挑戰(zhàn)并不小。“雖然目前看似其良品率已經(jīng)有明顯的提升，但OLED技術(shù)研發(fā)仍然是一個相當(dāng)燒錢的領(lǐng)域。LG巨大的投入能否換來成熟的工藝和銷量目前看來還是個未知數(shù)。”有家電行業(yè)人士認(rèn)為，雖然競爭對手減少，但LG下一步的市場壓力并不會減少。

不過，LG似乎有著進(jìn)一步的應(yīng)對措施，在接受記者采訪時崔東元介紹，隨著LG Display大尺寸OLED面板良品率的提升，OLED面板在價格上已經(jīng)有了一些明顯的下降，未來LG還將繼續(xù)提升良品率，預(yù)計明年中期開始，價格會有明顯的下調(diào)。