新一輪變革誰終獲勝：曲面OLED VS激光4K電視

如今，彩電市場出現(xiàn)了很多的新鮮元素，如4K超高清技術(shù)、智能操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式以及OLED顯示技術(shù)等等，給整個(gè)行業(yè)帶來了生機(jī)。但同時(shí)也讓消費(fèi)者感到比較迷惑，不知道未來彩電行業(yè)究竟會(huì)走向何方，眼下購買電視如何才算既科學(xué)又時(shí)尚？

近日，在由中國電子商會(huì)和中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“2014年（第十屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，發(fā)布了《2014上半年中國平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》和《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測報(bào)告》。與會(huì)專家圍繞2014上半年中國彩電消費(fèi)市場4K、OLED、激光電視等高端顯示技術(shù)的發(fā)展展開討論，以圖為未來彩電產(chǎn)業(yè)指明發(fā)展方向，并為消費(fèi)者的科學(xué)消費(fèi)出謀劃策。

今年上半年，我國平板電視市場主流彩電品牌在進(jìn)一步創(chuàng)新屏顯技術(shù)的同時(shí)，積極轉(zhuǎn)型、進(jìn)行電子商務(wù)的布局，努力提升產(chǎn)品銷量。而IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則進(jìn)一步打破行業(yè)邊界，開始加強(qiáng)彩電產(chǎn)品硬件設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)力度。在此背景下，我國彩電市場迎來4K、OLED等技術(shù)多元發(fā)展、智能化加速度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。為推動(dòng)彩電市場的良性發(fā)展，中國電子商會(huì)、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院還攜手蘇寧云商以及主流彩電制造企業(yè)在北京共同啟動(dòng)“炫動(dòng)·色彩4K電視節(jié)”線下推廣活動(dòng)。

盡管今年的彩電技術(shù)創(chuàng)新生機(jī)勃發(fā)，但終究難抵當(dāng)前彩電市場整體需求飽和、銷量下滑的大趨勢。據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2014上半年中國平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，今年上半年國內(nèi)平板電視需求收緊，銷售規(guī)模只有2000多萬臺(tái)，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場容量趨于飽和、房地產(chǎn)市場的低位運(yùn)行、后政策時(shí)代的透支效應(yīng)、低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式的改變等因素。未來一段時(shí)期內(nèi)，這種下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)，下半年國內(nèi)彩電業(yè)應(yīng)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運(yùn)營能力和盈利水平。

為了規(guī)范彩電市場、保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益、引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院于今年上半年聯(lián)合業(yè)內(nèi)幾大音視頻專業(yè)機(jī)構(gòu)制定并發(fā)布了《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，并于近日聯(lián)合中國電子商會(huì)發(fā)布了《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測報(bào)告》，TCL、海信、康佳、三星、夏普、長虹、創(chuàng)維等10個(gè)品牌28款產(chǎn)品通過第二批4K超高清認(rèn)證。中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院認(rèn)證中心副主任胡靜宜表示，伴隨4K認(rèn)證產(chǎn)品隊(duì)伍的不斷壯大，該規(guī)范將推動(dòng)4K超高清電視產(chǎn)業(yè)步入更為健康有序的發(fā)展軌道，對提升4K電視產(chǎn)品市場準(zhǔn)入門檻、樹立4K超高清電視選購權(quán)威依據(jù)將起到良好的指引作用。

相比2013年的剛剛興起時(shí)的“一枝獨(dú)秀”，4K電視如今面對著更為復(fù)雜的競爭環(huán)境。從廠商都有布局的曲面電視，到至今飽受爭議的OLED電視，再到近期不少廠商開始押寶的激光電視，彩電市場呈現(xiàn)出多種顯示技術(shù)并存、產(chǎn)品品類多元化發(fā)展的態(tài)勢。如果說曲面、無屏電視改變的是彩電屏體的外觀和形狀，那么OLED和激光技術(shù)的出現(xiàn)則真正在顯示領(lǐng)域掀起新一輪變革浪潮。

陸刃波認(rèn)為，目前，各類新型顯示技術(shù)的發(fā)展都處于探索期，哪種顯示技術(shù)將引領(lǐng)彩電終端產(chǎn)品徹底更新?lián)Q代還有待觀望。但可以肯定的是，中國彩電制造企業(yè)拉動(dòng)市場銷量的一個(gè)重要突破口，就是通過在高端屏顯技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，來降低生產(chǎn)成本，拓展利潤空間。