iPhone6或采用大屏幕遭國(guó)產(chǎn)廠商低價(jià)阻擊

盡管仍未確定最終發(fā)布時(shí)間，iPhone6真容卻在一點(diǎn)點(diǎn)揭開。

iPhone6最實(shí)質(zhì)的變化聚焦在大尺寸屏幕上。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》曝光，iPhone6 采用4.7和5.5英寸屏幕，首批手機(jī)訂單量在7000萬(wàn)到8000萬(wàn)之間。此單一出，足以秒殺蘋果(97.67, 0.64, 0.66%)歷史上所有的初期手機(jī)訂單。而另一方面，據(jù)蘋果日前發(fā)布的2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，蘋果公司第三財(cái)季營(yíng)收374.32億美元，同比增長(zhǎng)6%；凈利潤(rùn)77.48億美元，同比增長(zhǎng)12%。盡管每股收益表現(xiàn)不俗，但整體營(yíng)收并未達(dá)到華爾街分析師的預(yù)期。CEO蒂姆·庫(kù)克似乎對(duì)此并不擔(dān)心，iPhone6被默認(rèn)為新一輪核心武器。

iPhone6可能會(huì)被更換成大屏幕，暗含太多期待，它被認(rèn)為是蘋果針對(duì)三星[微博]等廠商的傳統(tǒng)大屏手機(jī)的直接進(jìn)攻。盡管三星已經(jīng)明里暗里嘲諷蘋果的“后知后覺”。但事實(shí)上，關(guān)于iPhone6的揣測(cè)與阻擊仍舊是2014下半年手機(jī)市場(chǎng)最有看點(diǎn)的大戲。在蘋果正式推出iPhone6之前，攻守之戰(zhàn)早已展開。

　　筑城

關(guān)于iPhone6的傳聞在更新與反復(fù)中演進(jìn)，一些關(guān)鍵的基因已逐漸清晰。

首當(dāng)其沖是屏幕尺寸。一直以來(lái)，尺寸都是iPhone的關(guān)鍵元素。iPhone 5最大的改變就是將屏幕從過去5代產(chǎn)品的3.5英寸提升至4.0英寸。盡管如此，小屏幕仍然是蘋果手機(jī)最受詬病的問題。從目前曝光的消息看，庫(kù)克應(yīng)該打算向大屏幕再靠近一些。消息人士稱，蘋果今年很可能推出兩個(gè)尺寸的新iPhone，分別是4.7英寸和5.5英寸。據(jù)說(shuō)目前新尺寸的訂單已經(jīng)下達(dá)，訂單量在7000萬(wàn)到8000萬(wàn)之間。這確實(shí)是讓對(duì)手如坐針氈的消息?！度A爾街日?qǐng)?bào)》透露，這一訂單規(guī)模遠(yuǎn)大于iPhone 5s和iPhone 5c初期的訂單之和，后兩款設(shè)備2013年發(fā)布初期的訂單總量為5000萬(wàn)至6000萬(wàn)部。從屏幕尺寸上講，5.5英寸的iPhone一旦推出，顯然會(huì)直接和安卓系統(tǒng)的大屏手機(jī)搶市場(chǎng)。對(duì)于糾結(jié)屏幕尺寸的用戶這一招無(wú)疑很有效，并且有可能吸引大屏安卓手機(jī)用戶倒戈。

其次是關(guān)于從喬布斯時(shí)代就致力研究的材質(zhì)創(chuàng)新?？萍家曨l評(píng)論人馬奎斯·布朗利曝光了所謂的下一代iPhone前置面板。“這是一種包含藍(lán)寶石的復(fù)合材料，整體硬度強(qiáng)于舊式iPhone所采用的大猩猩玻璃，或者強(qiáng)于其他手機(jī)采用的玻璃。”布朗試驗(yàn)后表示，鑰匙與小刀刮、劃和刺玻璃都不能將它怎樣。除此之外，秋天可能放出正式版的iOS8無(wú)疑會(huì)給新一代iPhone更多的想象空間。盡管從2014年蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC14)披露的情況看，iOS8在操作系統(tǒng)的界面上與iOS7相差不大，但是在通知中心、輸入法、短信、搜索等方面進(jìn)行了重大更新。新的看點(diǎn)則在于開放支持第三方鍵盤，支持智能家居方案，以及對(duì)健康的關(guān)注。

即使如此，庫(kù)克似乎仍舊無(wú)法避免對(duì)于創(chuàng)新的質(zhì)疑與詰問。2013年，蘋果應(yīng)用商店App Store業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到100億美元。但是來(lái)自開發(fā)者的聲音則認(rèn)為，它面臨老化的危險(xiǎn)，并且在搜索、推薦以及移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上不盡如人意。大尺寸屏幕iPhone一旦推出，對(duì)于蘋果可能是一把雙刃劍，其特立獨(dú)行的品牌形象也許不再那么酷，但是另外一面，庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋果確實(shí)更愿意傾聽消費(fèi)者并且向他們示好。這種改變也體現(xiàn)在庫(kù)克對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度上。值得注意的是，蘋果公司第三財(cái)季財(cái)報(bào)中顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為59.35億美元，比去年同期的46.41億美元增長(zhǎng)28%。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在奮力追逐市場(chǎng)份額的中國(guó)，這確實(shí)算是一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

