發(fā)達(dá)地區(qū)成智能電視銷售主力市場 用戶呈四大特征

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及給電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，越來越多的用戶傾向于選擇通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻內(nèi)容，而電視的開機(jī)率卻大幅下降，甚至連一些資深電視媒體人士都曾不得不悲觀承認(rèn)“電視將死”，電視機(jī)似乎越來越成為了客廳一角的落寞擺設(shè)。

而傳統(tǒng)電視機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物——智能電視的出現(xiàn)，似乎讓這一局面有了轉(zhuǎn)機(jī)的可能。日前，“2014中國智能大屏行業(yè)媒介數(shù)據(jù)報(bào)告(電視篇)”發(fā)布。報(bào)告表明，近幾年年中國的智能電視滲透率、激活率、用戶活躍度等均保持了高歌猛進(jìn)的增長態(tài)勢。

力挽狂瀾，智能電視規(guī)模猛增

三網(wǎng)融合推動著智能電視的快速發(fā)展和普及。“報(bào)告”顯示，截至2014 年3月底，智能電視滲透率已達(dá)到56%；隨著電視廠商對運(yùn)營模式的不斷探索，未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預(yù)計(jì)到2014年年底將超過70%。

大尺寸電視產(chǎn)品廣受歡迎

和電腦、手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品相比，電視機(jī)非常明顯的一個優(yōu)勢就是屏幕大，適合多人共同使用。而大尺寸也是目前智能電視市場的顯著特征。目前國內(nèi)智能電視市場零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的電視，其中50英寸占比最高，比例為16%。50及50英寸以上的大屏幕電視共占比33%，大尺寸電視受到家庭用戶的廣泛歡迎。

發(fā)達(dá)地區(qū)成智能電視銷售主力市場

從智能電視銷售渠道占比角度分析，上海市以3%的份額占據(jù)線下零售量首位；其次是北京市和廣州市，各占比2.6%和1.8%；重慶和天津位列其后，各占比分別為1.7%和1.5%?？梢钥闯?，智能電視零售量占有率較高的城市大多分布在一線城市、重點(diǎn)二線城市等，這些地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，消費(fèi)水平較高，接受新事物能力強(qiáng)，因此成為了智能電視銷售的主力市場。

“看電視”變“用電視”，用戶活躍度大幅提升

智能電視作為視聽新媒體，符合新技術(shù)、新科技的潮流趨勢，是未來發(fā)展的必然方向。它所搭載的操作系統(tǒng)便于更新升級，確保為用戶帶來良好的用戶體驗(yàn)，同時也為自身活躍度的不斷提升起到了巨大的促進(jìn)作用。“報(bào)告”顯示，2013年底的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計(jì)至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%?？梢钥闯?，用戶對智能電視的接受程度越來越高；同時，智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

智能電視所吸引的主要是年輕化、高學(xué)歷、高收入的人群，因?yàn)檫@些人群更容易接受新事物，喜歡嘗試科技帶來的快感。同時，用戶在使用智能電視產(chǎn)品時，主要呈現(xiàn)出以下四點(diǎn)特征：

第一，開機(jī)頻次：工作日日均頻次主要集中在1次左右，周末節(jié)假日開機(jī)頻次則主要在2次以上。

第二，開機(jī)時間：從全國范圍來看，智能電視開機(jī)的高峰時間主要在20點(diǎn)-22點(diǎn)的黃金(1297.30, 0.20, 0.02%)時間段，其中最高峰值出現(xiàn)在22點(diǎn)，

第三，運(yùn)行時長：智能電視日軍運(yùn)行2小時以上的占比達(dá)到53%，超過半數(shù)。具體來看，日均開機(jī)運(yùn)行1小時以內(nèi)的智能電視占比21%，運(yùn)行1-2小時的占比26%，運(yùn)行2-3小時的占比20%，運(yùn)行3-4小時的占比14%?？梢钥闯?，隨著開機(jī)時長的增加，開機(jī)量分布比例隨之降低。

第四，周末節(jié)假日智能電視運(yùn)行時長4小時以內(nèi)的均高于工作日，而運(yùn)行時長4小時以上的則低于工作日。這是由于周末節(jié)假日人們會選擇靈活性外出，導(dǎo)致電視運(yùn)行時長呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)，因此開機(jī)次數(shù)較為頻繁，運(yùn)行時長相對工作日較低。而工作日下班回家后會有集中的時間段進(jìn)行休閑娛樂，因此會長時間處于開機(jī)觀看節(jié)目的狀態(tài)。

奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理董敏表示，智能電視得益于產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，可以讓廠商或廣告主更好地了解用戶習(xí)慣，從而精準(zhǔn)投放廣告，提升用戶體驗(yàn)。未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會是廣告主爭相角逐的一塊“香餑餑”。