不可忽略的還有蘋果對(duì)企業(yè)市場(chǎng)展露的野心。據(jù)蘋果與IBM(194.4, -0.84, -0.43%)最新達(dá)成的排他性合作協(xié)議顯示，IBM[微博]的大數(shù)據(jù)和分析能力將植入iPhone和 iPad。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，此舉有可能改觀iOS之前在商業(yè)應(yīng)用方面的短板。

拆招

盡管在關(guān)于選用大屏上，三星對(duì)蘋果采取了嘲諷態(tài)度。但事實(shí)上，三星也正在迎來(lái)自己的嚴(yán)峻時(shí)刻。

根據(jù)三星電子日前發(fā)布的二季度業(yè)績(jī)預(yù)告，銷售額為515億美元，同比下滑約10%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)71億美元，同比下滑約25%。在中國(guó)市場(chǎng)上三星雖然依然保持遙遙領(lǐng)先的第一，但也正在遭遇國(guó)產(chǎn)廠商的沖擊，新興市場(chǎng)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向低端手機(jī)也成為三星利潤(rùn)下降的原因。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，如若蘋果推出大屏手機(jī)，無(wú)疑會(huì)對(duì)三星的大屏手機(jī)銷售造成沖擊與影響。不過三星6月份最新推出的超薄平板電腦Tab S性價(jià)比遠(yuǎn)超蘋果iPad，蘋果2014財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收第二大來(lái)源的iPad出貨量已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

不僅僅是三星，著力拼搶中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)廠商日前也進(jìn)入密集發(fā)布期。搶在iPhone6發(fā)布之前，不與其正面交鋒可能是明智的決策。日前小米率先發(fā)布米4，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是搶在iPhone 6之前的阻擊行動(dòng)。但是從米4的配置看，驍龍801CPU、5英寸屏幕、3080毫安電池以及800萬(wàn)/1300萬(wàn)的前后置攝像頭并沒有讓米4與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開太大距離。與此同時(shí)，幾乎就在米4發(fā)布的當(dāng)天，老對(duì)手華為、酷派也在密集推出新品與服務(wù)。在易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢看來(lái)，目前中國(guó)是全球手機(jī)銷量最集中的市場(chǎng)，中國(guó)智能手機(jī)去年的內(nèi)部出貨量就達(dá)到3.6億部，在這樣巨大的手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，廠商只需占取其中一部分市場(chǎng)，哪怕是0.1%就是36萬(wàn)部手機(jī)市場(chǎng)，就能獲取巨大紅利。在互聯(lián)網(wǎng)格局下，尤其是安卓系統(tǒng)的開放性，制造手機(jī)的門檻越來(lái)越低，多款新機(jī)型都來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。按照常規(guī)，下半年也是手機(jī)市場(chǎng)銷售的旺季，比如9月開學(xué)季，在這個(gè)時(shí)間段發(fā)新品也是搶占下半年市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。

與此同時(shí)，三星和蘋果顯然都需要小心應(yīng)對(duì)來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。根據(jù)易觀2014年第一季度手機(jī)廠商份額顯示，不含水貨和山寨機(jī)的手機(jī)廠商份額前六名為：三星17.8%，聯(lián)想移動(dòng)11.4%，酷派9.6%，華為8.8%，小米8.3%，蘋果6.0%。低價(jià)高性價(jià)比顯然是國(guó)內(nèi)廠商爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)的利器，魅族更爆出新一輪融資及內(nèi)部股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。據(jù)悉，首輪融資已于 6月到位，融資額至少在20億元以上。通過使用新的產(chǎn)品線，推出4款4G手機(jī)爭(zhēng)奪低端市場(chǎng)。

對(duì)于三星與蘋果而言，中國(guó)都在成為微妙的棋子。三星需要在高端智能機(jī)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)iPhone6的沖擊，在低端市場(chǎng)卻需要考慮是否需要降價(jià)抵御中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)。與去年同期相比，大中華區(qū)成為蘋果所有大區(qū)中增長(zhǎng)最快的區(qū)域。蘋果努力為自己修建城防的同時(shí)，中國(guó)的廠商顯然已經(jīng)開始趕在iPhone6前搶食市場(chǎng)。

蘋果公司第三財(cái)季共售出3520.3萬(wàn)部iPhone，比去年同期的3124.1萬(wàn)部增長(zhǎng)13%?，F(xiàn)在蘋果顯然在期待秋天新品發(fā)布攪動(dòng)市場(chǎng)，在第四財(cái)季刷新這個(gè)成績(jī)。iPhone6與之前的iPhone最大的突破將來(lái)自它的屏幕尺寸，但是誰(shuí)也不敢肯定它是否能與當(dāng)年的iPhone4一樣，“再一次，改變一切。”[!--empirenews.page--]